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トイレットペーパーの歴史:アメリカが世界を一掃するよう説得した方法

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時の始まり以来、人々はバスルームの行為の後に片付けるための気の利いた方法を見つけました。最も一般的な解決策は、手元にあるもの、つまりココナッツ、貝殻、雪、苔、干し草、葉、草、トウモロコシの穂軸、羊毛、そしてその後、印刷機のおかげで新聞、雑誌、本のページを手に入れることでした。古代ギリシャ人は粘土と石を使用していました。ローマ人、スポンジ、塩水。しかし、お尻を拭くためだけにデザインされた商品のアイデアは?それは約150年前、ここアメリカで始まりました。1世紀も経たないうちに、サムおじさんのマーケティングの天才は使い捨てのものを不可欠なものに変えました。

トイレットペーパーがどのように始まったのか。

ネザーを拭くために特別に設計された最初の製品は、クリネックスのような箱から分配されたマニラ麻のアロエを注入したシートでした。それらは1857年にジョセフガイエティという名前のニューヨークの起業家によって発明されました。彼は彼のシートが痔を防いだと主張しました。ガイエティは治療用のバスルームペーパーをとても誇りに思っていたので、各シートに自分の名前を印刷しました。しかし、彼の成功は限られていました。アメリカ人はすぐにシアーズ・ローバックのカタログで拭くことに慣れ、無料で郵送されたものにお金を使う必要がないと考えました。

トイレットペーパーは、1890年にクラレンスとE.アービンスコットという2人の兄弟がトイレットペーパーの概念を普及させたときに、次の飛躍を遂げました。スコッツのブランドは、ホテルやドラッグストアにトイレットペーパーを販売する着実な取引を構築したこともあり、ガイエティの薬用ワイプよりも成功しました。しかし、主にアメリカ人が身体機能に当惑したままだったため、一般の人々に製品を公然と購入させることは依然として困難な戦いでした。実際、スコット兄弟は彼らの仕事の性質を非常に恥じていたので、1902年まで彼らの革新に対して適切な信用を取りませんでした。

「誰も名前でそれを求めたくありませんでした」と、著者のデイブ・プレーガーは言います。うんち文化:アメリカがその最も大きな国産品によってどのように形作られるか。 「タブーだったので、製品について話すことすらできませんでした。」 1930年までに、ドイツの製紙会社Hakleは、「Hakleのロールを要求すれば、トイレットペーパーを言う必要はありません!」というタグラインの使用を開始しました。

なぜ彼らはそれを白象と呼ぶのですか

時間が経つにつれて、トイレのティッシュはゆっくりとアメリカの主食になりました。しかし、新しい技術がそれを要求するまで、製品の広範な受け入れは公式には起こりませんでした。

19世紀の終わりには、屋内配管システムに接続された着席式水洗トイレを備えた住宅がますます建設されていました。そして、人々はパイプへの最小限の損傷で洗い流すことができる製品を必要としていたので、トウモロコシの穂軸と苔はもはやそれをカットしませんでした。すぐに、トイレットペーパーの広告は、製品が医師と配管工の両方によって推奨されたことを自慢しました。

トイレットペーパーが柔らかくなります。

1900年代初頭、トイレットペーパーはまだ医薬品として販売されていました。しかし、1928年に、ホーバーグ製紙会社は別の方法を試みました。アドメンのアドバイスを受けて、チャーミンというブランドを紹介し、美しい女性を描いたフェミニンなロゴをあしらいました。キャンペーンの天才は、柔らかさと女性らしさを証明することで、会社がトイレットペーパーの実際の目的について話すことを避けることができたということでした。チャーミンは大成功を収め、その戦術はブランドが大恐慌を乗り切るのに役立ちました。 (1932年に、Charminが4ロールのエコノミーサイズのパックの販売を開始したことも助けになりました。)数十年後、可憐な女性は赤ちゃんとクマの子に置き換えられました。

1970年代までに、アメリカはトイレットペーパーなしではもはや人生を想像することができませんでした。適例:1973年12月、今夜のショーホストのジョニー・カーソンは、オープニングの独白でトイレットペーパーの不足について冗談を言った。しかし、アメリカは笑いませんでした。代わりに、全国のテレビ視聴者は地元の食料品店に駆け寄り、できるだけ多くのものを購入しました。 1978年、テレビガイド世論調査では、顧客を懇願した愛想の良い食料雑貨店であるウィップル氏に、リチャード・ニクソン前大統領とビリー・グラハム牧師に次ぐ、アメリカで3番目に有名な男性である「チャーミンを絞らないでください」と名付けました。

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現在、米国はトイレットペーパーに年間60億ドル以上を費やしています。これは、世界の他のどの国よりも多い金額です。アメリカ人は、平均して、1日57平方と50ポンドを使用します。 1年。

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それでもなお、米国のトイレットペーパー市場はほぼ横ばい状態にあります。業界の真の成長は発展途上国で起こっています。そこに、それは活況を呈しています。ブラジルだけでトイレットペーパーの収益は2004年以来2倍以上になっています。売上高の急激な増加は、人口動態の変化、社会的期待、可処分所得の組み合わせによって引き起こされていると考えられています。

「グローバリゼーションの広がりは、西洋のバスルーム慣行の広がりによって測定することができます」とPraegerは言います。ある国の平均的な市民がトイレットペーパーを購入し始めると、富と消費主義が到来しました。それは人々が使うために余分な現金を持っているだけでなく、彼らが西洋のマーケティングの影響を受けていることを意味します。

アメリカはトイレットペーパーを置き忘れることはありますか?

発展途上国で市場が活況を呈しているときでさえ、トイレットペーパーメーカーは利益を上げるためにロールごとにより多くを請求する必要があることに気づきます。生産コストが上昇しているからです。過去数年の間に、パルプはより高価になり、エネルギーコストは上昇し、水さえも不足し始めています。トイレットペーパー会社は彼らの価格を上げ続ける必要があるかもしれません。問題は、トイレットペーパーが高級品になった場合、アメリカ人はそれなしで生きることができるかということです。

真実は、私たちがそれなしで非常に長い間生きていたということです。そして今でも、多くの人がそうしています。日本では、ビデと送風機を備えたトイレ「ウォシュレット」の人気が高まっています。そして世界中で、水は依然として最も一般的なセルフクリーニングの方法の1つです。たとえば、インド、中東、アジアの多くの場所では、依然としてバケツと栓に依存しています。アメリカ人はもっとお金を節約する手段を採用するために彼らの最愛のトイレットペーパーを手放すことはありますか?それとも私たちは現金を洗い流し続けますか?たとえば、Praegerは、トイレットペーパーの黙示録が発生する可能性はほとんどないと考えています。結局のところ、アメリカのマーケティングマシンは強力なものです。

この記事はもともとトリニラジオ誌に掲載されました。