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なぜ政治家は広告で「このメッセージを承認する」と言う必要があるのですか?

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選挙シーズンが近づくにつれて、有権者はテレビで多くのキャンペーン広告を目にするようになります。例外なく、これらの広告は、支持されている政治家がそのスポットを認可したという免責事項で締めくくられます。通常、その人は「このメッセージを承認します」と言ったり、引用されたりします。それは明らかに必要条件ですが、なぜですか？そして、それはどのように始まりましたか？

この慣習は比較的新しいものです。 2002 年に、超党派のキャンペーン改革法が可決され、「広告の待機」条項が制定されました。当時の上院議員であったジョン・マケインとラッセル・D・ファインゴールドによって支持されたこの法律は、大規模な企業寄付を禁止することで選挙運動への寄付をさらに合法化することを意図していた。 Stand By Your Ad では、キャンペーンのコマーシャルの一環として、連邦政府のオフィスに「私はこのメッセージを承認します」というスタンプを求めて立候補することを義務付けています。目標は、候補者がお互いに絶え間なく侮辱と非難を投げかける、マックレーカーを抑制することでした。 Stand By Your Ad で、議員たちは、政治家候補が汚い戦術に従事し、関与を否定しようとする前に、よく考え直すことを望んでいました。自らに課したキャンペーンの恥辱と呼んでください。

連邦選挙委員会 (FEC) は、その免責事項の表示方法について非常に具体的です。 FEC によると、説明文は広告の最後に配置し、少なくとも 4 秒間表示され、対照的な背景に対して読み取れ、画像の垂直方向の高さの少なくとも 4% を占める必要があります。候補者は通常、自分自身を特定し、メッセージを声に出して言います。

メッセージが候補者によって承認されなかった場合、スポットは通常、責任のあるエンティティ (政治委員会、グループ、または個人) の名前を表示します。通常、誰がコマーシャルに資金を提供したかについての言葉もあります。

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では、この「プレイナイス」の勅令は実際に機能するのでしょうか。カリフォルニア大学バークレー校のハース・スクール・オブ・ビジネスの調査によると、ジャーナル・オブ・マーケティング・リサーチ2018 年の答えは、そうではありません。

2000 年には、否定的なキャンペーン広告が政治的説得スポットの 29% を占めていましたが、2012 年にはその数が 64% に増加しました。2016 年の大統領選挙の前の週には、広告の 92% が否定的と見なされました。

考えられる理由の 1 つは、否定的なメッセージに「私は承認します」を押し付けることで、視聴者が真実と推測する内容を支持する意思があることを示すため、候補者は有権者から実際に信頼できると認識される可能性があります。実際の広告と架空の広告の両方を使用している 2000 人の調査で、研究者は、「このメッセージを承認します」は、ポジティブな広告や個人攻撃の広告に対する認識を変えることはなく、ポリシーベースの攻撃広告を使用する政治家への信頼を高めることを発見しました。