トラッパーキーパーの歴史

E. ブライアント クラッチフィールドが 1978 年に新しい学校のノートのテスト マーケティングを開始したとき、彼はそれぞれにフィードバック カードを挿入すると便利だと考えました。クラッチフィールドが Trapper Keeper と呼んだオーガナイザーを購入した子供たちは、コメントをメールで送信すると無料のバインダーを提供するという伝票を見つけました。

約1500枚のカードが返却されました。 「なぜ他のタイプのバインダーではなく、トラッパーキーパーを購入したのですか?」の下にある。回答者は次のようなことを言いました。

「良かったと聞きました。私のガールフレンドが持っていました。
「それで、私のクラスの子供たちがそれを投げても、紙が飛び散ることはありません。」
「母が間違えて手に入れたのですが、テレビで見たことがあるので、そのままにしておくことにしました」
「全部を持ち帰る代わりに、一部だけを家に持ち帰ることができます。」
なぜなら、彼らはあなたの書類を本来あるべき場所に保管しているからです。彼らは本当に素晴らしいです - 誰もが持っています。」

しかし、クラッチフィールドのお気に入りのコメントは、フレッドという名前の 14 歳からのものでした。フレッドは、「書類やメモなど、私のすべてのたわごとを保管する」ために、別のバインダーではなく、トラッパー・キーパーを購入したと書いています。

「年をとった子供たちはとてもオープンで正直です」とクラッチフィールドは笑います。

1978 年に Mead (現在は ACCO Brands の一部) によって発売された Trapper Keeper ノートブックは、学校のロッカーや机に置かれていた無菌で一般的な消耗品からの脱却でした。明るい色の 3 リング バインダーは、トラッパーと呼ばれるフォルダーを保持し、満足のいくボタン スナップで閉じます。最初から、それらは大成功を収めました。全国的なリリースから数年間、Mead は年間 1 億ドル以上のフォルダとノートブックを販売しました。現在までに、7,500 万人以上のトラッパー キーパーが店の棚から飛び出しました。

しかし、1970 年代後半、ミードの人々は、自分たちの製品が最終的にそのような文化的重要性を獲得することになるとは知りませんでした。実際、クラッチフィールドは次の新学期アイテムを探していただけで、市場調査を通じて、昔ながらの方法でそれを実行しました。 「[The Trapper Keeper] は偶然ではありませんでした」と彼は Trini Radio に語っています。 「これは、この業界でこれまでで最も科学的で実用的に計画された製品でした。」ある意味、トラッパー キーパーは、大衆のアイデア、ニーズ、印象を表す数少ない影響力のあるデザインの 1 つになりました。フレッドのような子供たちは、これまでで最も永続的な組織の製品の 1 つを生み出すのに貢献した創造委員会の一員でした。

状況分析

Mead の New Ventures のディレクターとして、クラッチフィールドの仕事の一部は、市場のトレンドを特定することでした。 1972 年にハーバード大学の誰かと行ったクラッチフィールドの分析では、今後数年間で教室あたりの生徒数が増えることが示されました。それらの学生はより多くのクラスを受講しており、ロッカーは小さかった。

クラッチフィールドの分析により、ポートフォリオまたはフォルダーの売上が年間 30% 増加していることを明らかにしたとき、数年早送りしました。ハーバード大学のレポートを思い出して、電球が切れました。 「150 ページのノートを 6 冊持ち歩くことはできませんし、それらを入れ替えることもできません」とクラッチフィールドは言います。 「人々はより多くのポートフォリオを使用していたので、ポートフォリオを保持するノートを作りたかったのです。そして、彼らはそれを 6 つのクラスに利用できるようにしたのです。」

エッチ・ア・スケッチが発明されたのはいつですか

クラッチフィールドは、西海岸の営業担当者と、別の部品が適切に配置されたときに何をする予定かについて話していました。担当者は、ノートのポートフォリオは素晴らしいアイデアだと言いましたが、ポケットを水平ではなく垂直にしてみませんか?

PeeChees (ピーチ キーン) と呼ばれる縦型のポケットが付いたフォルダーは、1940 年代から西海岸で販売されていましたが、ロッキー山脈を越えることは一度もなかったので、クラッチフィールドは疑っていました。 「私はこう言いました。『彼らは西海岸でしか売っていないのに、垂直ポケットの本当の利点は何ですか?』」とクラッチフィールドは思い出します。 「[担当者] は、「閉じると、紙が中に閉じ込められており、落ちることはありません。横向きのポケット ポートフォリオを持っている場合は、それを逆さまにして、ザップ! [紙は] 落ちる。」

クラッチフィールドは確信し、作業に取り掛かりました。まず、彼はポートフォリオとノートのスケッチを教師のグループに持って行き、本当にそのようなものが必要かどうかを調べました。グループは、学生の組織化が大きな問題であり、教師はその点で役立つ製品を歓迎すると述べた.

次に、クラッチフィールドは物理的なモックアップを作成しました。上下にまっすぐな垂直ポケットがある PeeChee とは異なり、Crutchfield のポートフォリオには角度の付いたポケットがあり、九九、重量換算、定規が付いていました。 「中は教科書のようでした」と彼は言いました。次に、彼はそれらのポートフォリオを保持し、フラップで閉じる 3 つのリング バインダーを設計しました。生徒はノートを落としても、中身はしっかりと固定されます。

それでクラッチフィールドは彼の製品のモックアップを持っていましたが、彼にはまだ名前がありませんでした。それは、彼の研究開発マネージャーであるジョン・ワイアントによるものでした。 「私はこう言いました、『このくそったれに名前が必要です。何かアイデアはありますか?」とクラッチフィールドは思い出します。次の日、彼らは昼食と一緒にマティーニを飲んでいたとき、ワイアントは「ポートフォリオを罠師と呼ぼう」と言った.

「ノートブックを何と呼びますか?」クラッチフィールドは尋ねた。 「トラッパー・キーパー」ワイアントは答えた。

「バン！」クラッチフィールドは言う。 「それは理にかなっている！」そして、それはそれでした。

市場のテスト

彼の製品に名前が付けられ、プロトタイプが作成された後 (「Trapper Keeper」のロゴがプレス オン タイプに貼り付けられ、デザイン (サッカー選手) がテープで留められた)、クラッチフィールドは次のステップに進みました。彼と他のミードの代表者は、トラッパーとトラッパー キーパーと一緒に学校に行き、フィードバックを得るために生徒や教師と話しました。彼はまた、13 歳の娘と 15 歳の息子から、家から少し離れたところにある情報を探しました。「私は彼らが学校でやっていたことを知ることができました」と彼は言います。先生と話しました。」

約 1 年間、クラッチフィールドはインタビューとフォーカス グループを実施し、途中でトラッパー キーパーのデザインを微調整しました。 「おそらく 5 つか 6 つの反復があったでしょう」と彼は言います。そして、彼がその結果に満足すると、プラスチック製の PVC バインダー、ピンチレス リング (パチンと開くのではなく横にスライドして開きました)、パッドと鉛筆を保持するクリップ、スナップでしっかりと閉じられたフラップ — それは、製品が本当に実行可能かどうかを判断するのに役立つテスト マーケットを実行する時が来ました。

テストの前に、クラッチフィールドはコマーシャルを書き、ミード (そして現在の ACCO) が拠点を置くオハイオ州デイトンからマンハッタンに飛び、3 人の俳優を雇い、わずか 3 時間でわずか 5000 ドルでクリップを撮影しました。彼は現金が不足していたので、それをやり遂げなければなりませんでしたが、それを成し遂げるのは簡単ではありませんでした。特に一人の俳優が大変でした。 「とても簡単でした。子供はノートを腕に抱えていて、[かわいい女の子がやってきたときに] 紙が落ちてしまいました」とクラッチフィールドは言います。 「カメラがオフになったとき、彼がついにそれを手に入れたとき、私たちは約20分離れていました。 「ラップ！」と言って、それで終わりです」

選ばれたテストマーケットはカンザス州ウィチタでした。 1978 年 8 月、ミードはそこでコマーシャルを放映し、トラッパーのポートフォリオとトラッパー キーパーを展開しました。次に起こったことは予想外でした。「完全に売り切れました」とクラッチフィールドは言います。

各 Trapper Keeper (いくつかの Trapper フォルダーに付属) には、フィードバック カードがありました。子供たちがそれを送ったら、Mead は無料のノートを子供たちに送ります。約 1500 枚のカードが返され、トラッパー キーパーを購入したのは子供だけでなく、記録やレシピ管理のために大人も購入していたことが明らかになりました。

テスト マーケットの結果を確認した後、Mead がヒットしたことは明らかでした。 Crutchfield は、地域のセールス マネージャーである Bob Crandall に次のように語りました。学用品市場を大きく揺るがすことになると思います。」

全国に行く

同社は 1981 年の夏に、Trappers と Trapper Keepers を全国的に展開することを決定しました。準備のために、ミードはゴールデンアワーのネットワーク テレビ キャンペーンを作成しました。彼らはまた、カンザス州ウェリントンの 9 年生の教師であるウィラード女史を取り上げた印刷物の広告を掲載しました。ウィラードは、テスト市場での製品の実行中に生徒にトラッパー キーパーを勧めていました。広告の中で、彼女は Trapper Keeper を使用する利点を要約しています。

「ほとんどの生徒は、トラッパー キーパーを自分のロッカーに保管しています。その後、彼らはトラッパーをクラスごとに変更するだけです。大きなノートを持ち歩く必要がないので、軽くて簡単に持ち運ぶことができます。放課後、彼らはすべてのトラッパーを中に入れたトラッパー・キーパーを家に持ち帰ります。」

フォルダーには 3 色 (赤、青、緑) があり、子供たちはトラッパー キーパーの 6 つのオプションがありました。 3 つの無地色と 3 つのデザイン (サッカー、犬と猫、オレゴンの海岸) で、クラッチフィールドが代理店から購入したストック写真です。トラッパーの希望小売価格はそれぞれ 29 セントで、トラッパー キーパーの希望小売価格は 4.85 ドルでした。

「私たちはそれを展開しましたが、ロケットのようでした」とクラッチフィールドは言います。 「これまでで最大のことでした。小売店で子供たちがデザインをめぐって争っているのを見ました。」

成長と変化

店頭に並んで 3 年目になりますが、トラッパー キーパーの売り上げは依然として好調でした。その時点で、ミードは金属スナップをベルクロに変更してデザインを変更しました。クラッチフィールドもそのプロトタイプを作成し、トリニ ラジオとの会話のために屋根裏部屋から取り出しました。 「違うのはベルクロが貼ってあるだけで、ホコリだらけ！」彼は言い​​ます。表紙のデザインは滝で、ノースカロライナ州の山中でクラッチフィールドがスナップした写真です。

当時、ベルクロは注目の素材でしたが、スナップをそれと置き換えることは、それ以外の多くの理由で理にかなっているとクラッチフィールドは思い出します。 1 つは、「スナップの中心を見つけるのに苦労した」という事実です。もう 1 つは製造に関するものでした。 「スナップは非常に難しいものでした。スナップを入れるには、[バインダー] を 2 回機械に通す必要があります。ベルクロの方が貼りやすかったです。」

Trapper フォルダは何年にもわたってほとんど変わっていませんでしたが、Trapper Keeper は学生のニーズが進化するにつれて進化してきました。その進化には、クールな車からユニコーンまですべての新しいデザインが含まれ、毎年導入されました。

1988 年、Mead は Trapper Keeper デザイナー シリーズを発表しました。これは、1995 年まで使用されていたバインダーとフォルダーのファッショナブルでファンキーで、時にはサイケデリックなデザインです。 ACCO Brands の製品イノベーションであり、現在はサバンナ芸術工科大学のデザイン管理の教授であると、Trini Radio に語っています。同社はまた、リサ・フランクと契約を結び、彼女のデザインをトラッパーズとトラッパー・キーパーズに掲載し、バインダーにはガーフィールドやソニック・ザ・ヘッジホッグなどの象徴的なキャラクターのライセンスを取得した.ランボルギーニでさえ、その行動に参加し、その車の一部をトラッパー キーパーに載せるという祝福を与えました。

もちろん、トラッパー・キーパーのような人気のあるものは、ほぼ必然的に反発に直面しますが、この場合、反発は学生によるものではありません。 Crutchfield は、何人かの教師が、生徒がカンニングするのに役立つと、掛け算と換算表に不満を言ったことを覚えています。 「それは一時的に物議をかもした」と彼は言う。ある教師はこう言いました。ほとんどの先生はとても正直で、「頭を悩ませるのに役立つものは何でもいいです」と言っていました。

Trapper Keepers を友達に紹介すると、どうしても欲しかったけれど学校で禁止されていたので手に入れることができなかったという声が必ず聞こえてきます。 「[教師] がベルクロの騒音が気に入らなかったので、トラッパー キーパーは一部のクラス リストに「購入しない」として表示されるようになりました」とバートレットは言います。 「[それで]私たちはベルクロからスナップに戻しました。」

フレデリック・ダグラスに関する5つの興味深い事実

しかし、場合によっては、学校がトラッパー キーパーと呼んで禁止していたバインダーが、実際にはトラッパー キーパーではありませんでした。 「私たちの調査によると、彼らがトラッパー キーパーと呼んでいるものは、[実際には] 厚さ 3 ～ 4 インチで、小さな学校の机に収まらない大きな縫い付けられたバインダーであることがわかりました」とバートレットは言います。それが彼らがリストに載っている理由です.非常にスリムな 1 インチのリング固定具を付けた本物のトラッパー キーパーを [教師] に見せると、「いや、それは私が話していることではありません。私はそれで問題ありません！」

1990 年代半ば以降は人気がなくなりましたが、トラッパー キーパーは、いくつかの変更が加えられましたが、ミードの新学期製品ラインの重要な部分であり続けています。 「主な変更点は、ほとんどの健康志向の企業がやろうとしているように、PVC から離れたことです」と Bartlett 氏は言います。 「ですので、ポリプロピレンと縫製生地なので見た目は少し違いますが、機能は基本的に同じです」 2007 年に導入され、1 年間提供された 1 つの回線は、カスタマイズも可能でした。 ACCO の工業デザインの元プログラム マネージャーであるリチャード・ハリスは、「前面に透明なプラスチック片がありました」と述べています。 「後ろに柄がプリントされていたんですが、前にあるクリアスリーブに好きなものを入れていいんです」

しかし、1990 年代初頭のクールでサイケデリックなデザインは、最近のトラッパー キーパー ラインではそれほど注目されていません。 「トラッパーは、学生のための組織の色分けシステムに強く依存するように少し進化しました」とバートレットは言います。 2014 年に製品が再発売された後、同社は新しい Trapper Keeper のデザインを追加しました。スターウォーズそしてハローキティ、2015年。

トラッパー・キーパーの遺産

それでは、なぜトラッパーキーパーを最後に何十年も経った今でも、人々はまだトラッパーキーパーを愛しているのでしょうか? Bartlett にとって、それはすべて、Trapper Keeper が子供たちに許可したことであり、彼は整理整頓について話しているのではありません。 「手持ちのバインダーを通して、自分の個性を表現できて楽しかったです」とバートレットは言います。 「あなたはノートや、使ったペンや鉛筆のことをあまり覚えていません。でも、たぶん、あなたの【トラッパー・キーパー】を覚えているでしょう」ハリスは、バインダーは「通常の学校の製品ではありませんでした。手元に届いた時は、まるでクリスマスプレゼントのようでした。あなたはそれを持っていることに興奮していました。

また、ポップ カルチャーの重要な試金石でもあります。Trapper Keepers は、ファミリー・ガイ、サウスパーク、フルハウス、ストレンジャー・シングス、そしてナポレオンダイナマイト.それらは、ささいな追求のゲーム ピースに変換されました。ジョン・メイヤーはトラッパー・キーパーを「私の世代のOCDの起源」と呼んだ。

これらの組織的な装置は、北米全体で子供時代を定義するようになり、それらを持った大人はトラッパー・キーパーを懐かしく思い出しました。 （そして、それらを持っていなかった人は、自分が欲しかったものを正確に覚えていることがよくあります。） Engadget の Joshua Fruhlinger は、これを「これまでに作成された 3 つのリング バインダーの中で最も優れたものでした。デスクトップ ツールをすべて組み合わせる方法である Trapper Keepers は、初期の頃のものでした。スマホの化身。」 eBay のヴィンテージの Trapper Keepers には堅実なビジネスがあり、タグ付きの未使用のバインダーは 150 ドルからです (状態の良いものは 75 ドルです)。

しかし、それをすべて発明した人でさえ、彼の製品が、ある世代の子供たちへの単なる学校の備品以上のものになった理由を推測することしかできません. 「私が最初に仕事に行ったとき、学校のすべての製品は単調で退屈なものでした」とクラッチフィールドは言います。 [トラッパー キーパーは] より機能的で魅力的で、選択肢がたくさんあったので、楽しむことができました。そして、私は彼らを楽しませるのがとても楽しかったです!」

ロイヤル シンジア キャッスル

この物語はもともと2013年に登場しました。