「ビーフはどこ?」と尋ねたクランキーウェンディのスポークスマン、クララペラーを思い出します。
top-leaderboard-limit '>ほとんどの主要なファーストフードチェーンと同様に、ウェンディーズはハンバーガーの巨人マクドナルドとの競争力を維持するために革新的な広告に長い間依存してきました。彼らの卑劣で不遜なツイッターフィードの前に、会社の創設者であるデイブ・トーマスがいた。彼は彼の食べ物の品質についてのリハーサルされていない誠実さを提供する広告スポットに現れた。
トーマスの前に、イリノイ州シカゴのネイリストである83歳のクララペラーがポップカルチャー現象に火をつけるために3つの言葉を使用しました:「牛肉はどこですか?」このクエリにより、チェーンの売上が32%増加します。それは緊張したビジネス関係とスパゲッティソースを含む論争で終わるでしょう。
ペラーは13年間テレビコマーシャルに出演してきましたが、 多くの場合、有名なシカゴの広告ディレクター、ジョー・セデルマイアーによって「発見」される前に、小規模な地域の企業向けです。彼は1984年1月にテレビコマーシャルでジンジャーを配達するために小さな4フィート10インチのパフォーマーを雇い、他のチェーンと比較してウェンディーズが提供する牛挽肉のたっぷりとした部分を強化しました。
最初の最も有名な場所では、2人の年配の女性が、ペラーが現れて追いかける前に、名前のないフランチャイズの特大のパンについて話し合っているのが見られます。 '牛肉はどこですか?'彼女は要求します。 「ねえ!牛肉はどこですか?'
ペラーは、誰かが彼女のスカートの裾をオフカメラで引っ張ったことに応えて彼女のラインを言いました。彼女は聞き取りにくく、簡単に手がかりを逃したからです。
小さめの牛肉のパテに対する忍耐力を使い果たした、慈悲深く憤慨した女性のイメージは、消費者の心を打った。ウェンディーズはビジネスが3分の1増加し、ペラーは有名人になりました。より多くのコマーシャルを撮影することに加えて、彼女は公に出演し、トークショーラウンドを行いました。 '牛肉はどこですか?' Tシャツに飾られ、すぐに実体のないものの比喩になりました。高校のチアリーダーは傍観者からそれを叫びましたが、牧師は説教にそれを採用しました。 1984年の大統領選挙では、民主党の候補者であり、元副大統領であったウォルターモンデールは、民主党の挑戦者であるゲーリーハートが提示した提案に疑問を呈したときにこのフレーズを繰り返しました。
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ペラーが彼女の仕事からどれだけ稼いだかについては相反する報告がありました。 最初のコマーシャルでは、彼女はその後のスポットでかなりの賃金上昇を得る前に、スケール、つまり1日あたり317.40ドルを稼いだと言われていました。ウェンディーズは、ペラーが500,000ドル以上を稼いだと主張しましたが、ペラーはその金額に異議を唱えました。
ペラーが1985年にプレゴスパゲッティソースのコマーシャルに登場したとき、当事者間の牛肉は臨界点に達しました。「私はそれを見つけました」とペラーは言いました。 「私は本当にそれを見つけました。」スポットは牛肉を注入したパスタソースで、肉の不足に対するペラーの悲しみはウェンディーズ以外の場所で解決されたと宣言しているようでした。
ウェンディーズ以外にも牛肉の供給源が豊富にあることを示唆することは、冗長でした。会社は彼女をスポークスマンとして辞任した。ウェンディのマーケティング担当エグゼクティブバイスプレジデントであるウィリアムウェルターは、コマーシャルは「クララがウェンディのレストラン以外の場所で牛肉を見つけたことを示しています。残念ながら、クララが広告に登場したため、クララが当社の製品の信頼できるスポークスパーソンとしての役割を果たすことは非常に困難です。」
ペラーの弁護士、ジョエルワイズマンは、ウェンディが許可なく商品化に彼女の肖像を使用したことについての議論の結果であると主張しました。クララペラーのマスクはNFLの試合中に配られ、看板が立てられました。ワイズマンは、ペラーが辞任する前に、さらに取引を交渉するつもりでした。
ペラーは1987年に亡くなりました。シカゴトリビューンハイドパークに長年一人で住んでいたペラーが、近所のマクドナルドで友達とコーヒーを飲んでいるのをよく見かけるという事実に注目しました。