論文

全体的な魅力: ハズブロのマイ・バディ・ドールを思い出す


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おもちゃ会社の男の子向けの人形が世界を熱くしなければ、スラッシャー映画のシリーズに部分的に影響を与えたという事実に安心できるかもしれません。 1985 年にハズブロによって最初に導入された特大の人形である My Buddy は、店頭で評判を呼びませんでしたが、作家の Don Mancini と監督の Tom Holland の 1988 年の映画で、ニンジンをトップにした酒宴の殺人人形 Chucky の作成を知らせました。おままごと.

1985 年には、おもちゃ屋には、この 10 年間で最も消せない物件があふれていました。コレコのキャベッジ パッチ キッズは正真正銘の現象で、前年は 5 億 4000 万ドルの売り上げを記録しました。マスターズ オブ ザ ユニバースはマテルのヒット作であり、アクション フィギュアと付属品の両方でキャベツの人々のテイクを 2 倍にしました。

それから、他の大手玩具会社が描いたジェンダーの境界線をまたぐように見える My Buddy がありました。キャベツ パッチ人形は、若い女の子の間で非常に人気がありました。少年たちは、He-Man フランチャイズの陰気で剣を振るうキャラクターに引き寄せられました。 My Buddy のマーケティングにおいて、Hasbro は新しいおもちゃのカテゴリーを開拓したいと考えていました。それは、男の子向けの人形シリーズです。

アイデアは市場に完全に異質ではありませんでした。 20 世紀初頭までさかのぼって、男の子は、おもちゃが特に子供向けに販売されているかどうかに関係なく、人形で遊んでいました。違いは、人形がしばしば大人の男性と女性を描いていたことです。時間が経つにつれて、メーカーが幼児に似た人形に焦点を合わせ始めたので、若い男性の消費者の側の関心は薄れ始めました.

ハスブロは 1964 年に G.I.ジョーは、12 インチの布製の服を着たミリタリー フィギュアのラインで、マテルのバービーが女性の人口統計に対して行ったことを、男の子のために行うことを意図していました。ジョーは、1980 年代に小さな成形プラスチック彫刻に住み続けましたが、ぬいぐるみで遊ぶ男の子のアイデアはまだ興味をそそられました。 My Buddy で、Hasbro は人形の重さ (23 インチという印象的なサイズで、キャベツ パッチのラインよりもかなり大きかった) を利用して、若者の消費者を罠にかけました。

マイ バディは、女の子よりも活動的であると認識されている男の子の仲間になることを目的としていました。ビッグ ホイールで近所を探索し、ツリー ハウスに登る際にマイ バディをつかみ、おそらくタッチ フットボールのゲームで彼を不注意な対象にします。耐久性のあるオーバーオールをまとった My Buddy は、汚れた地形を長距離移動するように設計されているように見えました。

「私のバディはマッチョとして位置付けられています」と、ハズブロのマーケティング担当上級副社長のスティーブン・シュワルツは語った。ボストン・グローブ1985年「ソフトマッチョだけど、やっぱりマッチョ。私たちは、彼らが自転車に乗って木に登る様子を示しています。私たちはそれを、柔らかくて甘い女の子の人形のように配置しませんでした。」



その可能性に興奮したハズブロは、伝染性の歌に導かれた効果的な広告キャンペーンで My Buddy を支援しました。

複雑な個人的な物語を持つ他のおもちゃとは異なり、マイ バディには主体性がありませんでした。彼はただ、人間の冒険に同行するためだけにそこにいたのです。ハズブロの意図は、広告文を見ればすぐにわかりました。ラフでタフでありながら、柔らかく抱きしめたくなる。」

競争の激しいおもちゃの年の中、25 ドルの My Buddy は 1985 年に好調でした。 Cabbage Patch Kids は依然としてゴリアスでしたが、Hasbro は、市場で最も売れたおもちゃのトップ 10 のうち 4 つを持っていました。トランスフォーマー、G. 8位にランクインしたジョー、マイリトルポニー、マイバディ。

その成功は長続きしませんでした。男の子が人形で遊ぶことに過失を認めなかったとしても、一部の大人はそうし、マイ バディが男の子のおもちゃ市場の血と肉の支配に訴えるのではないかと困惑を表明した.ロサンゼルス・タイムズコラムニストの Bevis Hillier は、My Buddy を「オーバーオールとそばかすもあるが、正しい方法で帽子をかぶることができた、大胆不敵な生き物」と呼んでいます。彼の大きくてゴクゴクした目で、彼は半分愛 win halfがあり、半分は意地悪です。」ヒリアーはさらに、男の子が自分の引退したベビー服で人形を着飾ることが魅力的であることに疑問を呈した.

私のバディと彼のさまざまな支部 (Kid Sister がいた) は、棚から姿を消す前に数年間ぶら下がっていました。男の子向けの人形市場は、ほとんどがレスリング バディに追いやられました。これは、WWE をテーマにしたぬいぐるみの仲間で、男の子に肘を落として床につかむように勧めたものです。大部分が平和主義的な性格の私のバディは、そのような対立を招きませんでした。ハズブロの希望にもかかわらず、マイ バディは性別に特化したおもちゃの内訳を示すことができませんでした。女の子を対象とした He-Man のアクション フィギュア スピンオフであるマテルの She-Ra ラインは、離陸に失敗しました。男の子用のぬいぐるみ、マイペットモンスターが行ったり来たり。

ポッサムとオポッサムの違い

ハズブロの子会社である Playskool は、1990 年代まで My Buddy の製造を続けました。今日、全身をまとったその姿は、中央の人形の悪役である殺人的なチャッキーのモデルとして主に記憶されています。おままごとフランチャイズ。

My Buddy は、ホラー映画の影響力以上の象徴的な地位を獲得したことはありませんが、おもちゃ会社が性別に基づいて消費者にどのように売り込むかについて、少し先見の明がありました。 2017年、初のアメリカンガールの男性人形であるローガンがリリースされました。その後まもなく、マテルは、バービー ドリーム ハウスで遊ぶ男の子とホット ウィールを持つ女の子を描いた広告を掲載しました。 My Buddy は大成功を収めたわけではありませんが、おもちゃの世界に根付いている固定観念の一部を解体しようとする試みは、時代を先取りしていました。