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ジャグライフ: クールエイドマンの歴史

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Robert Skollar が 1988 年に Gray Advertising の General Foods マーケティング チームに加わったとき、この仕事には特定の特典があることに気付くのに時間はかかりませんでした。 Kool-Aid 広告キャンペーンの経営者として、Skollar は、10 年以上にわたってブランドの定番であった砂糖水の擬人化されたピッチャーである Kool-Aid Man を継承しました。

2つの話が際立っています.1つ目は、ある夜遅くまで働いていて、クール・エイド・マンのファイバーグラスの衣装を自分で着てみることにした、とスコーラーは言います.まるでクリスマスオーナメントの中にいるようでした。 「そこにあるものを聞くのは難しいです」とスコーラーはTrini Radioに語った. 「落ちないことを祈るばかりです。」

2つ目は、スコーラーがニューヨークの専門家が子供たちのために手の込んだバースデーパーティーを開催する傾向に巻き込まれたときです. Skollar は、クール・エイド・マンの「Oh,Yes!」の声を担当するリチャード・バーグに尋ねた。キャッチフレーズは、息子の 6 歳の誕生日パーティーで私的な外観のために実際に衣装を着ることです。 (通常、バーグはセリフを録音しただけです。) 「初めての衣装での声でした」と Skollar は言います。 「そして、子供たちの半数が怖がって死にました。」

幸いなことに、それは典型的な反応ではありませんでした。 1975 年に導入されたクール エイド マンは、広告史上最も愛されたキャラクターの 1 人となり、認知度はロナルド マクドナルドを上回ることもありました。彼は自分のビデオ ゲーム、自分の漫画本、自分の博物館の展示品をネブラスカ州ヘイスティングスに持っていました。

身体を持たない頭として始めた人にとっては悪くない.

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1954年に広告会社の重役マービン・ポッツがクールエイドの感覚的なピッチャーを作った時までに、 粉末ソフトドリンクミックスは、27 年間店頭に並んでいました。ネブラスカ州ヘイスティングスでエドウィン・パーキンスによって考案されたもので、当時は「クールエイド」として知られていた、ガラス瓶の飲み物 (輸送に費用がかかりました) に代わるものとして、安価で人気のフレーバー水の方法になりました。

パーキンスが 1953 年にブランドをゼネラル フーヅに売却したとき、彼らの契約した広告会社フット、コーン & ベルディングは、いくつかの異なるテレビ スポットを試しました。ポッツのアイデア (ピッチャー マンと名付けられたアニメーションの口と目を備えた、クールエイドの大きな球根状の容器) が最も人気がありました。 (会社の伝承によると、パーキンスは彼の子供が窓の結露にスマイリーの顔を描いているのを見て、そのアイデアを思いついたそうです。)



1960 年代、クールエイドはモンキーズやバッグス バニーのような有名人のスポークスマンを選び、ピッチャー マンを脇に追いやりました。 「彼らは、バグがキャンペーン全体を圧倒していたことに気付いたと思います」と Skollar 氏は言います。 「子供たちは彼のことを覚えていますが、その広告がクールエイドのものであることを忘れてしまいます。」

1975 年、Grey Advertising の Alan Kupchick と Harold Karp が、Pitcher Man の進化版である Kool-Aid Man のアイデアを開発したとき、これは問題ではなくなりました。彼の顔は動かなくなりましたが、腕と足が追加されたことで、キャラクターはより大胆な性格になりました。それはまた、彼が物的破壊のセンセーショナルな行為を行うことを可能にしました。

Skollar は、象徴的な壁を突破するシーケンスは必ずしも計画されていなかったことを思い出します。 「私が聞いたところによると、セットの誰かがクール・エイド・マンが本当に入場しなければならなかったと言い、別の誰か、おそらくプロデューサーが壁をすり抜けるように提案しました。」ブレイクアウェイ レンガが設置され、キャラクターのファイバーグラス シェル (「コルベット スティングレイに使用されるのと同じ素材」と同じ素材) が効果的にレッキング ボールになりました。

当時、彼は正式にクール・エイド・マンと呼ばれることはありませんでしたが、マスコットはドリンク ミックスの販売を促進するのに役立ちました。 「それは現象でした」と Skollar 氏は言います。 「ここに、50 年前の製品がありましたが、これはあまり便利ではなく、特に健康的でもありませんが、巨大です。」

クール・エイド・マンのスターが成長するにつれて、彼が枝分かれする機会も増えました。この施設には独自のマーベル コミックがありました—クールエイドマンの冒険— Atari 2600 ビデオ ゲームも。後者は、クールエイドを購入して獲得した 125 ポイントと交換できます。これは、砂糖水約 62.5 ガロンに相当します。 (30 ポイントで を送ることもできます。)

1988 年に Skollar がキャンペーンの主導権を握ったとき、アドバイスは非常に明確でした。 「それは基本的に、それを台無しにしないで、そしてそれをより現代的にすることでした」と彼は言います.

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Skollar 氏は次の点からインスピレーションを得たと言います。ピーウィーのプレイハウスそして、「Sledgehammer」のピーター・ガブリエルのミュージック・ビデオは、クール・エイド・マンの世界全体を構想している.

「当時、ほとんどの子供向け広告にはストーリー展開がありました」と彼は言います。 「これはしませんでした。それはただシュールでした。」

このリンチアン クールエイド マンは、以前のマーケティング キャンペーンが暗示していたように、もはや 7 歳ではなく、ギターを弾いてサーフィンをするのに十分な年齢の 14 歳でした。かつては裸だった彼は、今ではジーンズとクールなシャツを着ていた. Skollar 氏は、キネティック スポットが、より直感的な MTV スタイルのカットに依存する子供向け広告の新しい波の到来を告げるのに役立ったと考えています。

ただし、Kool-Aid の取り組みのすべてが多動性の子供に焦点を当てていたわけではありません。 1978 年のジョーンズタウン大虐殺では、カルトリーダーのジム・ジョーンズが、シアン化物を混ぜたクールエイドとフレーバーエイドを信者に飲ませました。また、風味付けのために大量の砂糖を飲み物に加えることを提案するクールエイドの問題もありました。

「私たちは母親をターゲットにしたキャンペーンを行いました。『子供を持つことはクールエイドを持つこと』を意味します」と Skollar 氏は言います。 「そして私たちは、彼らが使用する砂糖の量をコントロールできると伝えました。また、クールエイドにはビタミン C が含まれていることも強調しました。」

Skollar の下で、Kool-Aid の売り上げは、ソフト ドリンク カテゴリで、コーラとペプシに次ぐ 3 位になりました。

スレイヴン・ヴラシック/ゲッティイメージズ

Skollar は 1994 年までクールエイドキャンペーンに参加しました。 その時点で、アカウントは Ogilvy & Mather に渡されました。最終的に、ファイバーグラスの衣装はナイロンになり、コンピューターの効果が彼の特徴を強化し始めました.

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CG は Skollar がすでに実験を始めていたものでしたが、最終的にはアナログの服のためにそれを捨てました。 「あの生々しさ、ぎこちない見た目のピッチャーが壁を突き破る様子には、何かがあった」と彼は言う。

1975 年のオリジナルの衣装の 1 つは、ネブラスカ州ヘイスティングスのヘイスティングス自然文化史博物館に保管されており、キャラクターの永続的な魅力を証明しています。 Skollar 氏は、かつて、90% 以上の子供がクールエイド マンを認識できたという事実を裏付ける調査データを持っていたと言います。

同じことが大人に当てはまるとは限りませんでした。 「ある時、クール・エイド・マンが夕暮れ時に丘を歩き、小さな女の子と手をつないでいる広告を撮影していたのを覚えています」と彼は言います。 「そして、後輩のブランド幹部が私の肩を叩いて、『彼の顔は見えません。どうすれば彼が誰であるかを知ることができますか?」