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世代はどのように自分の名前を取得しますか?

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私たちは皆、ミレニアル世代が何であるかを知っています。ミレニアル世代は何が好きで何が嫌いか、怠惰かどうか、Twitter フィードをチェックする頻度については固定観念があります。 .ミレニアル世代は、力強い言葉であり、それが指す年齢層のためではなく、その有用性のために、ちょうど同じようにジェネレーションXまたは団塊の世代.

歴史的に、世代ごとに名前を付ける方法は 1 つだけでなく、典型的なものでさえありません。なぜなら、ほぼ同じ年齢の人をひとまとめにすることは比較的新しい現象だからです。

人口統計と消費者市場の専門家であるピーター・フランセスによると、ベビーブーマーは最初に名前が付けられた世代でした。 (第二次世界大戦で戦ったグレイテスト・ジェネレーションのように、以前に登場したものは遡及的に命名されました。)それはすべて、国勢調査局が1946年から1964年までの年に言及したときに始まりました. 「戦後のベビーブーム」として、年間400万人以上。このブームで生まれた子供たちが大人 (つまり、消費者) に成長し始めると、広告代理店は、いわゆるベビーブーマーに製品を販売することで牽引力を見つけました。世代の「正式な」名前が政府機関に由来するのは、これが最初 (そしてこれまでで最後) である。

最終的には、成熟度が最も高いミレニアル世代でさえ、私たち全員に必然的に起こるように、ベビーブーマーは年をとったため、何かを売る企業にとって魅力的ではなくなりました。広告代理店は、対象年齢層の新しいメンバー向けにもう 1 つのキャッチオール用語を求め、さまざまな用語を中心に買い物を始めました。

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「彼らは壁に物を投げつけて、何がくっつくかを見ます」とフランチェーゼは言います。 「そして、いくつかの会議では、彼らは固執しません。」ミレニアル世代の原語であるジェネレーション Y は、このようにして流行り廃りを繰り返してきました。 「ジェネレーションYは言葉にするのが難しかったし、ブランド化するのも難しかった。カシェがなく、ミレニアル世代の輝きもなかった」とフランチェーゼは言う。

固執しないということは、メディア組織がこの用語を使い始めるかどうかの問題です。メディア組織だけではありません。 「私が話しているのは、AP 通信やロイターのことです。シンジケート化された人々で、さまざまな組織に送信する大量の編集コンテンツを作成しています」と Francese 氏は言います。ミレニアル世代の日付を決定することに関しては、すべては人口統計と、リンゴとリンゴを比較するという古い格言に行き着きました。

「国勢調査を行った 2010 年には、ベビーブーム世代は全員 45 歳から 64 歳でした」とフランチェーゼは説明します。ミレニアル世代とベビーブーマー世代を比較するには、彼らが次のブームなので、何を持っている必要がありますか?二十歳。そして、2010 年には、ミレニアル世代は 15 歳から 34 歳までの人々です。そして、彼らはそこから戻って、自分がいつ生まれたのかを調べます。



世代をスキップしているように見える場合、それは私たちが世代をスキップしているからです。そして、ほとんどの場合、広告代理店もそうしました。 1991 年、ダグラス クープランドは著書を執筆しました。ジェネレーション X: 加速する文化の物語彼と彼の同時代の人々が、ベビーブーマーの陰で育ったと感じた匿名性について。これらは、団塊世代とミレニアル世代の間に挟まれた 10 年から 12 年にわたる出生率の低迷の産物であり、この用語は一般大衆に定着していましたが、マーケターにとって重要な世代としては不適切なサイズでした。

広告代理店がこのような受動的なアプローチを再び取る可能性は低いようです。

「広告代理店には、市場で何が起こっているのかをクライアントに伝える使命と義務があります」とフランチェーゼは言います。そして必然的に、彼らはアメリカの人口をさまざまなグループに分けます。そうする必要があるということは、彼らが座って名前を考え出すことを意味します。」

現在生まれ育っている世代 (ジェネレーション Z という用語はプレースホルダーとして使われることが多いが、ピュー研究所は最近、ポストミレニアル世代として再定義している) は、消費者の価値を獲得し始めたばかりであり、今後さらに強力になるだろう.年。その場合、広告代理店は、支出レポートやスタイル セクションの列に貼り付ける準備が整った完全なラベルを用意します。

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