これは薬物に対するあなたの脳です: 最も有名な反薬物広告について何か質問はありますか?

ポール・キーは、気付かないうちに、アメリカン・エッグ・ボードを非常に不幸にしていました。広告代理店 Keye/Donna/Pearlstein のクリエイティブ ディレクターである Keye (「ハイ」と韻を踏む) は、薬物のないアメリカのためのパートナーシップと並行して、公共サービスの発表を部分的に担当していました。その中で、俳優のジョン・ロゼリウスが巧妙に熱くなったフライパンに卵を割り入れ、ジュージューと音がするのを見て、違法な麻薬を使用したときにニューロンに何が起こるかのメタファーであると宣言した.

「これはあなたの脳です」とロセリウスは口調した。 「これは麻薬です。これは麻薬に対するあなたの脳です。」次に、修辞的に「何か質問はありますか?」

このスポットは 1987 年に初公開され、ストリート ドラッグの危険性を 10 代の若者に伝えるためのシンプルで直接的かつ効果的なアプローチで賞賛されました。それはパロディ化され、再考され、薬物使用の実際の減少が認められています。しかし、Egg Board の広報担当者は、同社のタンパク質が豊富な製品が、危険で中毒性のある物質と不当に関連していると不平を言った.

キーはトリニ ラジオに「そんなこと聞いていたら、ぐっすりおやすみなさいと言ったのに」と話している。

空白のラウンドはあなたを殺すことができますか

キーによると、このスポットは、何かを「売りたい」という広告業界の欲求から生まれた. 「広告の世界には、アメリカ広告代理店協会というギルドがあります」と彼は言います。 「取締役会のメンバーの一人、フィル・ジョアノーが会議に行き、『ハードドラッグに対して何らかの努力をするべきだと思う』と言いました。」

テーブルにいた全員がうなずいた。これは 1980 年代のことで、ナンシー レーガンの「Just Say No」キャンペーンが本格化し、クラック コカインが流行し始めていました。薬物のないアメリカのためのパートナーシップと名付けられたボランティア広告連合の下で、ジョアヌーとエージェンシーは協力し、テレビやラジオ局に、放送時間を公共サービスのメッセージに寄付するよう説得しました。スポットの価値は3億ドルを超えました。

問題は、誰もそれらの空白を埋めるためのコンテンツを作成していなかったことです。 「大手広告代理店の動きは非常にゆっくりです」とキーは言います。最終的に、ジョアヌーはキーに来て、せっかちな放送局のオペレーターによって貴重な放送時間が奪われる前に、彼の会社がコンセプトを考え出すことができるかどうか尋ねました。

キーは同意した。当時、パートナーシップの対象となった薬物はコカインでした。 「それは新しい『素晴らしい』問題のない薬でした」とキーは言います。 「オール・アップ、ノー・ダウン。中毒者を特集したくないことはわかっていましたが、若者やティーンエイジャーのためにそれを公開しました.メッセージは、取り返しのつかない損害が発生する可能性があるということでした。」

Keye/Donna/Pearlstein では、コピーライターの Larre Johnson とアート ディレクターの Scot Fletcher が目玉焼きのシナリオを考案しました。キーは、1996 年のマイケル ジョーダン映画の監督を務めたジョー ピトカ監督と契約を結びました。スペースジャム) 無料で撮影できます。俳優のジョン・ロゼリウスは、卵黄が割れないように片手で卵を割る練習をするために360ドルを支払われた.

「彼はそれを言いませんが、彼が弟や息子と話しているような印象を与えます」とキーは簡単な会話について言います。 「ほとんどビクトリア朝風だったり、流行に敏感じゃなかったりしたように、私たちは少しびっくりしました。」

編集が終わると、Keye はそのテープを Partnership の新しくオープンしたニューヨーク市のオフィスに持ち込んだ。 「彼らには再生機がありませんでした」とキーは言います。「それで、私たちは電気店に行って、セールスマンにそれを再生するように頼みました。」十数台のテレビを横切って、ロゼリウスは卵を割って揚げ、ラインを届けました。パートナーシップには何の質問もありませんでした。 「お客様に大変喜ばれました。」

この広告は 1987 年に 30 秒バージョンと 10 秒バージョンの両方で放映され始めました。キーは、この繰り返しがこの広告の長寿の原因だったと言います。 「それは 3 ～ 4 か月間、一日中続きました。パートナーシップには [別のコマーシャル] が用意されていませんでした。広告では反復が重要です。」

そして、それはうまくいった、あるいは少なくともそう見えた. 1990 年、パートナーシップは、市場調査によると、10 代の若者の 88% が、コカインの時折の使用でさえ危険であると考えていることを示しました。これは、広告が放映される前の 78% から増加しました。 (ある時点では、10 代の若者の 92% がこの広告のいくつかのバージョンを見たことがあると考えられていたので、多くのディーラーがいた.「卵を揚げよう」はスラングとして使用されるようになりました。)

Keye/Donna/Pearlstein は、広告の成功から間接的に恩恵を受けましたが、2 年後にカリフォルニアの禁煙キャンペーンを成功させるのに役立ちましたが、彼らは広告を所有していませんでした。ヘロインについて「パートナーシップが所有していて、10 年後にもう 1 つ作りました」とキーは言います。 2016 年にオンラインで流通し始めた新しいスポットは、「質問はありますか?」に続きます。たくさんの質問をする子役をタグ付けします。

昨年、選挙運動の顔であるロセリウス、現在72歳は語ったオンドリ通りすがりの雑誌では、今でも彼のことを「エッグガイ」と呼んでいます。彼はカリフォルニアで娯楽用マリファナを合法化することに投票したとき、皮肉な報道を集め、奇妙な告白をした.1980年代に2、3回コカインを試した.