星座の補償
物質C有名人

Zodiac Signによる互換性を見つけてください

論文

Appleの「1984」スーパーボウル広告がほぼキャンセルされた経緯

トップリーダーボード制限'>

30 年以上前、Apple はスーパー ボウルのコマーシャルを文化的現象と定義しました。第 18 回スーパーボウルの前は、「コマーシャルのためだけに」試合を見た人はいませんでしたが、SF の伝説的なリドリー スコットが監督した 1 つの壮大な TV スポットがすべてを変えました。 Apple の取締役会はそれを実行することをまったく望んでいませんでしたが、広告の世界を揺るがしたコマーシャルの裏話をお読みください。

広告

ご覧になったことがない場合は、こちらがあいまいな YouTube バージョンです。

なぜ1984年は好きにならないのか1984年'

「1984 年が 1984 年のようにならない理由」というタグラインは、ジョージ・オーウェルの 1949 年の小説に言及しています。1984年は、テレビで放映された「ビッグ ブラザー」によって制御された、暗黒郷の未来を思い描いていました。このタグラインは、広告会社の ChiatDay のブレント・トーマスとスティーブ・ヘイデンによって 1982 年に書かれ、2 人はさまざまな企業 (Apple II コンピューター用の Apple を含む) に売り込もうとしましたが、繰り返し断られました。スティーブ ジョブズは 1983 年に売り込みを聞いたとき、売り飛ばされました。彼は Macintosh を「革新的な」製品と見なし、それに見合う広告を望んでいました。ジョブズは IBM をビッグ ブラザーと見なし、IBM によるパーソナル コンピューター業界の支配から逃れるための世界で最後のチャンスとして Apple を位置付けたいと考えていました。 Mac は、スーパーボウルの 1 週間後の 1984 年 1 月下旬に発売される予定でした。 IBM はすでに「ビッグ・ブルー」というニックネームを持っていたので、少なくともジョブズとの類似点は美味しすぎて見逃せませんでした。

トーマスとヘイデンが広告のストーリーを書いた: 私たちは、マインドコントロールされ、灰色の服を着た男性の世界が見え、ビッグブラザーの顔が「情報浄化指令」についてうろたえているビデオスクリーンを見つめている.鮮やかな赤いショーツと白いタンクトップ (Mac のロゴが入っている) を着た 1 人の女性が機動隊から逃げ出し、通路をダッシュ​​してビッグ ブラザーに向かっています。警察に捕まる直前に、彼女はビッグ・ブラザーの画面に大ハンマーを投げつけ、彼が「私たちは勝つでしょう!」と合図した直後に彼を砕きました。ビッグ ブラザーの破壊は、文字通り光を見た大勢の人々の心を解放し、スクリーンが消えた今、彼らの顔にあふれています。 1 分間の広告が終了するわずか 8 秒前に、ナレーターが「マッキントッシュ」という言葉を簡単に説明し、元のタグラインを言い換えます: 「1 月 24 日、アップル コンピューターは Macintosh を発表します。そして、1984 年が「1984 年」のようにならない理由がわかります。Apple のロゴが表示されたら、ゲームに戻ります。

1983 年、ジョブズは Mac についてのプレゼンテーションで、この広告を Apple 従業員の歓声を上げる聴衆に紹介しました。

「...今は1984年です。IBMはそれをすべて望んでいるようです。 Apple は、IBM にそのお金のために実行を提供する唯一の希望者であると認識されています。ディーラーは、当初IBMを歓迎していましたが、現在はIBMに支配され、支配されている未来を恐れています。彼らは、将来の自由を保証できる唯一の力として、ますますアップルに背を向けています。 IBM はそれをすべて望んでおり、業界の支配に対する最後の障害である Apple に狙いを定めています。ビッグ・ブルーはコンピュータ業界全体を支配するだろうか?全体の情報化時代? 1984年頃のジョージ・オーウェルは正しかった?」

初めて広告を見た後、Apple の聴衆は完全に驚きました (騒々しい歓声を目撃するために、約 5 分のところにジャンプします)。

スキンヘッド、円盤投げ、SCI-FI ディレクター

ChiatDay は、1982 年の SF 映画であるリドリー・スコットを雇ったブレードランナー彼らが求めていたディストピア調を持っていた (そしてエイリアンも悪くはなかった)。スコットはロンドンで広告を撮影し、実際のスキンヘッドが無口なハゲ男を演じていました。彼らは、ビッグ ブラザーを座って見つめるために 1 日 125 ドルを支払われました。まだ髪が残っている人は、撮影のために頭を剃るように支払われました。円盤投げの選手で女優のアーニャ・メジャーが大ハンマーを持った女性としてキャスティングされたのは、彼女が実際にハンマーを使うことができたからである.

Mac プログラマーの Andy Hertzfeld は、「[ビッグ ブラザー] の画面に印象的な数字とグラフを表示する」Apple II プログラムを作成しましたが、彼のプログラムが最終的な映画に使用されたかどうかは不明です。この広告の撮影費用は驚くべき 0,000 で、Apple はスーパーボウル中に 2 つのプレミアム枠を予約して放映し、その放映時間は 100 万ドルを超えました。

APPLE THOUGHT の経営陣

ジョブズと彼のマーケティング チーム (さらに 1983 年の社内プレゼンテーションに集まった大勢のメンバー) はこの広告を気に入っていましたが、Apple の取締役会はそれを嫌っていました。広告を初めて見た後、取締役会メンバーのマイク・マークラは、ChiatDay を解雇することを提案しましたが、取締役会の残りのメンバーも同様に感銘を受けませんでした。当時の CEO であるジョン・スカリーは、このグループの広告が上映された後の反応を思い出しました。これを気に入った社外取締役は一人もいなかった。スカリーは、購入したスーパーボウルの放送時間を売却するよう ChiatDay に指示しましたが、ChiatDay の校長 Jay Chiat は静かに抵抗しました。 Chiat は 2 つのスロットを購入しました。第 3 四半期に 60 秒のスロットで完全な広告を表示し、その後 30 秒のスロットを追加して編集したバージョンを繰り返し表示しました。 Chiat は 30 秒のスロットのみを販売し、長い方のスロットを販売するには遅すぎたと主張しました。クライアントの指示に従わないことで、Chiat は広告の歴史における Apple の地位を確固たるものにしました。

Appleの共同創設者であるスティーブ・ウォズニアックは、広告が問題を抱えていると聞いたとき、自分自身で放送時間の半分を負担することを申し出ました.「費用はいくらになるか尋ねたところ、[スティーブ・ジョブズ]は私に80万ドルと言った.私は、「もしよければ、半分を払います」と言いました。これは、会社が支出を正当化することに問題があると考えました。私は、サイエンス フィクションの一部として非常に優れた広告が表示される可能性があると考えました。

しかし、ウォズはお金を払う必要はありませんでした。経営陣は最終的に、スーパーボウルの広告から始めて、Mac の発売に合わせて 100 日間の宣伝広告を行うことを決定しました。結局、彼らはすでに撮影費を払っており、放送時間に追われていました。

他に考えたこと

この広告が放映されると、論争が勃発し、視聴者は広告を好きか嫌いかのどちらかになり、ニュース番組がその広告の一部として広告を再生することを含むメディア報道の波に拍車をかけ、「無料」放映時間にさらに 500 万ドルの見積もりがもたらされました。広告のために。 3 つの全国ネットワークと無数の地元市場で、この広告に関するニュース記事が掲載されました。 「1984」は文化的なイベントとなり、将来のApple製品の発売の青写真となった.マーケティングのロジックは驚くほどシンプルでした: 論争を巻き起こした広告キャンペーンを作成すると (たとえば、IBM がビッグ ブラザーのようだとほのめかして)、メディアは無料でローンチを報道し、メッセージを増幅します。

フル広告は第 18 回スーパーボウル (1984 年 1 月 22 日) 中に 1 回掲載されたことで有名ですが、その前の月にも掲載されました。1983 年 12 月 31 日には、テレビ局のオペレーター、トム フランクが KMVT の直前の可能な時間帯に広​​告を掲載しました。 1983 年の広告賞の資格を得るために、午前 0 時 * (広告が獲得した賞は、より多くのメディア報道を意味します)。Apple は、映画の予告編の前に映画館で広告を上映するために支払い、Mac の発売に対する期待をさらに高めました。それに加えて、30 秒バージョンはスーパーボウルでのデビュー後、全国で放映されました。

ChiatDay の広告担当者である Steve Hayden は次のように回想しています。「米国の上位 10 市場で「1984」の 30 秒バージョンを実行し、それに加えて、明らかに幼稚な動きで、11 番目の市場 — IBM の PC 部門の本社、フロリダ州ボカラトン.' Mac チーム メンバーの Andy Hertzfeld は、次のように言って広告の思い出を締めくくりました。

「Macintosh の発売から 1 週間後、Apple は 1 月の取締役会を開催しました。 Macintosh の幹部スタッフは、何を期待すべきか分からないまま、出席するよう招待されました。 Mac の人々が部屋に入ると、役員全員が立ち上がり、スタンディングオベーションを行い、彼らがコマーシャルについて間違っていたことを認め、素晴らしい発売を成功させたチームを祝福しました。

ChiatDay は、コマーシャルが今後の広告賞の対象となることを望んでいたため、1983 年 12 月 15 日、アイダホ州ツイン フォールズの小さなテレビ局で午前 1 時に一度だけ放映しました [不正解。この -ed] の更新については、以下を参照してください。そして確かに、この 10 年間で最高のコマーシャルを含む、考えられるほぼすべての賞を受賞しました。 20 年後、これはこれまでに作成された最も記憶に残るテレビ コマーシャルの 1 つと見なされています。

THE AWFUL 1985 フォローアップ

1 年後、Apple は再び ChiatDay を使用して、ファイル サーバー、ネットワーク機器、レーザー プリンターで構成される Macintosh Office 製品ラインの大ヒット広告を作成しました。リドリー・スコットの兄弟トニーが監督を務めたこの新しい広告は「レミングス」と呼ばれ、目隠しをしたビジネスマンが風変わりなバージョンの白雪姫彼らが崖から離れてお互いを追いかけたときの 'Heigh-Ho' (レミング自殺の神話を参照)。

ジョブズとスカリーはこの広告を気に入らなかったが、チアトデイは彼らにそれを実行するよう説得し、取締役会も最後の広告を気に入らなかったと指摘した.しかし、「1984」の広告の刺激的で力強いメッセージとは異なり、「レミングス」は、すでにIBMコンピュータを購入した企業顧客を直接的に侮辱した.それはまた、奇妙なことに退屈なものでした。スーパーボウルで放映されたとき (ジョブズとスカリーが出席していた)、誰も実際に反応しませんでした。この広告は失敗に終わり、Apple は謝罪文を印刷することを提案した. ウォールストリートジャーナル. Jay Chiat は反論し、もし Apple が謝罪すれば、Chiat は次のページの広告を買うだろうと言い、謝罪を謝罪した.それは混乱でした:

20周年記念

2004 年には、iPod の発売に合わせて広告が更新されました。唯一の変更点は、ハンマーを持った女性が iPod を聴いていたことだけでした。iPod は走りながらベルトに留められたままでした。そのバージョンも見ることができます:

姓の後にアポストロフィを付けますか

参考文献

ChiatDay のアドマン、Lee Clow がこの広告についてのインタビューを行い、この資料の一部を取り上げました。

Mac チーム メンバーの Andy Hertzfeld による、この広告の一人称視点の優れたアカウントをチェックしてください。同様の説明 (ただし、ジョブズの観点からの説明) は、Steve Jobs の伝記で見つけることができます。さらに詳細な説明は、Mac バスルームリーダー.Mac バスルームリーダー絶版です;広告の 2 つのバージョンの QuickTime ムービーと、舞台裏のビデオを含む抜粋をオンラインで読むことができます。最後に、この 2004 年をお楽しみいただけますUSAトゥデイこの広告に関する記事では、他のコンピュータ (Atari、Radio Shack、IBM の新しい PCjr を含む) の広告もそのスーパー ボウル中に流されたことを指摘しています。

* = 1983年の放映についてのメモ

更新:このコマーシャルの最初の放映日についての私の以前の誤った説明を修正するために書き込みをしてくれた Tom Frank に感謝します。以下の彼のコメントでわかるように、上記の Hertzfeld のコメント (および私が見た他のアカウントで引用されている日付) は正しくありません。フランクとの今後のインタビューにご期待ください.1984年と 'レミングスのスーパーボウルに出る前に!

更新 2: この投稿の背後にあるストーリーは、Chris の著書で読むことができます。ブロガーは従う.

この投稿はもともと2012年に登場しました。