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スパッド マッケンジー、元のパーティー アニマルの生と死、そして復活

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Spuds MacKenzie の Dick Clark とのインタビューの中で、Clark がギアをシフトし、義務のように、ブルテリアが話題になっている最近の悪い報道を取り上げる瞬間があります。彼はタキシードを着たスパッドではなく、彼に同行する美しいスポークスモデルの 1 人、つまり「スパーデット」に話しかけ、「これらの悪質な噂があります」と話し始めます。 「彼が女性であるという事実に真実はありますか?」この種の質問のために明らかに訓練されたスプデットは、「彼の周りには3人の女性がいますが、私たちが彼についていくとは思いません...」と断言します.クラークは拳を前に突き出し、中断します. -マッチョな男?聴衆の数人の男性が猛烈に声を上げたおっと!そしてはい!彼らは、自分たちのヒーローが彼らと同じようにクールな男だと聞いてほっとしています。

Spuds MacKenzie は、実際には雌犬でした。彼女の本名はハニーツリー・イービル・アイであり、彼女を飼っていた人間のジャッキーとスタンリー・オーレスは彼女を「イーヴィー」と呼んでいました。これはすべて 1987 年に明らかになりました。ブルテリアがリムジンの事故、サーフィン中、または飛行機事故で死亡したという噂を暴くための雑誌記事。驚くべきプライバシーの侵害で、記事は Oles の自宅の住所も公開しました。直後に記事が公開されたとき、ジャッキー・オールズはシカゴ郊外の家の前かがみでイーヴィーと一緒に座っていたとき、レポーターが予告なしに彼女に直面した. 「私は記者とは話していません」と彼女は言った後、急いで中に入りました。 Oles はその時、Spuds MacKenzie のスウェットシャツを着ていました。

偶然にもスパッド マッケンジーが誰かわからない場合、それはおそらくバドワイザーが 1989 年に彼を引退したためです。 スパッドはビールを売っていましたが、これは信じがたいかもしれませんが、彼は地球上で最も有名な生物の 1 つでした。しばらく姿を見せていなかったが、再び脚光を浴びようとしている。スパッドは、彼の 30 周年を記念して、バド ライトの精神について男性に教えることを使命としている幽霊 (カール ウェザースが声を務める) としてスーパーボウル LI に登場します。

(注: この時点から、キャラクターの Spuds には男性代名詞を、Honey Tree Evil Eye には女性代名詞を使用します。)

Honey Tree Evil Eye はショードッグとして飼育され、Oles はシカゴの Fort Dearborn Bull Terrier Club に参加し、彼女を競技用にコーチしました。 Evie は、彼女の品種の中で比較的良い成績を収めましたが、アメリカの主要なブルテリア イベントであるシルバーウッドに出場することはありませんでした。

シカゴでのショーで、Evie は DDB Needham の注目を集めました。広告代理店は犬中心のキャンペーンをスカウトしていて、Evie の左目の上の斑点が彼女を際立たせました。彼女は写真撮影に招待され、すぐにバド ライトのゴブレットの後ろに座り、「デルタ オミクロン ガンマ」フラタニティ スウェットシャツを着たスパッド マッケンジーとしての彼女のポスターが大学のキャンパスに現れ始めました。 「クールな犬はクールだ」という前提は非常に人気があることが証明されたため、卸売業者はアンハイザー・ブッシュがSpudsをテレビに放映することを要求した.

Evie の態度は、彼女の品種としては異常に穏やかで、暴れ回るテリアよりも膝の猫のように振る舞いました。彼女のブリーダーは、ダラスのブル テリア クラブに次のように語っています。オーナーは時々、リングの中でヨーヨーを使って、彼女を輝かせて見せびらかした.彼女は、手で与えられた Raisin Chex をくつろいだり、むしゃむしゃ食べたりすることで知られていました。リラックスしていて要求の少ないエヴィーは、テレビの仕事に最適な候補者でした。

スパッドの最初のゴールデンアワーのテレビ出演は、1987 年の第 21 回スーパーボウル中に行われました。

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このスポットには、Spuds MacKenzie の全作品の主役となる物語のアーチが描かれています。 1. Spuds がパーティーに登場します。 2. 誰もがスパッドを見て興奮しています。特に女性はそうです。

ロビン・リーチがナレーションを担当し、スパッドがクールなパーティー仲間であるだけでなく、彼が卑劣なほど裕福であるという事実を強調しています。熱狂的なモデルと幻覚的な仲間に囲まれたこの無骨で太った、金持ちの犬は、1980 年代後半の結果とその反応の両方として見られるように頼みます。しかし、それでは、ギャグを見逃しているかもしれません。

1987 年の最初の広告に対する反応は熱狂的であり、その後、本格的なマーケティング攻撃と、ほぼすべての広告の決まり文句を認め、却下し、ウィンクし、受け入れた全国的な冗談を言いました。

Bill Stolberg 氏によると、キャンペーンの成功の鍵は、Spuds が犬であることを彼らが決して認めなかったという事実でした。彼らは、Spuds が男性であると主張するでしょう。 Stolberg の名前は、Spuds の流石の名声の上昇についての古い報道の切り抜きによく出てきます。彼は、アンハイザー・ブッシュがキャンペーンに使用したPR会社フライシュマン・ヒラードで働き、シュトルバーグはスパッドと一緒に旅行し、彼のブランド・マネージャーと声を担当した.彼はこう回想します。「私たちがいつも最初に受ける質問は、「スパッドってどんな犬?」ということでしょう。私はそれに対して、「彼は犬ではありません。経営者です」と答えました。

Spuds の人気が高まるにつれて、ビールも人気が高まりました。によるニューヨーク・タイムズ, Spuds は 1987 年から 1988 年の間に Bud Light の売り上げを 20% 伸ばすことに貢献しました. Stolberg は、Spuds は人間の男であり、具体的には上級党顧問であり、彼はとてもクールだったので、口頭で話す必要はなかったと主張しました。 「それは彼らを狂わせます」と彼は言います。

80 年代後半の広告の特徴は、明白な自己認識でした。視聴者はBSに対して賢明だった — または、少なくともマーケティング担当者は視聴者がBSにヒップであるべきだと判断した — そのため、コマーシャルやスポークスマンはパロディとして行われた.それがコカ・コーラがマックス・ヘッドルームを使用した理由であり、コンピュータの中に住む運命にある超巧妙なテレビ司会者の風刺版であり、いすゞがジョー・いすゞを持っていた理由であり、その大胆な主張は画面上のテキストによって修正されるだろうスポークスマンの病的な嘘つきだ.彼の広告中にオーバーレイされます。浸透したアイデアは、あなたも冗談ですよ、友よ。私たちはあなたが賢いことを知っています.

Spuds MacKenzie はこのカテゴリーに当てはまりますが、ジョークはひねられており、テレビの制限をはるかに超えています。彼がツアーに行ったとき、出演するかどうかグッド・モーニング・アメリカあるいは、ナショナル リーグのプレーオフの試合で始球式を捨てるために、彼のマーケティング チームは極端な行動に出て、Spuds MacKenzie の神話を永続させます。 「彼をリムジンに入れて、自分のホテルの部屋を借りました」と Stolberg 氏は言います。彼はタキシードを着て、スパーデットと一緒に空港を歩いていた.人々は彼を見て、それが成長する方法です。

死のうわさは、スパッドが本当にそれを達成したことのしるしでした。 Stolberg は、彼のオフィスに現れて、1 インチの厚さの不在着信伝票の山を見つけたことを思い出します。すべては、スポークスドッグが本当にそのリムジン事故で死亡したか、水に浸かっている間にホットタブの感電死したかどうかを確認するために連絡を取ろうとしていた人々からのものです。スポデット。

Spudettes はこの成功の鍵であり、モデルと意欲的な女優で構成された一座は、それ自体が文化的現象となりました。実際、サー・ミックス・ア・ロットは、「スパッド・マッケンジーの女の子たち、大きな髪と細い体をした、一時停止の標識のように見える小さな痩せたひよこ」への返事として「ベイビー・ゴット・バック」を書いたと言っている.

もしSpudsが陳腐なスポークスマンのギャグだったとしたら、Spudettesは「セックスは売れる」という考えを批判した.後者を冗談として提示することの利点は、より誠実な類似品と同様に仕事もこなせることです。 Spuds と Spudettes のポスターは国内で最も人気のあるピンナップであり、「ポスター市場で 2 位である TV の『アルフ』を簡単に凌駕する」と報告した。ロサンゼルス・タイムズ、スパッドを「全米で最も可能性の低いセックス シンボル」とも呼んでいます。

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犬が人間の男であり、女性に愛され、愛されていると装うのは問題がありそうで、ストルバーグにこれを心配しているかどうか尋ねたところ、彼はその考えはばかげていると主張した. 「そのようなことを考えると、あなたはかなり奇妙でなければなりません。」

Spuds MacKenzie に関するすべてが冗談でしたが、それを手に入れたいと思った人と、定義せずに Spuds の成功の多くを引き起こした人の二分法です。モーニング ズーの DJ やターゲットを絞った消費者は、女性を野生に追いやる無表情の犬の塊のアイデアを笑って支持したが、レポーターは、この時代を考えると、非常に重要だったに違いない、市場主導の現象の起源として彼を見ていた. .だからこそ雑誌は、シカゴのアカウント エグゼクティブとカリフォルニア大学バークレー校の「都市ユーモアの専門家」の両方に、Oles の完全な自宅住所をフィーチャーしたパーティー犬の本当の性別についてスクープで話しました。

「それはちょっとばかげていました」と Stolberg は言います。 「[The Oles] は、その愚かさに対してまったく準備ができていませんでしたが、彼らはそれについて良いスポーツをしていました。」ジャッキー・オールズがスパッドと一緒にどこへ行っても一緒に旅行し、グリーン ルームに座ってデビッド レターマンが愛犬にインタビューするのを見て、彼女が何を考えたかを想像することしかできません。

「Spuds Is A Dud As A Party Guy — He's A Girl」では、シカゴ・トリビューンのフォローアップイリノイ州上院議員のジュディ・バール・トピンカは、オーレスについて「家族は本当に目立たないようにしようとしている」と語った.トピンカは、彼女の地区をスパッド・マッケンジーの本拠地とする決議を上院で可決しようとした.アンハイザー・ブッシュはこの決議に抗議し、最終的には撤回されたが、議員たちがスパッド・マッケンジーについて議論するのはこれが最後ではなかった。

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スパッドの全国テレビデビューから 1 年も経たないうちに、ストロム サーモンドは上院議場の床に立ち、スパッド マッケンジーのぬいぐるみを振った。彼は、アンハイザー・ブッシュがマスコットを使用して未成年の飲酒者にアルコールを販売したと非難し、「12歳の飲酒によるアルコール乱用の危険性について、アルコール飲料業界の自発的な取り組みに自信がない」と述べた.ワインクーラーとSpuds MacKenzieのTシャツを着ています」彼は、「PartyollahのAyatollah」自身、Spuds MacKenzieをフィーチャーした巨大なポスターの前に立って、自分の主張をした.

1 か月後、オハイオ州の店舗は、セント ニックをアルコールの販売に使用することを禁止する法律により、サンタの格好をした Spuds MacKenzie の画像が掲載されたすべての Bud Light カートンを撤回しました。全国の学校は、生徒に人気のある Spuds MacKenzie のギアを着用することを禁止していました。

これらすべてに対応して、アンハイザー・ブッシュは最終的に、5,000 万ドルの Spuds MacKenzie キャンペーンをバドライトから責任ある飲酒イニシアチブに切り替えました。これが、第 23 回スーパーボウルの 15 秒間のスポットで、ビールが見えない状態でスパッドがギターを弾く様子と、「いつ言うべきかを知っている」というタグラインが描かれている理由です。 1 年前、第 22 回スーパーボウルでは、マッケンジーがホッケーでオリンピック金メダルを獲得し、氷のように冷たいバッド ライトをゴージャスなロシア人女性と共有する広告が掲載されました。

10 年が終わりに近づくにつれて、スパッドのテレビ出演はますます少なくなりました。 「本当に良いキャンペーンは 18 か月も続きません」と Stolberg 氏は言います。 Spuds は、eBay で購入できる 200 を超える Spuds の公式ライセンス商品 (およびかつて街角やフェンディ ハンドバッグなどのビーチ リゾートで販売されていた模造品のパーティー アニマル ギア) を通じて生き続けています。

「バーの中にプラスチック製の Spuds MacKenzie の看板を目にすることがあります」と Bill Stolberg 氏は、その長さに驚嘆しながら言います。彼は 1995 年にフライシュマン ヒラードを離れ、自分のコンサルティング会社を立ち上げ、現在も経営しています。私は彼に、もし彼がコマーシャルで見かけたのと同じようにいつも落ち着いていたなら、Spuds MacKenzie が実際にどのような人物だったのかを彼に尋ねました。 「ああ、ああ」彼は遮った。マッケンジーは犬ではありません。

Honey Tree Evil Eye は 1993 年に 10 歳で腎不全で亡くなりました。彼女は健康なイングリッシュ ブルテリアの平均寿命でした。彼女の死は当時、「Spuds MacKenzie Really Dead This Time」という見出しで報道されました。マックス・ヘッドルームとジョー・イスズを演じた俳優とは異なり、エヴィーは、広告の仕事が終わった後、彼女のキャリアで何をするかについて心配する必要はありませんでした.彼女は退職後、家族とのんびりと過ごし、レーズン チェックスを食べていたことが分かります。

この記事はもともと 2014 年に掲載されたものです。