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クーポンが 1/100 セントの価値があるのはなぜですか?

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次にクーポンがメールに表示されたら、細かい文字を見てください。「1セントの100分の1の現金」という意味で何かを読み取る可能性はかなり高いです。なぜそこに書いてあるの？そして、このクーポン10,000枚は本当に1ドルの価値があるのでしょうか?このクーポンの癖を見てみましょう。

アメリカ自然史博物館

顧客ロイヤルティに印を付ける

クーポン値の質問に答える前に、商業の歴史の中で一見無関係に見える脚注をのぞいてみる必要があります。企業が購入したトレーディングスタンプを配布するという、ほとんど忘れられている慣習について話しましょう。

トレーディングスタンプは、1890 年代に初めて商人の登録簿に組み込まれました。顧客が買い物をすると、その金額を反映したスタンプが店から渡されます。一般的な為替レートは、商品に費やした 10 セント硬貨ごとに 1 つの切手でした。顧客が十分な切手を (多くの場合は 1000 枚以上) ためると、トースターや時計など、切手会社のカタログにあるものと交換できます。

取引切手は大成功を収めました。スーパーマーケット、ガソリンスタンド、デパートは、顧客を引き付けるために特定のブランドのスタンプを配布すると宣伝し、顧客は保存したスタンプを舐めて貼り付けて「無料」の商品を手に入れることができます。皆が幸せになり、システムが繁栄しました。 1960 年代のある時点で、S&H Green Stamps は、郵政公社よりも多くの切手を毎年印刷していました。カタログ発行部数は3000万部を突破。 S&H のような大手切手メーカーは、全国に実店舗の「償還センター」を建設しました。

しかし、彼のコスト関数に値する経済学者なら誰でもわかるように、顧客が手に入れたトースターと掃除機はまったく無料ではありませんでした。商人は配った切手の代金を支払わなければならず、切手の代価は明らかに価格の上昇という形で顧客に転嫁されました。

初期の頃でさえ、顧客がこのシステムがマーチャントが考えていたほどバラ色ではないことに気付くのに時間はかかりませんでした。 1904 年までに、ニューヨークは、消費者がカタログの引き換えをバイパスして印紙の代金を取り戻すことができるように、切手製造者に各切手に現金の額面を課すことを強制する法律を制定しました。他の州もそれに倣った。

お察しのとおり、個々の切手には王子様の顔の価値はありませんでした。 1904年ニューヨーク・タイムズピースは、ほとんどの切手メーカーには「1ミル」、つまり1セントの10分の1の価値が与えられていると述べた.この評価額は、1,000 枚の切手で完全な帳簿を持つ顧客が 1 ドルでそれを償還できることを意味しました。しかし、同じ記事は、切手メーカーのカタログを使用した顧客は、同じ数の切手でおそらく 3 ドルまたは 4 ドル相当の商品を手に入れることができると述べています。

切手の取引はどうなった？彼らの人気は、アメリカの家庭の 80% 近くが切手を保存した 1960 年代にピークに達しましたが、10 年以内に流行は消えました。買い物客を店舗に引き込むための誘因として、商品の価格を引き下げるメーカーのクーポンが人気を博し、1970 年代初頭の燃料危機により、ガソリンスタンドの大規模な切手市場が縮小しました。

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では、これらすべてがクーポンと何の関係があるのでしょうか?

一見すると、クーポンとトレードスタンプにはそれほど共通点があるようには見えません。結局のところ、クーポンは商品の価格を引き下げますが、トレードスタンプの付いた牛肉は、隠された (そして多くの場合、望ましくない) コストを消費者に転嫁するというものでした。しかし、一部の州では、合法的に取引切手とクーポンを一緒にまとめているため、これらの州で配布されるクーポンには、印刷された現金償還額が必要です。

クーポン専門職協会によると、この償還価額の申告を必要とするのは、インディアナ、ユタ、ワシントンの 3 つの州だけです。ただし、多くのクーポンは全国的に配布されるように設計されているため、すべてのクーポンに償還値が印刷されてしまいます。古い貿易印鑑と同様に、表示された価値がどれほど小さいかは、ゼロでなければ意味がありません。したがって、1/10、1/20、または 1/100 セントの価値があるクーポンが表示されます。

では、20 枚のクーポンを切り上げて 1 ペニーを手に入れることはできますか?

理論的には、そうです。誰かが100枚のクーポンを小銭入れて1ペニーと交換するという信頼できる具体的な例を見つけるのは難しいですが、ウェブには、人々が自分の顔のクーポンの巨大なスタックを交換することで「細かいことを試す」という逸話があふれていますスーパーで値下げ。ただし、おそらく、クーポンを発行会社に郵送する必要がありますが、切手の価格を考えると、これはかなりお粗末な財務上の提案です。