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毛皮貿易: ケアベアが 80 年代をどのように征服したか

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テディベアの特許を取得するにはどうすればよいですか?これは、1980 年代初頭に、人気のグリーティング カード会社であるアメリカン グリーティングとおもちゃの王道であるケナーの幹部が直面していた問題でした。 American Greetings は Strawberry Shortcake の成功から生まれました。これは、トランプや何百ものライセンス製品を飾ったリンゴのような感覚の製品です。ケナーは、1970 年代後半に展開され、玩具業界の歴史の中で最大のサクセス ストーリーの 1 つになったスターウォーズ アクション フィギュア ラインの背後にある力でした。

両社は現在、テディベアのラインアップで協力したいと考えていました。ケナーにとって、これは収益性の高いぬいぐるみ市場に参入するチャンスでした。 American Greetings では、名前、ユニークな色、そして感情的なメッセージを添えた、毛むくじゃらのグリーティング カードの繰り返しを作ることが目標でした。ソリューション?クマのお腹にグリーティングカード風のデザインをのせて、ケアベアと呼んでください。ケア ベアの最初の 5 年間だけで、約 20 億ドルの売り上げを上げたのは単純なアイデアでした。

ストロベリーショートケーキはクリーブランドのキャラクターたちの発案で、 ジャック・チョイナツキとラルフ・シャファーの共同社長が率いるアメリカン・グリーティングのクリエイティブな子会社。 (西海岸でのビジネス会議中に、2 人は受付係が「クリーブランドの男たち」がそこにいると誰かに話しているのを聞いて、名前がつけられました。) 20 世紀に、これらのキャラクターは漫画家の Dave Polter とフリーランス アーティストの Elena Kucharik を募集しました。

Shaffer は、Polter から提出されたレインボー、ハート、その他のグリーティング カードのデザインを調べました。その後、彼はクチャリクから提出されたクマのスケッチを調べました。それらは、2 つのパズルのピースのように組み合わされます。クマのお腹にカラフルなデザインを配置することで、アメリカン グリーティングで知られている感傷的なカードと同様の品質が得られました。

Care Bears は友情と数十億ドルの収益を象徴しています。クリスティ・スパロー、ゲッティイメージズ

これらのキャラクターはクマの外見を改良し続け、フレームを圧縮して少し余分なボリュームを与えて握りやすくし、後端のハート型のボタンはケアベアとして識別されました. American Greetings は、お腹のグラフィック デザインに基づいて特許を取得することができました。彼らの 2 次元の外観は、図面に似たテディベアを作ることができたぬいぐるみデザイナーの Sue Trentel によって具体化されました。

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クリエイティブ チームは最終的に、10 匹のクマのラインナップに落ち着きました。それぞれが異なる色で、異なる感情的な次元を反映しています。ベッドタイムベア、バースデーベア、チアベア、フレンドベア、ファンシャインベア、グッドラックベア、ラブアロットベア、テンダーハートベア、ウィッシュベアのほか、1体のアノマリーがいた。サッカリンの感情の潜在的な過剰摂取のバランスをとるために、Grumpy Bear が追加されました。それらのキャラクターが考案した物語では、ケアベアは巨大な城に住み、世話をする使命に出ました。

ケナーがマーケティングの分野で主導権を握っている間、American Greetings は、幅広い層にアピールする前提があることを知っていました。 Care Bears が店頭に並ぶ前に、同社は衣類からベッドシーツ、塗り絵まであらゆるものを製造する 26 のライセンシーを確保しました。テディ ベアの新しいラインに店舗スペースを割り当てることに消極的だった小売業者は、そのサポートに感銘を受け、ウォルマート、K マート、ターゲットなどのチェーンがすぐに契約するように導きました。

1983 年にニューヨークで開催されたトイ フェアでのケア ベアの発売を補完するため 、ケナーの社長バーナード ルーミスは、約 100 万ドルの費用をかけてブロードウェイ スタイルの主要な舞台作品を上演しました。ショーの間に、ストロベリーショートケーキが登場して、次の大きなマーチャンダイジングブームを紹介しました。

クマはその 3 月に発売され、すぐに売り切れました。もっと多くの製品を欲しがったケナーは、台湾の工場所有者に、ケアベアをさらに 100 万台、しかも迅速に生産できれば、新しいメルセデスを約束しました。 (ケナーはクマを手に入れ、工場のオーナーは彼の車を手に入れました。) American Greetings は、グリーティング カードの通路に 16 フィートのケア ベア カードを並べていました。アニメシリーズが大ヒット。ケアベアーズの映画1985 年に続きました。1988 年までに、4,000 万台以上のケアベアが販売されました。 2007 年までに、その数は 1 億 1,000 万人でした。テディベアの再発明に成功しました。

ケアベアは 40 年近く生きてきました。クリスティ・スパロー、ゲッティイメージズ

Care Bears は、2002 年、2007 年、2013 年など、何度か再導入されました。American Greetings は、Cloudco Entertainment ブランドで Care Bears を引き続き販売しています。新しいアニメシリーズ、Care Bears: 魔法を解き放て、2019 年に Boomerang で放映を開始しましたが、アパレルやその他のライセンス (Care Bears Funko Pops!そして、マテルのバービー人形のケアベアの服は、今も健在です。

なぜ永続的な魅力なのですか? 2007 年に、ポルターは、教会によく浸透している価値観の世俗化バージョンを評価しました。ケア ベアは、共有し、愛し、気遣うという使命を持っていました。これは、あなたの側から離れることのないグリーティング カード メッセージです。