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ハードセル: ペットロックの歴史


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ペット ロックはメキシコのビーチ ストーンで、1 ペニー未満で大量に購入でき、3.95 ドルで小売りされ、1975 年後半にある種の目新しさのギフト ヒステリーの間、発明家のゲイリー ダールを億万長者にしたという話を聞いたことがあるかもしれません。ダールは、ロックで大金持ちになったわけではありません。

バンド・オブ・ブラザーズは実話

彼は段ボール箱からお金持ちになった.

ダールはその年、カリフォルニアでフリーランスの広告コピーライターとして働いていたが、友人とバーで酒を飲んでいると、会話はペットの破壊的な性質に変わった.犬と猫は家具を台無しにしました。さらに悪いことに、彼らは散歩から食事の提供、その後の片付けまで、常に注意を払う必要がありました。ダールは、「ペットロック」を持っていたので、そのようなことは一切心配していないと言いました。

もちろん冗談でした。そして大笑いした。しかしダールは、それ以上のものがあると判断した.彼は家に帰り、この架空のペット ロックのオーナーズ マニュアルを書き始めました。 「長寿命」。ギャグはロックそのものではなく、その表現方法でした。説明書に加えて、ダールはペットショップで使われているような空気穴の付いた段ボール箱を考案しました。それはまた、マクドナルドのハッピー ミール コンテナに少し似ていました。

ペットのロックのアイデアを収益化するために真剣に取り組むダールの動機 その大部分は、当時の彼の不安定な財政状況によるものでした。彼は請求書の支払いに苦労していました。彼は、2 人の同僚である George Coakley と John Heagerty を投資家として採用しました。両者は契約を結び、Coakley は 10,000 ドルを投資しました。これは、1975 年に、特に実質的に価値のない石を売却することを目的としていた場合には、かなりの額です。

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しかし、ダールは自分が何を売り込んでいるのかを知っていました。チャタリング トゥース、フラ フープ、その他の流行のように、ペット ロックはタイミングの恩恵を受けました。ベトナムは終わったが、ウォーターゲートはまだ新鮮だった。国の雰囲気はやや憂鬱で、ダールは人々がペット・ロックの非常識な性質を見て、そのユーモアに気付くだろうと信じていた.彼は岩を説明書と一緒に箱に入れて詰め込んだエクセルシオールは、漫画本の伝説のスタン・リーのキャッチフレーズとして最もよく知られているかもしれませんが、壊れやすいものを保護するための針葉樹のシェービング・パイルも意味します。岩は、メキシコのロザリタ ビーチから調達した地元の砂と砂利の会社から購入しました。ダールは、1975 年 8 月にサンフランシスコで開催されたギフト ショーでロックをデビューさせ、その後、反応を待っていました。

彼は 1 つを得ました。人々はすぐにその魅力を理解し、彼は注文を取り始めました。ニーマン・マーカスは1000個の岩を欲しがっていました。ブルーミングデールズは後に署名した。ニューズウィーク言葉を広めた写真でストーリーを作りました。 Dahl は、表面的にはナンセンスな製品であることに小売店とメディアの信頼性を持っていました。彼のバーのジョークは全国的な現象になった.

腕と脚の費用がかかる

ホリデー シーズンが到来したとき、ダールは 1 日あたり最大 100,000 個のペット ロックを販売していたと見積もっていました。最終的に、彼はわずか数か月で 130 万から 150 万個を販売することになります。 Coakley は、最初の ,000 の投資に対して 0,000 を返しました。 Dahl は Coakley と Heagerty の両方にメルセデスを贈りました。 Pet Rock を販売するたびに 95 セントの利益を上げ、Dahl は 100 万ドル以上を稼ぎました。彼は自分の会社 Rock Bottom Productions を立ち上げましたが、それ自体が別の冗談でした。 「あなたはロック ボトムに到達しました」と受付係は電話に出ました。

流行は長続きしませんでした - 当然のことながら、彼らはそのように設計されていません - しかし、ダールは満足しました。 彼の 2 人の投資家はそうではありませんでした。彼らは「利益の一部しか受け取っていない」と主張し、その後、Dahl をより多くの収入を求めて訴えた.投資家に有利な判断を下した後、ダールは投資家に 6 桁の小切手を書いた。

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ヤギの…ユニークな才能を使う

1976 年にアメリカの国旗が描かれた 200 周年記念バージョンを提供し、大学の学位を通信販売することで、岩の寿命を延ばそうとする試みが行われました。 Dahl は Pet Rock T シャツと Pet Rock シャンプーを販売しました。ダールは岩の特許を取得できなかったため、模造品もありました。 (彼は、岩の仲間としての特別な目的のために実用特許を取得できたかもしれませんが、そうしませんでした。)しかし、ユーモアは一時的なものであり、人々は移動しました。

ダールは別の考えを持っていました。砂の育て方を指導する「オフィシャルサンドブリーディングキット」や、テーブル上で跳ね回る巻き上げ機構を備えたコーヒー缶で構成された「キャンド・アースクエイク」がありました。どちらも特に成功しませんでした。しかし、ダールの本当の情熱は、ロス ガトスのバーを購入して改装することであり、彼はそれをキャリー ネイションのサルーンと名付けました。

次のペット ロックがあると信じている人々は、バーに立ち寄ってダールの洞察を求めて聴衆を確保しようとすることが多かったため、これには問題がないわけではありませんでした。多くの場合、彼らのアイデアは、雄牛や象の排泄物をパッケージ化することでした。ペット用スティックを販売するという提案もありました。ダールは、ペット ロックを複製することはできないと信じて、これらの発明者たちに辛抱強くありませんでした。その後、彼はプロジェクトの成功に続く「8 年間の休暇」と彼が説明した休暇を取った後、広告業界に戻りました。

Pet Rock は今でもオンラインで見つけることができますが、Dahl のビジネスではなくなっています。彼は 2015 年に亡くなりました。流行の終わりに残した売れ残りの岩については、彼は無関心でした。もし売れなかったら、彼はそれらを使って私道を舗装するだけだと彼は言いました。