論文

コストコの「カークランドシグネチャー」の名前の由来

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スーパーストア(または通常サイズのストア)に足を踏み入れると、その小売業者に固有の少なくともいくつかの異なるブランドが表示される可能性があります。たとえば、ウォルマートは、さまざまなカテゴリの他の多くの自社ブランドの中でも、食品に大きな価値があり、トイレタリーに同等です。一方、コストコにはカークランドシグネチャーが1つしかありません。アレルギー薬からゴルフボールまであらゆるものに使用されているため、これらの2つの単語はコストコの実店舗で広く使用されており、長年の買い物客の多くはカークランドシグネチャーブランドの製品の熱心なファンでもあります。

コストコの共同創設者で元CEOのジム・シネガルは、英国のスーパーマーケットの商品の約半分がストアブランドであることに気づいた後、1990年代にプライベートラベル事業に参入することを決定しました。しかし、ウォルマートや他の店舗のように多様化する代わりに、彼は単一のブランドを望んでいました—そして彼はそれに名前を付けたかったのですシアトルの署名

シネガルは、カリフォルニア州サンディエゴに本拠を置くプライスクラブのエグゼクティブバイスプレジデントとして卸売業界で大きなブレークを獲得し、以前の雇用主との競争を避けるために、自身の駆け出しの事業をシアトルに移転することを決定しました。

「私は自分自身をカリフォルニア人だと思っており、カリフォルニアから(多くの)人々を募集しましたが、ここには(人々の)素晴らしいコミュニティがあり、(ワシントン)に滞在することを約束しました」とSinegalは語った。カークランドレポーター

自社ブランドは、コストコの故郷にさりげなくうなずくように意図されていました。残念ながら、リーダーズダイジェスト報告によると、「シアトルの署名」は承認されなかったため、シネガルは代わりに「カークランズの署名」を採用しました。それはコストコの地理的歴史への賛辞でもありました。カークランドはシアトルの北東にある小さな都市で、シネガルが8番目のコストコ倉庫を開設しました。その後まもなく、彼は本社もカークランドに移転しました。

私たちが知る限り、尊敬されている起業家は名前を変えても大丈夫でした。彼がうまくいかなかったのは、1.50ドルのホットドッグとソーダのコンボの価格を上げる見通しでした。コストコのW.クレイグジェラインク社長が提案したとき、シネガルは彼を殺すと脅しました。

[h / tリーダーズダイジェスト]