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Dell Dude の高値と安値

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ベンジャミン・カーティスは、彼の人生を変える公開オーディションに参加したとき、まだ19歳でしたが、それでも年上の市民のように感じました。彼は 12 歳から 17 歳までの子役に囲まれており、そのほとんどは母親を伴っていました。このグループは、企業や教育機関の顧客にはよく知られたパーソナル コンピューティング企業であるが、家庭市場では実績が証明されていない Dell のキャスティング コールの一部でした。

Dell の広告代理店 Lowe Worldwide は、Dell のデスクトップおよびラップトップ製品の長所をチャーミングで間抜けな方法で賞賛する、鋭くテクノロジーに精通した 10 代の Steven のキャラクターを紹介することで、その評判を変えたいと考えました。年齢範囲外の 2 歳だったにもかかわらず、カーティスのエージェントは、彼が狙撃を受けたと信じていました。

彼が読みました。そしてもう一度読んでください。そして3回目読みます。 2000 年 12 月までにカーティスはその役割を果たし、商業的人気の点でメ​​イタグマンに匹敵する投手である「デル・デュード」としてすぐに知られるようになりました。しかし、2003 年までに、そのキャラクターは姿を消し、独特な種類の企業の偽善の犠牲になった。デル・デュードのストーナーの知恵は笑いと売り上げの増加に役立ちましたが、実際のマリファナ所持で逮捕されたカーティスはそうではありませんでした。

1984 年、マイケル デルはテキサス大学の医学部進学課程の学生でした。 彼がホーム コンピューティング ハードウェアをいじり始めたときです。シリアルアントレプレナーであり、10 代の頃にデータを収集して新しいサブスクライバーを見つけるために 18,000 ドルを稼いだことがあります。ヒューストン・ポスト—デルは、カスタム マシンと積極的なカスタマー サポートが、成長する PC 市場のニッチ市場を埋めるのに役立つと考えました。

彼は正しかったです。デルはその年に 100 万ドルの売上を上げ、次の 15 年間で 10 億ドル規模の企業へと成長しました。しかし、Dell のビジネスの多くは学校や官庁などの商用アカウントで構成されており、消費者への直接販売はほとんど活用されていませんでした。そのようなユーザーにデルを紹介するために、同社は Lowe Worldwide を雇い、パーソナル コンピューティングの現象に怯えている人々にアピールするキャンペーンを作成しました。

Lowe は、Dell の仕様をぶち壊し、彼らのハードウェア ラインに人間の顔を与えることができる早熟な子供を考えました。しかし、カーティスがドアに入って来るまで、「デル・デュード」は完全には理解されませんでした。

テネシー州チャタヌーガ出身のカーティスは、魔法を演じることに興味を持って育ち、舞台での存在感を強めるために劇場に向かった。彼はニューヨーク大学に演技奨学金を獲得し、商業タレントエージェントを知っているルームメイトがいた.彼女に紹介された彼は、キャスティングコールに出かけるようになりました。そのうちの 1 つは Dell 向けでした。

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カーティスによって具現化されたスティーブンのキャラクターは、ジェフ・スピコリ風のサーファーのアーキタイプに変身し、早口でチャーミングでした。スティーブンは、父親が「無料のものが好き」であることを知っているため、彼の最初の登場で、ビデオテープに録画された 849 ドルの Dell デスクトップ「無料の DVD アップグレード付き」を父親にアピールします。また、友人の家族に、Intel Pentium III プロセッサを搭載した Dell を 9 でプレゼントするよう友人の家族に勧めています。

コマーシャルは 2000 年にデビューしましたが、Dell のアカウントを引き継いだシカゴの広告代理店である DDB がキャッチフレーズを導入するまで、スティーブンは彼のニックネームを取得しませんでした。彼の 4 番目のコマーシャルで、彼は友人に次のように発表しました。

その時点から、Dell が家庭用ホーム コンピューティングに参入することは保証されました。売上高は 100% 増加し、デルの市場シェアは 16.5% 増加しました。この認知度は、ほぼ独占的にカーティスの人気の結果であり、多数のオンライン ファン ページが含まれるようになり、個人的な出演を求めるようになりました。若い視聴者は手紙を書き、彼がデートに行けるかどうか疑問に思いました。年配の視聴者は、彼を脅威ではない存在だと考えていました。

2002 年までに、スティーブンは 20 以上のデルのスポットに出演しました。その後の広告のいくつかでは、彼は後部座席に座り、広告の終わりに向かって登場しました。このカメオ出演により、ファンの間で、Dell が Curtis を脇に置くのではないかとの懸念が生じましたが、会社の代表者はそれを否定しました。しかし、2003 年の初めに、Dell Dude は職を失いました。

「おい、セルを手に入れるぞ」が見出しだった カーティスが 2003 年 2 月にマリファナを購入しようとした疑いで逮捕されたメディアの説明。カーティスはマンハッタンのローワー イースト サイドにいて、スコットランドで最近手に入れたキルトを身に着けていました。一晩拘留された後、カーティスは釈放され、事件は延期された。もし彼が1年間トラブルを起こさなかったら、彼の記録は抹消されるだろう.

ニューヨークタイムズ1948年にマリファナ関連の容疑で逮捕された俳優ロバート・ミッチャムの逮捕と、彼の逮捕の相対的な無害さを比較しました.より保守的な時代に生きていたにもかかわらず、ミッチャムのキャリアはほとんど影響を受けていません.ただし、カーティスには同じことが当てはまりませんでした。彼はすぐに、彼らのスポークスパーソンとしてデルに解任されました。カーティス氏によると、同社は従業員に対して薬物を禁止する厳格な方針を持っており、1回のストライキで彼を解雇することができた.

カーティスは、コマーシャルの仕事とその役割によってタイプキャストから疎外されたと感じ、ニューヨークのメキシカン レストランで働きながらギグをこなし、顧客からの評判に日々耐えていました。 2007年に彼はグラブ・ストリートにこう語った.「彼らは本当に酔っ払って、私に怒鳴るでしょう」と彼は2007年にグラブ・ストリートに語った.サポートしますが、私の名前はベンです。通常はうまくいかないので、笑顔で無視します。」

デルは、カーティスほど好まれるマスコットを見つけたことはありません。彼らは 2005 年から歌手のシェリル・クロウを雇ってスポットに出演したが、彼女はスティーブンほど消費者を揺るがしなかった. 2010 年、同社は 2003 年から 2005 年にかけて、欠陥のあるコンピュータを顧客に販売することをめぐって否定的な報道からの反撃を試みました。今日、同社は通常、レノボと HP に続いて PC 企業の上位 3 社のリストを占めています。

自由の女神についての楽しい事実

一方、カーティスはオフ・ブロードウェイでのパフォーマンスに乗り出し、現在、ヨガ、マッサージ、パーソナルトレーニング、ライフコーチングサービスを提供するホリスティックウェルネスセンターであるソウルフィットNYCをニューヨークで運営しています。彼は、広報担当者としてデルに戻ることに関心を示していますが、会社は彼の最近の無分別な行動に感謝していないかもしれません.2013年、彼はMacBookを所有していたことを認めました.