論文

恥を売る: 女性なら誰でも不快に思うだろう40のとんでもないビンテージ広告

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あるヴィンテージ広告は、女性に「スキニーと呼ばないように」と警告しています。一方で、タバコを吸うとスリムな体型が保たれると約束する人もいます。自分の体を現在の望ましい形に変形させる作業が負担にならない場合、女性はまた、自分が臭いということを思い出します。

これらのビンテージ広告では、女性は、脇の下、口、髪、手、女性の部分など、体のあらゆる部分から悪臭を放っているかもしれませんが、夫がスーツケースのドアから出て行くまで、そのことに気付くことはありません。手。そして彼女の肌は？そのような広告によると、彼女は、いわゆる粗い毛穴、古い口、日焼けした線、ニキビ、しわ、中年の肌、毛むくじゃらの脚や唇、目に見える静脈、またはあらゆる恐怖の恐怖、皿のない手でその男を追い払うかもしれません.

私は気分を害しますか？ブログは、女性向けのそのような古いボディシェイミング広告を記録し、不可解な女性の理想から次の理想へと移行します。 RedTango として知られる南カリフォルニアのアーティストで、レトロをテーマにしたギフトラインをデザインおよび販売している Cynthia Petrovic は、大学生のときにこれらの広告に夢中になりました。今、彼女はアンティークやヴィンテージの雑誌でいっぱいのガレージを持っており、女性をターゲットにした最も性差別的な (そして最も面白い) 広告をゆっくりと探しています。

ここ数年、彼女はこれらの広告を「Do I Offend?」にアップロードしており、そこで不快な見出しを付けて、「A Weighty Matter」、「Toilet Torment」、「No Boob Left Behind」などのカテゴリに分類しています。私たちはペトロヴィッチに、彼女のコレクションと、マディソンアベニューの広告担当者が女性の恥を売って金持ちになった方法について彼女が学んだことについて話しました。

Collectors Weekly: どのようにしてこれらの広告に興味を持ったのですか?

上: 1930 年代のウォルドルフの一連の広告で、家庭生活を台無しにした悪いトイレットペーパーの例。画像をクリックすると拡大版が表示されます。上: 適切な消臭剤がなければ、このオドロノは忠告している.

ペトロヴィッチ:

大学時代、カリフォルニア州オレンジの骨董品店で「True Story」という1930年代の恋愛雑誌に出会いました。ページをめくっていると、ウォルドルフトイレットペーパーの広告を見つけました。これは、小さな漫画です。ある男が妻に対して非常に不機嫌になり、彼らの結婚は難航しています。結局のところ、安いトイレットペーパーには破片が入っているので、彼を夢中にさせているのです。カップルがティッシュを光にかざすと、その中に小さな木片が見えます。ウォルドルフはこれらの雑誌で繰り返し宣伝しました。いくつかの広告では、妻は不機嫌で、それは彼らの小さな女の子でした。最終的に、家族全員がこの惨劇の影響を受けました。私はそれがとても面白いと思いました。

その後、私は 1930 年代と 40 年代の古いロマンス雑誌 (「True Romance」、「True Story」、「True Secrets」) や、「Woman's Home Companion」や「レディースホームジャーナル。」しかし、ロマンス雑誌は、私が本当にケーキを取る広告を見つけた場所でした.彼らは最も面白く、そして恥知らずです。最も一般的な前提は、女性は男性を怒らせたくないというものです。これらの広告は、あなたが女性用生理用品を使用していないか、ダンス中の頭皮のにおいがする、または不死の臭いがするために、あなたの夫があなたについて出て行こうとしているのではないかと推測しています。

1930年代、ダンスは重要な社会的活動であり、シャンプー会社は女性が臭いの別の方法を心配することを望んでいました.

これらの広告がいかにばかげているかを見て笑うのですが、その魅力はユーモアを超えています。また、社会学と心理学、特に私たちが女性に宣伝する方法や、一般的なメディアによる女性の扱い方にも関心があります。私たちは社会として、女性に対して非常に残酷だと思います。私はこれらの古い広告を見て、何も変わっていないように感じます。私の母は 1970 年代に女性の図書館の集会によく行っていましたが、40 年後、私たちの生活はさらに悪化しています。女性をからかうような小さな漫画はありませんが、女性には、人々を怒らせたり、排ososされたりしないように、溶け込むようにという強いプレッシャーがあります。古い広告では、ストッキングを履いたり、髪のにおいがしたり、口臭がしたり、脇の下のにおいがしたりするなど、さまざまな方法で人々を怒らせることができます。しかし、今日では、特に体重に関しては、女性の体の隅々まで精査されています。

Collectors Weekly: これらの広告についてブログを始めたきっかけは何ですか?

ペトロヴィッチ:私は、ガレージの食器棚にこれらのヴィンテージ雑誌の山を積み上げてしまいました。ある時、私はその山を見て、「もし世の中の人がこれを面白くて面白いと思ったら、それを共有してみませんか？」と考えました。私はそれで何かをしたかったのです。それが私の人生の中で多くのスペースを占めるなら、私はそれを役に立たなければなりません. Web サイトに表示されているものは、今アップロードする必要のあるものの表面を引っ掻いてもいません。 1 年半かけて、週に数回コンピューターを使って広告をスキャンし、サイトにアップロードします。

Collectors Weekly: この種の広告はいつから始まりましたか?

19 世紀の雑誌の広告では、顔の形を変えるデバイスが販売されていました。

ペトロヴィッチ:私たちの文化に不安を生むマスメディアは、1800 年代後半に雑誌の普及とともに始まりました。 1890 年代にさかのぼる広告があり、顔を変えるための仕掛けがたくさんあります。ビクトリア朝の人々は、顔にストラップを付けてあごを持ち上げ、鼻を整形することにとても熱心でした。どの時代にも、神経症的な美しさへの執着があります。彼らはまた、タイトで小さなウエストとコルセットで形成された大きなお尻、そして長くて美しい髪を望んでいました.

19 世紀後半には、雑誌があなたの家族のアドバイスや世話を引き継いでいました。雑誌が手に入りやすくなったので、何を買えばいいのか、子供の世話はどうすればいいのか、どのように見えるべきなのか、何を考え、何をすべきなのかを読むことができます。人々は雑誌に目を向け、情報を得たり、自分自身についての意見を形成したりしました。突然、見知らぬ人が人々に、彼らがどのように見え、購入し、考えるべきかを話しました.今日、それはインターネットによって爆発的に増加しています。

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私は 1930 年代に熱が上がっていることに気づきました。 1930 年代後半までに、広告主は軌道に乗っていました。あなたはこれらの雑誌のいずれかを今開いて、爆笑します。しかし、第二次世界大戦中に、私はあなたを操作する広告の約80パーセント、あなたが臭い、または社会的にある程度受け入れられないと言う広告が消えました.

Collectors Weekly: あなたのホームページでは、これらの広告がどのように恥、罪悪感、パラノイアを誘発するかについて話しています。

1930 年代に売春婦として販売されたライソール消毒剤は、言葉では言い表せない「女性の衛生状態」の問題で妻を置き去りにする広告を延々と表示しました。

ペトロヴィッチ:ええ、自分自身に満足しているときは、物を買わないからです。パラノイア、恐怖、不十分さ、すべてが製品を売ります。また、機能しないものを購入することに常に恐怖を感じる環境を作り、継続的に促進することも広告の仕事の一部です。

Collectors Weekly: ヴィンテージ広告によると、これらの製品を使用しないとどのような結果が生じますか?

ペトロヴィッチ:ひとつは、もちろん寂しくて、デートもしないということです。それは最悪です。 2つ目は、あなたが臭いから、女友達が陰であなたのことを話してくれるということです。 1930 年代には、広告に橋のゲームの小さな写真が掲載されていて、女性たちは「なんてこった、消臭剤を使えばよかった」とささやいた。 3つ目は、就職できないということです。上司はあなたの臭いを本気で思っているので、昇進に追い抜かれますが、上司は何も言いません。これらの広告の多くは大恐慌の最中に行われたため、女性が必死に仕事を得ようとしていました。誰かがついに、彼らは臭いからお風呂に入らなければならないと口説きました。これがすべてばかげていると言っているわけではありません。それには一部の真実があるかもしれませんが、それは女性がすべてのことを自分のせいにするように教えられるところまで拡大されています.

Collectors Weekly: たぶん、これらの企業も大恐慌のおかげで、絶望から行動していたのでしょう。

世界恐慌の時期に女性が飢えで痩せると、スレンダーでストレートなフラッパーのシルエットが流行しなくなった.アイロンがけされたイースト製品は、「痩せた」女性の「体重」を約束しました。つまり、ヒップと胸が大きくなることを意味していました。

ペトロヴィッチ:必死だったのかもしれません。経済は本質的にセクシュアリティと結びついており、私はそれがどのように機能するかを正確に探るのが好きです。食べ物が少ないと、体重の多い人は魅力的と見なされます。食べ物がたくさんあると、細い人はもっと魅力的です。大恐慌時代に、体重を増やすのに役立つ製品が流行りました。もう少し満たされているように見えると、奪われているようには見えません。

ボディイメージ変数をスキャンしてサイトに配置しようとしています。いくつかの広告は、「ああ、彼女は豆まきです。彼女を見て！彼女は痩せすぎている。」コミックでは、男たちは「それを忘れてください。私は彼女にさえ気付いていない。」今、彼女は体重が増えていますか？う～ん、男たちが群がっている。そして、痩せなければならないので体重を落とす必要があるという広告があります。ついていけません。今日は何ですか？今の私はどうあるべきか？人々は常に何か新しいものに変身する能力を持っていません – ああ、それはスタイルではないですか？では、私の胸を平らにするか、胸を大きくさせてください。お尻を離してみましょう。では、お尻を膨らませていきます。

Collectors Weekly: Wate-On のような製品で体重が増えると思われるのに、お腹のような望ましくない場所には行かないことに気づきました。

奇妙なことに、この 19 世紀のデバイスはバストを縮小することを約束しました。おそらく、一部の胸は、ビクトリア朝の砂時計の理想に対して不釣り合いに大きすぎると考えられていたのでしょうか?

ペトロヴィッチ:広告はファンタジーなので、常に胸とお尻に行きます。この製品を購入して、それをこすりつけるとどうなりますか?特にビールに関しては、男性も騙されます。すごいですね。こういうビールを飲むと、女性が群がってくるんです。広告の空想は完全に女性を対象としているわけではありませんが、大部分は女性を対象としています。

Collectors Weekly: 私は、これらの広告の多くで、女性が夫の友人や夫の上司にも感銘を与える必要があることに気付きました。

ペトロヴィッチ:そのテーマは、私のウェブサイト「ヘルズキッチン」の食品セクションによく出てきます。それは、お金を節約するためでもあります。非常に予算を重視する必要がありますが、上品なディナーを準備して、夫が「王様にふさわしい」食事であるかのように感じられるようにします。限られた予算の中でさえ、あなたのコンビーフが完璧でお金を節約できれば、あなたの夫は昇進してくれるので、あなたは上司が来たときのためにおいしい食事を用意することが期待されています.

「夫は、ストッキングを完璧に保つ妻を賞賛します。」 1930 年代、広告主は女性が自分の「S.A」について心配することを望んでいました。または「ストッキングアピール」。

彼女は自分の外見も維持しなければなりませんでした。ああ、私の神、恐怖！カップルがパーティーの最中に女性のストッキングが走り、夫の冷笑的な視線が信じられないほどです。まるでガターに寝転んでいるかのようです。ストッキングでのランは時にはどうしようもないものであり、広告の中で人々の嫌な表情は完全に不釣り合いです. 「え、ストッキングの魅力がなくなっちゃった！」広告主は、「S.A.」や「ストッキングアピール」などの侮辱的なキャッチフレーズを思いつくでしょう。

覚えておいてください、大恐慌の間、女性は別のストッキングに費やす余分なお金があまりありませんでした.やばい、破れた！何をする？午後 9 時と午後 10 時に開いているライトエイドがなかったので、ライトエイドに行くことはできません。当時。あなたは破れたストッキングでパーティーに行き詰まっており、おそらくあなたの結婚生活に終止符を打つでしょう.

コレクターズ・ウィークリー: 涙をストックすることに加えて、当時の「食器用手」がどれほど大変だったかに驚きました。

1930 年代の広告では、結婚を脅かした「食器棚の手」が登場しました。

ペトロヴィッチ:それは、最近では誰も話題にしないものです。 1970年代初頭、パルモリブの広告で女性が手を皿の水に浸している様子が映っていたのを覚えています. Palmolive のようなものに加えて、今では食器洗い機もあります。そのため、広告主は、利便性に焦点を当てるなど、その製品の別のマーケティング方法を試す必要がありました。 1930 年代、妻の手は多くの時間をお湯に浸していましたが、美しいままでいなければなりませんでした。

あと、なぜか大きな毛穴が本当にひどかったです。人々はしばらくの間、魅力的な毛穴に夢中になっていました。私たちは常に、何か新しいことを心配する必要があります。今日、焦点はあなたの胃であり、それは形に打ち戻す必要があります. 「カンクル」や「ビンゴウィンゴ」など、体の部分をからかうための新しい用語を考え出し、それらを使い始めます。「ビンゴがあるから水着で外出できない」私たちはそれを受け入れ、現実として受け入れます。

コレクターズウィークリー: 体臭の方法が何通りもあるのは驚くべきことです。

この広告では、かわいいジョアンは、なぜ自分が不人気なのかわかりません。夜になると、彼女の下着は、彼女の不注意な洗濯習慣と、彼らが発する臭いについてゴシップします。

ペトロヴィッチ:

ええ、1930 年代に広告主はそれを使って本当にクリエイティブになりました。ボーナスとして、彼らは「アームホールテスト」のやり方も教えてくれているので、自分のファンクの匂いを嗅いで、夜の外出に適しているかどうかを判断できます。おそらく人々はあまり洗わなかったのだろう—これは私のお気に入りの広告に私を導きます.

これは賞であり、私がこれらを収集する理由であり、最高の成果です。広告部門でそれを考えた人には、賞が必要です。女性はベッドで眠っており、彼女の下着は近くの椅子にぶら下がっています — スリップ、ガードル、ブラ。そして、彼らは彼女についてささやきます。彼らは、広告がシリングである石鹸で「彼女が私たちを洗っていたら、もっと人気があったのに」と言っています。文字通り、彼女の下着はおしゃべりです。それ以上に認知症になることはありません。

Collectors Weekly: 夫が自分のにおいが悪いと思っているのではないかといつも気にしている女性が大好きです。なぜ彼女はただ彼に尋ねないのですか?

ペトロヴィッチ:

私もそれについて考えました。これらの広告の夫婦間のジレンマの多くは、カップルが話すだけで解決できるようです。しかし、彼が文字通り帽子を被り、スーツケースを拾い上げ、嫌悪感を持ってドアを飛び出すところまで行かなければなりません。それを非常にわかりやすく説明する広告があります。彼女がそこに座ってハンカチに向かって泣きながらドアを飛び出そうとしているのです。誰か他の人が来て彼女のことを教えてくれるはずです。さもなければ、彼女は医者に行くかもしれません。人々が今と同じようにコミュニケーションや会話をしなかったのか、それとも当時の広告が誰かを笑わせていたのかどうかはわかりません。知りたいです。

コレクターズ・ウィークリー: たとえば、女性のデートで、スカートのボタンが開いていると、そんなに気分を害するでしょうか?

「彼女は100万人の女の子です！かっこよくて賢い。神々しく舞う。料理もできます。しかし、彼女は「ギャップオーシス」でチャンスを台無しにしています」つまり、スカートのボタンの隙間です。画像をクリックすると拡大版が表示されます。

ペトロヴィッチ:

いいえ、男はそれで面白いでしょう。彼女の下着をのぞくのが好きなので、たぶん何も言わないだろう。彼が嫌悪感を持ってサンドイッチをのどに詰まらせたりすることは絶対にないだろう.男性は、自分自身や他人について話しているかどうかにかかわらず、女性ほど女性の体に批判的なことはありません。

Collectors Weekly: 女性をターゲットにした最も危険な製品は?

ペトロヴィッチ:

レイチェルはなぜ家族の問題から離れたのですか

1920 年代から女性の個人衛生のために宣伝された大きな製品は、Lysol でした。それらの広告では、それをふきんとして使ったり、床を掃除したりできるとは言っていませんでした。今、私たちはそれを使って床を掃除しています。受けた怪我を想像できますか？これらの製品のいくつかは有毒でした。 1930 年代から 1960 年代にかけて、Kotex のメーカーは Quest デオドラントパウダーと呼ばれるものを販売して、生理用ナプキンに散布しました。その化学物質は女性に子宮頸がんを引き起こしました。それでも、今日、私たちは人々に販売する美容製品にどれほど注意を払っているでしょうか。現在でも、多くの化粧品には既知の発がん性物質が含まれています。

Collectors Weekly: 女性は月経について他にどのように恥をかかされましたか?

ペトロヴィッチ:

1930 年代の広告の多くは、実際にこの時代をある種の成熟度で扱っており、他の広告とは対照的です。彼らは生理中の女性に、「どうぞ、人生を楽しんでください」と言っています。彼らは女性が馬に乗ったり、おそらくあなたがしなかったような他のことをしているのを見せています.白いズボンをはいて、テニスをし、夕食に出かけ、劇場に行きます.初期の Midol の広告には、「あなたは素晴らしい時間を過ごすことができ、苦痛に悩まされることはありません。生理の邪魔にならないように。」とても現代的な考え方です。これは 80 年前のことですが、彼らは女性に「出て行って、自分の人生を生きろ」と言っています。私はすきです。これは、「あなたはダメだ。あなたは自分自身を修正する必要があります。」

Collectors Weekly: 女性を侮辱する広告は 20 世紀半ばにどのように進化しましたか?

1930 年代のタンジーによると、女性の唇は、男性がキスするにはあまりにも赤く、べたべたしていて、まぶしく、色が塗られている可能性があります。

ペトロヴィッチ:

私が言ったように、女性の恥ずべき広告が背景に引っ込んでいるように見える時期がありました.戦争の間、あなたは少しナックルするかもしれませんが、戦争が終わると、再び爆発します。これらの広告は第二次世界大戦後に再び現れましたが、私が知る限り、それらは少し成熟しました. 1940 年代後半から 50 年代前半にかけて、女性をターゲットにした広告は、戦前と同じ狂気のピークに達していませんでしたが、Kotex の広告や必要な実用的なものはまだあります。 1950 年代と 60 年代には、胸を大きくするための広告を目にするようになりました。そして1970年代、女性が立ち上がる大きな社会革命を経験し、「私たちはもうオブジェクトとして扱われません」と言いました。しかし、それでもなお、恥ずかしい広告が完全に消えることはありませんでした。この 10 年間、デオドラントやバストアップ製品を販売する企業はまだありました。

コレクターズ・ウィークリー: 客室乗務員になるには不十分な魅力的な女性たちを自慢する70年代初期の広告は素晴らしい.

ペトロヴィッチ:

それはまさに、女性のリベラル運動が強まり、女性たちはこう言いました。「私たちはもう伝統的な女性の役割を演じるのではなく、世界に出て、実際に労働力に出て、私たちの立場を確立してください。」それでも、これらの広告は表示されました。当時の混乱と社会の変化の中で、「最も美しい女性だけを客室乗務員に選んでいます」という広告がまだありました。それは決して死ぬことはありません。

Collectors Weekly: 今日、この種の恥辱はどのように表れていますか?

1970 年代のイースタン航空のスチュワーデスの資格: 「もちろん、私たちは彼女をかわいらしくしたいと思っています... だからこそ、私たちは彼女の顔、メイク、顔色、体型、体重、足、グルーミング、爪を見ます。と彼女の髪。しかし、私たちはそこで止まりません。」画像をクリックすると拡大版が表示されます。

ペトロヴィッチ:

特に何も変わっていません。広告やメディアは、恥ずかしさを避けるためには、身体的に完璧で社会的に受け入れられる必要があると今でも主張しています。真剣に、今日の世界を見てください。女性はこれまで以上に客観化されています。形を変えました。 1930 年代に見られたような雑誌広告は目にすることはないと思いますが、当時の人々には、現在のようにインターネットや巨大なマスメディアがありませんでした。現在私たちが目にしているのは、女性と女性の猫の戦いや、テレビ番組での卑 snな発言、悪行を称えるリアリティ番組、タブロイド紙のウェブサイトの廃棄を通じて、女性が別の方法で自分の体を憎むよう教えられていることです。これは、製品だけでなく、画像やミームを通じて、女性に自分よりもよく見える女性が他にいることを常に思い出させる、別の種類の暴行です。

私たちのゴシップに取りつかれた文化では、誰もが 20 歳で永遠に、性的に利用可能であることが期待されています。妊娠していても、熱くならないといけません。私をうんざりさせているのは、女性の人生の中で、ブラッツ人形や女の子用のパッド入りブラジャーから始まり、60代と70代の女性が豊胸手術を受ける話まで、彼女が性的に「オン」してはならない瞬間がないということです.富裕層だけがホールフーズでオーガニック食料品を購入し、クレイジーなデトックスダイエットを行うことができるので、今は痩せることがすべてです。ほとんどの太りすぎの人々は貧しい人々です。なぜなら、彼らは太るためのファストフードしか買えないからです。しかし、フェイスブックのすべての広告と、いわゆる健康雑誌の表紙のすべての主要な記事は、お腹の脂肪を減らすことに関するものであり、過去の恥ずべき雑誌の広告にリンクしています。今日のメディアの女性への暴言で特に残酷なのは、それが雑誌だけでなく、どこにでもあるということです。