論文

スーパーボウルの「ディズニーワールドに行く」というスローガンはどのように生まれたのですか?

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これは、キャッチーなコマーシャル、長いハーフタイム ショー、残り物のワカモレと同じくらいスーパー ボウルの伝統ですが、有名な「ディズニー ワールドに行く」と「ディズニーランドに行く」のスローガンはどのようにして (ほとんど) 1987 年以降のすべてのビッグゲーム?

スローガン自体のアイデアは、元ディズニーCEOのマイケル・アイズナーの妻であるジェーン・アイズナーの功績によるものです。 2015 年に、彼はタグラインの背後にあるストーリーを次のように語りました。スポーツ・イラストレイテッド:

1987 年 1 月に、スターウォーズを基にしたアトラクションであるディズニーランドのスター ツアーを開始しました。リボンカットセレモニーの後、妻のジェーンと私は、ジョージ・ルーカス、そして世界で初めてノンストップで世界一周をしたばかりのディック・ルータンとジーナ・イェーガーと夕食を共にしました。食事が来るのを待っている間、時間が遅くなり、会話が小休止になりました。そこで私はディックとジーナに尋ねました.「さて、あなたは願望の頂点を達成したので、次に何ができるでしょうか?」ルタンは迷わず「ディズニーランドに行きます」と答えた。そしてもちろん、私は「うわ、それはクールだ!あなたは正しい選択をしました。しかし、私の妻は、「それは良いスローガンだ」と口を挟みます。

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この頃、NFL プレイオフは順調に進んでおり、ニューヨーク ジャイアンツとデンバー ブロンコスがスーパーボウル XXI で対戦する予定でした。この新しいマーケティング スローガンを発表するのに、今年最大のテレビ イベントよりも良い時期があるでしょうか。アイズナーがこのフレーズを披露する時間と場所を決めると、チームの2人のクォーターバック、フィル・シムズとジョン・エルウェイは、同じオファーを受け取った.試合後、彼らがフィールドから逃げるように、ディズニーランドに行って、ディズニーのカメラに向かいます。これは、放映された場所に応じて、ディズニーワールドまたはディズニーランドが表示されるコマーシャルで使用されます。 (その後、多くの場合、その後数日以内に実際にディズニー パークに行き、スポークスマンがチームの名誉のためにパレードに参加します)。

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シムズは最初はためらっていましたが、エルウェイが同意したと聞いて、彼は参加しました。 NFL もディズニーの計画に同意したため、全面的な狂気が勃発する前に、フィールドにカメラを設置する方法を見つけるのは会社次第でした。 1987年にディズニーのマーケティングおよびエンターテインメント部門のプレジデントを務めたトム・エルロッドはこう語った。スポーツ・イラストレイテッド:

私たちはそれが本物であることを望んでいましたが、それはあなたが想像できる最も熱狂的な環境で、フィールドで最初のカメラであることを意味しました.放送クルーやジャーナリスト、ハンガーにかけた人やチームメイトと競争して、カメラをのぞき込んで「ディズニーワールドに行くよ」と言ってくれる人がいます。そう考えるとワイルドです。その最初の年、誰もそれが達成可能だとは思わなかったと思います。

彼のジャイアンツがエルウェイのブロンコスを 39 対 20 で破ったので、消極的なシムズがディズニーのオファーについて彼の調子を変えたことは良いことです。シムズは最初のスーパー ボウルでの勝利とゲームの MVP 賞を受賞しただけでなく、2 つの簡単な文章を発することで 75,000 ドルを獲得しました (念のため、両方の文章をそれぞれ 3 回言わなければなりませんでした)。



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2005 年の第 39 回スーパーボウルと 2016 年のスーパーボウル 50 ではコマーシャルが放映されなかった (ただし、スーパーボウル 50 で優勝したクォーターバックのペイトン マニングは、とにかくディズニーランドに行った)。

このスローガンは、今やフットボールにとどまらず、NBA選手からオリンピアン、そしてアメリカンアイドル出場者。そして、たとえ彼らがコマーシャルに巻き込まれなくても、チャンピオンシップチームは、2016年にシカゴカブスのために投げられたもののように、ディズニーパークのパレードで迎えられる可能性があります.

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