論文

YouTubeでおもちゃで遊ぶオトナたちの繁盛ビジネスの裏側

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今年の初め、私の 5 歳のいとこは、お母さんの iPhone を持って私の隣に座って、YouTube でお気に入りの動画をいくつか見てくれました。彼女が最初に見つけたのは、お気に入りのテレビ番組のクリップでも、歌の長いビデオでもありませんでした。それは箱から取り出したビデオで、大人の手がミニチュアの日本料理玩具で遊んでいる様子が映し出され、完全に無音で遊ぶ方法を示していました。ケルシーはラーメンが何であるかは知りませんが (「見て、パスタ!」と言いました)、彼女は見知らぬ大人が、自分がアクセスできないおもちゃでオンラインで遊んでいるのを見たいと思っています。

Google の調査チームによると、2013 年から 2014 年にかけて、開封動画の視聴回数は 57% 増加し、2014 年だけで合計 10 億回の視聴を獲得しました。また、TubularInsights のビデオマーケティングコンサルタントによると、タイトルに「unboxing」という言葉が含まれるビデオは平均 10,000 回再生されます。おもちゃを箱から出すことに特化した YouTube チャンネルは特に人気があります。

たとえば、ライアンのおもちゃのレビューを見てみましょう。 4 歳のライアンが箱を開けておもちゃで遊んでいるビデオを特集するこのチャンネルは、2015 年に開始され、現在 540 万人以上のフォロワーがいます。 2016 年 11 月下旬までに、YouTube の人気チャートでトップとなり、15 週連続で他のどのチャンネルよりも多くの視聴回数 (1 週間で 1 億 8,260 万回) を獲得しました。ライアンはジャスティン・ビーバーよりもさらに人気があります。

しかし、対象の視聴者とほぼ同じ年齢のライアンは、これらのビデオのスターに代表される典型的な人口統計ではありません。代わりに、YouTube で開封しておもちゃで遊んでいる人々 (バービー、ペッパピッグのおもちゃ、スポンジボブの人形など) の多くは大人です。

これらのチャネルはあまり知られていないトレンドではありません インターネットのランダムな場所に隠されています。 1 つは Fun Toys Collector で、850 万人以上のサブスクライバーと 121 億回のビューがあります。ビデオでは、ほとんどの場合、大人の声 (通常は女性で、甲高い、非常に熱狂的で、少しささやき声) がおもちゃのキャラクターに声を与え、人形やその他のおもちゃを操作するためにカメラの後ろから手が飛び出していることがあります。通常、おもちゃの少なくとも一部は、遊ぶ前にカメラで箱から出されます。

私のいとこと他の小さなサイズの両方の間でお気に入りのチャンネルメンタル・フロス友人は、約 370 万人のサブスクライバーを持つ、生意気な CookieSwirlC です。 2013 年後半の開始以来、合計で 42 億回以上のビューを集めています。彼女のサイトによると、「CookieSwirlC は Shopkins、Barbie、Build-a-Bear などの多くのおもちゃのコレクター」であり、「おもちゃへの情熱を共有し、遊びを通してストーリーを作成する」ためにチャンネルを開始しました。彼女は、取材と引き換えにおもちゃ会社からお金を受け取ることはなく、自分のサイトでは、自分が集めたおもちゃだけを取り上げていると述べています。彼女のチャンネルはこれだけではありません。複数のインタビューのリクエストに応じなかったクリエイターは、おもちゃのレビューのキャリアを、ブレイヤーのフィギュアからマイリトルポニーのおもちゃまで、モデルの馬に焦点を当てたチャンネルから始めました。彼女は CookieSwirlC サイトでは仮名 Cookie を使用していますが、馬に焦点を当てたブログ HoneyHeartsC では自分自身を Honey と呼んでいます。

多くのおもちゃのアカウントと同様に、一般的なおもちゃのチャンネルよりもフォロワーが大幅に少なく、約 205,700 人の登録者がいる HoneyHeartsC は、人形や馬で遊ぶことと、おもちゃを箱から出してレビューすることを融合させています。 1 つの典型的なビデオでは、2 人のバービーが馬と一緒に踊る方法について話し、「バービーダンシングファンホース」おもちゃの詳細な説明と箱から取り出したときの合図を示します。ナレーションは、まるでクリスマスの朝に子供がプレゼントを開けるかのように、本当に熱狂的に聞こえます。カメラは箱の細部に愛情を込めて焦点を合わせます。おもちゃの遊び方を描いた絵が、遊びの物語の一部のように語られることもあります。ナレーターは、バービー人形の髪の色、馬の尻尾のブラッシングのしやすさ、アクセサリーなどを分析し、おもちゃの使い方 (バービーを馬に乗せる方法、馬のおもちゃを歩く方法) を散りばめています。たとえば、1 人のバービーが他のライダーに追いつくことを切望するような、想像力に富んだ遊びのプロット。ピンクのキラキラしたマニキュアなど、クリエイターの手が時々見えることがありますが、ほとんどの場合、カメラはおもちゃが自分で動くように見えるように角度を付けられています。

30 歳のナタリー・クラークと 29 歳のマーシー・カシアーノの場合、 130 万人のサブスクライバーチャンネル、Toys Unlimited を共同運営している彼にとって、インターネットでおもちゃで遊ぶという選択は、ビジネス上の簡単な決断でした。 2 人はヒューストンで働く看護師として出会い、1 年半前にナタリーが 1 人のおもちゃコレクターの非常に人気のある YouTube チャンネルについてのストーリーを Facebook で見つけたときにチャンネルを開始しました。「『私たちならできる』と思った」とクラークは語るメンタル・フロス.現在、YouTube の収益化オプションのおかげで、Casiano は仕事を辞めてチャンネルでフルタイムで働き、Nathalie は月に数日しか働いていません。

おもちゃの世界の多くの YouTuber は熱心なコレクターですが、ビデオでナットとエッシーのニックネームで呼ばれるクラークとカシアーノは、すべてビジネスです。クラークには生後 5 か月の子供がいて、ビデオを鑑賞するには若すぎて、カシアーノには子供がいません。カシアーノは、人々は実生活でおもちゃが大好きに違いないと思い込んでいますが、「私の場合はそうではありません。まさにチャンスだった」カメラの前でおもちゃで遊ぶことが、病院での長くてストレスの多い時間を過ごすよりも好ましい仕事であることは、容易に理解できます。クラークとカシアーノは、自分たちの上司になるのが好きですが、慈善活動でもあると感じています。2 人は、ビデオのために購入または受け取ったおもちゃを、ヒューストンと、マーシーが看護学校に通っていたフィリピンの小児病院に寄付します。

残念ながら、YouTube をフルタイムの仕事にするという現実は、思われるほど魅力的ではありません。「YouTuber になりたいのであれば、非常に競争が激しくなります」とカシアーノは説明します。「毎日少なくとも 1 つのビデオを公開する必要があります。できる限り最高の品質を提供するよりも、量の方が多いように感じます。」 2 人は、看護の代わりに 1 日 10 時間、週 6 日働いて、1 日に少なくとも 1 回、箱を開けておもちゃで遊んでいるビデオを投稿するという目標を達成しています。彼らは通常、毎週合計で約 14 から 16 のビデオを投稿します。

クリック数の極端な競争が、YouTuber を追跡するのが非常に難しいと感じた理由かもしれません。私が 15 人の異なる YouTube クリエイターに送信した複数のメールのうち、その多くは何百万人ものフォロワーを持つものでしたが、返信が届いたのは 2 通だけでした (1 通は使用不能な英語の崩れた形式で送信されました)。どうやら、おもちゃの YouTuber の多くは、自分の仕事について話すのが嫌いであるか、非常に忙しいのかのどちらかであるようです。私が追跡できた人々に基づいて、後者は正当な言い訳のように感じます。週末を丸ごと休むことさえできない場合、インタビューの時間を見つけるのは困難です。

しかし、あなたのチャンネルが十分に人気があれば、それはまだかなり良いビジネスです。 Google 翻訳と高校で習った基本的なスペイン語の助けを少し借りて、スペインのア・コルーニャでおもちゃ & ゲームというチャンネルを運営している 32 歳のハビエル・ポンボにメールを送りました。最初はキンダーサプライズの卵のアンボクシングチャンネルとして始まりましたが、彼と彼の兄弟がペッパピッグチャンネルの人気を正確に把握したとき、おもちゃのチャンネルに変わりました。 Toys & Games は 143,000 人のフォロワーと比較的小規模ですが、Pombo の 6 チャンネル運営である Nano Studios には現在、3 人の従業員 (20 歳から 25 歳までの女性) がおり、エピソードのアイデアを考え出し、カメラのおもちゃ。現在、彼らは毎週約 15 本の動画を作成しており、スペイン語の動画を英語に翻訳して (フリーランスの英語ナレーターを使用)、より多くの視聴者にアピールできるようにしています。 Toys Unlimited のクリエイターと同様に、Funny Stories for Children という別のおもちゃチャンネルを運営する Nano Studios は、展示されているおもちゃのほとんどを購入していますが、スペインのおもちゃ会社 Bandai España やニュージャージーを拠点とする Calico Critters から購入したものもあります。ビジネスは十分に成功しており、Pombo は 2017 年の初めにさらに 2 つのチャンネルを名簿に追加する予定です。

これらのビデオは、特に目立たないおもちゃを宣伝していません。これは、宣伝用おもちゃの会社が送ってきたものであり、子供のクリック数を競う必要があるためです。カシアーノとクラークは、自分たちのチャンネルで特集する最もトレンディなおもちゃを見つけるために、ディズニーチャンネルを見て、最新のものや人気のあるものに注目し、子供を持つすべての友達に最新のおもちゃやショーについて調査します。ビデオにディズニーキャラクターが登場しない場合は、バービー、マイリトルポニーのフィギュア、またはペッパピッグのおもちゃです。当然のことながら、多くのチャンネルが 2013 年の映画の強烈な人気を利用しています。フローズン、いずれかを含まないクリップが表示されるまでフローズンお姫様はレア物です。

たとえば、Come Play With Me は、992,000 人以上のフォロワーがいるチャンネルで、実際の子供たちが遊んでいるように見える (または、少なくとも子供のような声を持つ人を雇っています)。 1989 年の Ursula のような他の映画のキャラクターを含むリトル・マーメイド.

これらのチャンネルの多くは、動画をパロディと呼んでいます。おそらく、商標登録されたキャラクターを使用してお金を稼いでいるという事実を回避するためですが、特にユーモラスで風刺的なものはありません。ほとんどの人は、面白いことをしようとさえしていないようです。ビデオは、子供がおもちゃ箱を訪れた後に思いつくようなプロットを作成しようとする誠実な試みとして成功し、いくつかは、彼らが基づいているショーの長さに匹敵します.

YouTube のおもちゃの動画は見えるかもしれませんが、 基本的に、子供たちが自分で遊んでいるときと同じように、すべての遊び時間が同じというわけではありません。子供の遊び時間は単なる楽しい活動ではありません。それは、彼らがその後の人生で使用する重要なスキルを開発し、実践するのに役立ちます。一部の研究者は、子供たちがおもちゃの有無にかかわらず、自分の世界で想像して遊ぶと、創造性、知性、そしていわゆる心の理論の発達に影響を与えるという仮説を立てています (他の人にはあなたとは異なる欲求や視点があることを理解しています)。 .

想像力豊かな遊びが実際に子供たちの創造性や知性を向上させるかどうかについては、まだ科学的判断がつかないが、相関関係があることは確かだ.ごっこ遊びがたまたまそれらの発達と一致する可能性があり、創造性があり、他の視点を理解している子供たちは、より遊ぶことを楽しんでいるので、より多くのことをするか、遊びと創造性の両方に影響を与える第3の要因があるかもしれません.同時に。しかし、遊びが子供たちの重要な生活スキルを発達させるのに役立つ可能性があるいくつかの方法があります。

「子供たちは自分自身と他人のように同時に行動しているので、想像上の遊びは社会的発達を促すことができます」と、マサチューセッツ州ウェルズリー大学の心理学教授で、子供たちとその想像上の友人との関係に焦点を当てているトレーシー・グリーソンは次の記事に書いています。会話。「これは、子どもたちにさまざまな視点から世界を探索する機会を与えてくれます。これは、2 つの生き方を同時に考えることを必要とする偉業です。他の状況では、子どもたちは難しいかもしれません」

言い換えれば、現実世界の多くの社会的状況に適した方法です。「このレベルの抽象化です」と Gleason 氏は電話で私に話しました。「あなたはバービーが話したり何かをしたりしているふりをしており、バービーの考えや感情、行動について考えなければなりません。これらすべてが、私たちが他の人に共感するときに行うことです。」

遊ぶのと見るのとの違い 私のいとこのような子供たちと話しているとき、それを伝えるのは難しくありません。お気に入りの YouTube チャンネルが CookieSwirlC である 5 歳のケルシーは、自分で遊ぶよりもおもちゃのビデオの方が好きだと言います。 YouTube の動画が英語でない場合は、音声をオフにして無音で視聴します。時々、彼女と彼女の 8 歳の妹は、彼らが持っているおもちゃを特集したビデオを見たりもします。もうすぐ 3 歳になる弟と一緒に YouTube を見ていると、彼がすでに所有しているのと同じおもちゃがいくつか含まれているスーパーヒーローのビデオを見ることがよくあります。

他の人が遊んでいるのを見るのは、特にコンテンツの多くがひどく高品質でない場合は特に、想像上のプロセスではありません。映画のように、ストーリーはすべてあなたのためにレイアウトされているので、何も想像する必要はありません。しかし、YouTube のために自分で遊ぶことをあきらめる子供はほとんどいません。ケルシーの 8 歳の妹であるライリーは、YouTuber が自分よりも優れたさまざまな声を出すのが好きではありますが、他の人が遊んでいる動画を見るのと同じくらい、実際のおもちゃで遊ぶのが好きです。おそらく彼女は姉よりも少し年上なので、ビデオにオーディオトラックがない場合や、ナレーションが別の言語である場合、彼女は自分自身のナレーションを作り、それ自体が想像力に富んだ試みです.

カシアーノは、YouTube で彼女のプレイを見ることで、子供たちは自分でプレイするように促すことができると主張しています。「これは、子供たちが持っているおもちゃを使って、物語を作り、想像力を働かせるのに役立ちます。」彼女は、保護者にとって魅力的な理由の 1 つは、トラフィックの 80% がモバイルからのものであるため、人々がレストランで、または少し静かにしたいときにいつでも、子供たちに iPad を手渡していることだと考えています。そうすれば、子供たちは夕食中に持ってきた 1 つのおもちゃをいじるのではなく、無限のおもちゃで遊んでいるふりをすることができます。

男という言葉はどこから来たのですか

今、子供たちは何千年もの間、自分の想像力に富んだ遊びの物語を考えてきました.そのため、子供たちがおもちゃで遊んだり、海賊や宇宙人や博士のような創造的なシナリオを考え出すために、特別なプッシュが必要だと考えるのはかなり奇妙です. .バービー。 iPad やスマートフォンで子供たちが静かになることが多い時代には、おもちゃのビデオは、別の言葉よりも、本物の一人で想像力に富んだ遊びに出かけたいという欲求を刺激するかもしれないと主張することもできます。Peppa豚エピソード。しかし、専門家によると、それはおそらくそうではありません。

テンプル大学の心理学教授であり、ブルッキングス研究所の上級研究員で、遊びと子供の発達を研究するキャシー・ハーシュ・パセック氏は、「もし遊びを重要視したいのなら、子供たちは遊んでいなければなりません」と言う.

これらのビデオのおもちゃではないかもしれません 一つには、それが子供たちを惹きつけています。画面自体が明るい可能性があります。「画面の高解像度と動きの質は、幼い子供たちが惹きつけられるものであることはわかっています」と Hirsh-Pasek 氏は言います。「おもちゃである必要はないと思います。はっきり言って何でもいいと思います。きっと天気図に釘付けになるでしょう」彼女は、教育的な要素のない YouTube 動画をジャンクフードに例えています。「私たちは、子供たちの食事をケーキやキャンディーに置き換えることは決してありません。現実的には、適切な比率であれば、すべてがうまくいく場合があります」。

しかし、他の人々が比較的退屈なバービーのプロットを演じているのを見ている間、次世代の子供たちにとってはかなり奇妙な娯楽のように見えますが、おそらく彼らの脳を完全に焼き尽くしているわけではありません。グリーソン氏によると、おもちゃのビデオを見ることは、発達の観点から見ると、他のメディアとほとんど変わりはありません。まるで漫画やテレビ番組のように、「物語の展開を見ているのです」。しかし、発達の観点から見ると、実際には子供が大人と一緒に見たほうがよいでしょう。「文献で証明されていることの 1 つは、誰かが一緒に見ている場合、子供たちはより多くの処理を行うということです」と Gleason は言います。「そうでなければ、それは非常に受動的です。」

この種の YouTube Kids コンテンツを楽しませても、それが頭脳のキャンディーのようなものであっても、必ずしもお子様の発達を台無しにするわけではありません。テレビの前に座るのとさほど変わらない。グリーソンが言うように、「それは必ずしも悪いことではありませんが、彼らがより楽しく、より有益になる可能性がある、他に何ができるでしょうか?」エルサとアンナのおもちゃで遊んでいるのでしょう。