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カリフォルニア・レーズン: 干しブドウの束がどのようにしてヒット・バンドになったか

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広告代理店 Foote, Cone & Belding の 31 歳のコピーライターである Seth Werner は、ピッチミーティングに足を踏み入れたとき、ショーを行わなければならないことを知っていました。このクライアントは彼の代理店に 10 年以上勤務しており、過去にかなり成功したキャンペーンをいくつか行っていましたが、クライアントの主な製品の売上が落ち込んでいました。 Werner の大きなアイデアは、特にクライアントが要求した有名人のスポークスマンがいない場合にはリスクが伴うものでした。そして、750 万ドルのキャンペーンを計画中、ヴェルナーはプレイをヒットし、古いモータウンのヒット曲「I Heard it Through the Grapevine」に合わせて部屋の向こう側で踊り始めました。

1986 年 9 月 14 日に最初に放映された 30 秒のテレビコマーシャルのためのワーナーのアイデアは、表情豊かな眉毛、スタイリッシュな靴、そしてチキータバナナが広告にシミー化されて以来最も滑らかなダンスの動きを持つ擬人化されたレーズンのグループであるカリフォルニアレーズンに聴衆を紹介しました。 1940年代。人々はクレイメーションレーズンを歌い、踊るのをとても愛していたので、より多くのコマーシャルが続きました。当時はほとんど前代未聞のマーケティング手法で、カリフォルニアレーズンは 4 枚のアルバムをリリースし、看板ホット 100 ヒットを記録し、エミー賞にノミネートされます (エミー賞を受賞したショーに出演します)。しかし、平凡で退屈なスナックという評判を背負った干しブドウの束が、どのようにして自慢の代名詞になったのでしょうか?

California Raisin Advisory Boardによる委託 (CALRAB) は、カリフォルニアのセントラルバレーにあるレーズン生産者の貿易グループであり、このコマーシャルは、レーズンの販売の減速に対抗するための数百万ドルのキャンペーンの一環でした。 CALRAB は、広告代理店 Foote, Cone & Belding と協力して、消費者とドライフルーツの間に感情的なつながりを築こうとしました。当時、FCB のアカウントスーパーバイザーは、顧客はレーズンの健康上の利点を理解していたものの、長期にわたる「マルボロマン」の広告のおかげで、タバコなどのさまざまな副産物や、人気の「ミラータイム」広告。

Werner と彼のコピーライティングパートナーである Dexter Fedor は、ドライフルーツを後付けではなく、レーズンには個性が必要であることを理解していました。彼らはスナックバーの生活である必要がありました。「私たちは、レーズンを冷たく、少し威圧的なものにしたいと決めました」とワーナーは言いました.答え？ハイカットスニーカー、サングラス、そしてエンドレスなスワッガー。 Werner と Fedor はまた、CM には通常の漫画アニメーションではなく、粘土アニメーションや、粘土やその他の同様に柔軟な素材で作られたキャラクターや設定を使用したストップモーションアニメーションの一種を使用する必要があると考えました。このプロセスは時間と費用がかかりますが、Werner のパフォーマンスは彼らをなんとかして勝ち取ったのです。 CALRAB は 'Grapevine' ピッチに青信号を与えました。

予算があったので、エージェンシーは、後に「クレイメーション」という用語を商標登録することになるオスカー受賞のアニメーターであるウィル・ヴィントンを雇い、レーズンを踊るという彼らのビジョンを作成する手助けをしました. Vinton と彼のチームは、Raisins のダンスの動きをリアルに見せるために、人間のダンサーを雇いました。アニメーターは各ショットを手作業で配置し、それぞれのレーズンに独自の個性 (個別の顔の表情やカラフルなサングラスなど) を与えたため、コマーシャルの撮影には 1 か月以上かかりました。

音楽に関しては、コマーシャルには、カルロス・サンタナのコラボレーターで、ジミ・ヘンドリックスのドラマーであるバディ・マイルズが出演し、「I Heard It Through The Grapevine」を歌っていた. 1983 年のヒット映画のオープニングシーンでマーヴィンゲイバージョンが使用された後の復活ビッグチル.

オーディエンスはRaisinsの本格的なR&Bサウンドにすぐに共感し、The California Raisinsの「Grapevine」バージョンは84位にまで達しました。看板ホット 100。1987 年から 1988 年の間に、架空のバンドは 4 枚のアルバムをリリースし、そのうち 2 枚がプラチナになりました。 200 万人を超える人々がアルバムを購入し、「Lean on Me」や「You Can't Hurry Love」などの曲をカバーする Raisins を聴いた。最初のコマーシャルの後、レーズン自体の売上高は 20% 増加しました。

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レイ・チャールズやマイケル・ジャクソンなどのミュージシャンも、レーズンの動きに参加し、後のコマーシャルのために「I Heard It Through The Grapevine」の独自のバージョンを歌いました。ジャクソンは、彼のコマーシャルを無料で行うことに同意した (彼はヴィントンとのみ仕事をするという条件で、キャプテンEOディズニーとのプロジェクト) は、彼の特徴的な白い手袋、フェドーラ、骨盤を突き動かすダンスの動きで、彼自身のクレイメーションレーズンを作成するのに役立ちました。

短いコマーシャルに出演することに加えて、カリフォルニアレイズンズはテレビのスペシャルで彼らの音楽的なチョップを共有しました。 1987年、ヴィントンはレーズンが「ルドルフ・ザ・レッド・ノーズド・トナカイ」を歌っているのをフィーチャーした。クレイメーション・クリスマス・セレブレーション、彼が制作したクリスマステレビスペシャルは、エミー賞の優れたアニメーションプログラムを受賞しました。翌年、ヴィントンは別のテレビスペシャルを作成しました。レイズンズに会いましょう！モキュメンタリースタイルのショーは、バンドのスターダムへの上昇についての完全なバックストーリーを作成し、その時点で A.C.、ビーボップ、ストレッチ、レッドという名前を持っていた個々のレーズンのそれぞれの歴史を掘り下げました。言うまでもなく、彼らのバンドの歴史は、実際のバンドが持つ傾向のあるオリジン・ストーリーのタイプから大きく借用された.それから 1989 年に、13 話のサタデーモーニングカートゥーンショーがカリフォルニア・レーズン・ショー放映しました。

しかし、レーズンの影響はテレビや音楽だけにとどまらず、あらゆるレベルのポップカルチャーに浸透し始めました。 80 年代後半の人気のピーク時には、California Raisins にはファンクラブもあり、ぬいぐるみからお弁当箱、芳香剤、そして一連の漫画本にまで及びました。 Post の Raisin Bran シリアルは、ますます人気が高まっているドライフルーツを利用し、Raisins と提携して箱入りシリアルの宣伝を支援し、ファーストフードチェーンの Hardee's は、非常に人気のある収集価値のある Raisins の置物を製造するライセンスを購入しました。

ヴィントンは 1990 年に最後のクレイメーションのテレビ映画を制作しましたが、80 年代の終わりにはレーズンの人気が低下しました。 CALRAB がレーズンを販売するのに費用がかかりすぎたため、一般の人々は動きました。しかし、カリフォルニアレーズンのおかげで、擬人化された食品やキャンディーを含む広告が一般的になりました。「レーズンが水門を開いた…すべてを擬人化する必要があった」とヴィントンは語ったフード＆ワイン昨年。今日のコマーシャルでは M&M やユニークなペルソナのクッキーが描かれているかもしれませんが、California Raisins は 80 年代のポップカルチャーのアイコンとして特別な位置を占めています。