論文

TV スイープ期間はどのように機能しますか?

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テレビの 2 月の大掃除期間は木曜日に始まり、3 月 2 日まで続くので、たくさんのゲスト出演者、結婚式のエピソード、その他の注目を集めます。テレビ ネットワークがスイープ中に視聴率を急上昇させようとすることは周知のとおりですが、このシステムは正確にどのように機能するのでしょうか?そもそも、なぜネットワークはこれらの特定の週を気にするのでしょうか?いくつかのスイープ質問を見てみましょう。

©ベットマン/コービス

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スイープはいつ始まりましたか?

スイープのアイデアは 1954 年に遡ります。その年、評価調査の巨匠ニールセンは、7 日間テレビで見たすべてを記録する小さな日記を全国の世帯に送り始めました。これらの日記はニールセンに返却され、番組の視聴者数を推定するために使用されました。時間が経つにつれて、掃引期間は長くなり、「掃引週間」という話は今でも耳にしますが、現代の掃引期間は実際には 4 週間続きます。

私たちはどのようにしてこのシステムを完成させたのでしょうか?

私たちの粗末な手書きの集合体のせいにします。

ニールセンが 1954 年に視聴日記の送信を開始したとき、何千もの手書きの日記からすべてのデータを読み取り、照合するのに時間を費やすことは、かなり壮大な作業であることが明らかでした。仕事量を減らすために、Nielsen は年に 4 回、4 週間分の日記を送ることにしました。視聴者は 2 月、5 月、7 月、11 月に日記を受け取り、各調査で収集されたデータは次の 3 か月間使用できます。

では、「スウィープ」という名前の由来は?

「スイープ」という名前は、ニールセンの初期の方法論のもう 1 つのアーティファクトです。それらの日記をすべて集めてデータを記録するのは大変な作業だったので、プロセスを簡素化するために、会社は地域ごとに7日間の日記を集めました.ニールセンは最初に北東部の日記を収集し、その後、西海岸の視聴者のログを取得するまで国中を「一掃」しました。

スイープは本当に次の四半期の「広告料金を設定」するのでしょうか?

はいといいえ。国内広告は、ネットワークの広告収入の大部分を占めています。典型的な 30 分のゴールデンアワーの番組では、6 分間の全国広告とわずか 2 分間のローカル広告を特集します。スイープは、年間の全国データを使用して設定された全国広告のレートには影響しません。



ただし、スイープは 2 分間のローカル広告のレートに影響します。スタント キャスティングと非常に特別なエピソードの 1 か月間の大当たりによって、次の 3 か月間、地元の広告主が自社の広告を放映するためにどれだけの資金を投入するかが決まります。このシステムは、ネットワークに、あらゆるスイープ期間に可能なすべての格付けを獲得する策略を詰め込む巨大な金銭的インセンティブをネットワークに与えます。

それは私だけですか、それともこのシステムはまったく意味をなさないのでしょうか?

それはあなただけではありません。すべての閲覧日記が手書きだった時代には、データ収集のロジスティクスのハードルが、掃引システムを合理的に思えました。プロセスをコンピューター化できるようになった今、それはあまり意味がありません。このシステムは、体重を量る前に 1 週​​間食事をしないのと似ています。その後、体重計の読み取り値が「実際の」体重であると主張します。

地元の広告主は、スイープ システムを嫌っています。なぜなら、オーディエンス数を人為的に増やし、その結果、支払わなければならない広告料金が増えるからです。ただし、ネットワークと手数料ベースの広告代理店は、まさにこの理由からスイープを好んでいます。地元の広告主は大部分が比較的小規模な広告バイヤーであるため、大きな影響力を持っていないため、スイープ システムは引き続き繁栄することができます。

人々は今でも紙の日記に記入しているのでしょうか?

はい。 Slate に掲載された Sean Rocha による 2004 年の記事では、ニールセンはまだ毎年 160 万の日記を閲覧していたと推定されています。 Nielsen は、視聴者情報を簡単かつ確実に登録できる Local People Meter と呼ばれる自動化された代替手段を展開しました。 Nielsen の Web サイトによると、Local People Meters はすでに国内最大のメディア市場に導入されており、2007 年には、上位 63 のメディア市場のうち 56 市場に LPM テクノロジーを導入する計画を発表しました。理論的には、これらのメーターは、スイープのような任意のサンプル期間を必要とせずに、年間の聴衆のサイズを簡単かつ正確に推定できるため、スイープのカーテンを意味する可能性があります。