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ビッグスクイーズ: ホイップル氏が広告の歴史を作った方法


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1970 年代、一握りの有名人が大衆文化を支配しました。スキャンダルに見舞われたリチャード・ニクソン元大統領がいた。ビリー・グラハム牧師。デアデビル・イベル・ニーベル。そしてボクサーのモハメド・アリなど。

ディック・ウィルソンの顔は名前ではなく、同等に認識できるものに近いかもしれません。英国の俳優は、何百万人ものアメリカ人にミスター・ウィップルとして知られていた.ホイップルは、21年間、架空の顧客に「チャーミンを絞らないでください」と懇願する500以上のコマーシャルを費やした神経質な食料品店でした.

1916 年 7 月 30 日にイギリスのプレストンで生まれたウィルソンは、オンタリオ州で育ち、10 代の頃にラジオのアナウンサーとして働き、オンタリオ州立芸術大学で彫刻を専攻しました。 (彼は後に第二次世界大戦中にカナダ空軍にも従軍した.) ウィルソンは 2 人のパフォーマーの息子であった.彼の父親は寄席のアトラクションで、母親は歌手だった.卒業後、ダンス スクールの風景をデザインして報酬を得た.ダンスレッスン形式。これらのスキルにより、ウィルソンはボードビル サーキットでコメディーなアクロバティックなパフォーマーになり、それが演技につながりました。

TPのMVP

ウィルソンが 1964 年にトイレット ペーパーのコマーシャルのオーディションの電話を受けたとき、彼はすでにステージ、映画、テレビでの長いキャリアを築いていました。妖艶なマクヘイルの海軍.コマーシャルの電話は、ウィルソンのエージェントから来ました.ウィルソンは、コミュニケーション不足のために行方不明者リストに入れたと冗談を言った.

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もちろん、トイレットペーパーのマスコットは目新しいものではありません。 1920 年代までさかのぼって、スコットやチャーミンなどのブランドは、赤ちゃん、天使、子犬など、ポジティブな意味を持つさまざまな図形をパッケージに使用していました。 Scott には Mr. Thirsty Fibre がいた。彼はシルクハットをかぶった紳士であり、まったく意地悪に見える。 1928 年に Hoberg Paper Company によって紹介された Charmin は、女性のシルエットを使用し、後に赤ちゃんのお尻の拭き取りを推奨しました。 (従業員は、ロール紙のパターンを「魅力的」と表現し、その名前の由来となった.)

これらのマスコットは、トイレットペーパーの品質について明示することが事実上禁止されていた時代に必要でした。 1890 年まで、雑誌はトイレット ペーパーの広告さえ受け付けていませんでした。その年、アトランティックパッケージの写真を印刷することに同意しましたが、広告コピーを添付することは許可しませんでした。 1975 年以前は、テレビ コマーシャルでこのフレーズを使用することは許可されていませんでした。トイレットペーパー.それは「トイレットペーパー」でした。

これは、ウィルソンが広告キャンペーンの顔になるために 33 人のホイップルズを打ち負かしたときに自分自身を見つけた世界でした。このキャラクターの名前は、1957年にチャーミンを買収したチャーミンの親会社であるプロクター・アンド・ギャンブルを、自分の名前を使って訴えることは誰もできないという前提で、広告代理店ベントン・アンド・ボウルズの広報部長ジョージ・ホイップルにちなんで名付けられた.



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ビッグスクイーズ

広告に描かれている世界では、ホイップル氏は食料品店であり、顧客 (通常はめまいの主婦) に対して非常に不安を感じているように見えました。

この前提は、ベントン & ボウルズのコピーライター、ジョン・チャーヴォカスによって考案されました.彼は、購入前に果物を絞ってその固さを評価する買い物客に触発されたと言いました. Chervokas は、「Charmin を絞らないでください」というホイップル氏の署名の嘆願も書いた。

しかし、1964 年から 1985 年までの合計 504 件の広告で、彼らはそれを絞りました。

スポットは必然的に定型的でした。 「トイレットペーパーどうする?」ウィルソンはかつて尋ねた。 「私たちはできる限り最善の方法でそれを処理すると思います。」

伝説が生まれる

人間のマスコットの離職率が高い業界では、Dell Dude さん、20 年間は注目に値する成果です。ウィルソン自身は、それを気楽な仕事だと考えていた.かつては、1 年のうち 16 日しかかからなかった. Charmin はまた、トイレットペーパーを毎月配達してくれました。

その見返りに、ウィルソンはプロクター・アンド・ギャンブルに忠誠を誓い、他のコマーシャルに出演したり、他の製品を支持したりすることを拒否しました。彼はまた、人格を保護するために道徳条項に忠実に従いました。 「ポルノ・パーラーから出てくるのは見えません」とウィルソンは語った。シカゴ・トリビューン1985年。

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ウィルソンは 1985 年に引退した後、散発的に登場し、1999 年にはチャーミンのより吸収性の高い新しいバージョンを祝うために一連の広告スポットに戻ってきました。これにより、2000 年に会社から生涯功労賞が授与されましたが、映画俳優組合のストライキにより複雑な事態が発生したため、式典は延期されました。 (ウィルソンは集会に現れ、「俳優たちを圧迫しないでください」という台詞を持って現れた。)

同年、チ​​ャーミンベアが登場。ウィルソンは 2007 年に 91 歳で亡くなりました。トイレットペーパーを推奨することで全国的に知られるようになるとは、おそらく想像もしていませんでしたが、彼はそれについてユーモアのセンスを持ち続けました。彼のキャリアを圧迫するロールについて尋ねられたとき、彼は最初のコマーシャルをどこで撮影したかを指摘して楽しんだ.ニューヨークのフラッシングで.