論文

General Mills の教育プログラムのボックストップがデジタル化

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1996 年に、ゼネラルミルズはシリアルのラインアップに償還オファーを追加し始めました。 Box Tops for Education と名付けられたこのプログラムでは、消費者は Cheerios などの製品のトップからオファーを切り取って、子供の学校に転送し、1 枚を 10 セントで引き換えることができました。そのお金は、学校の備品の購入や教育イベントの資金に使われました。過去 20 年間で、段ボールを使用したプログラムは、全国の学校に約 9 億 1,400 万ドルを支払いました。現在、デジタルアップグレードが行われています。

ゼネラルミルズは、ボックストップを収集する人々が代わりにレシートを写真またはスキャンできるようにする新しいアプリを導入しています。参加しているゼネラルミルズ製品を購入した後、消費者はレシートをキャプチャして購入の証明を提出できます。アプリは、選択した学校に 10 セントを自動的に寄付します。地区は通常、iPad、遊具、パーティーや旅行などに資金を使用します。

参加者は、製品を購入してから 14 日以内にレシートを提出する必要があります。同社は最終的に、ボックスからのオファーを段階的に廃止する予定です。それまでは、消費者は物理的な切り抜きと領収書を自由に提出できるため、購入額は 2 倍になります。

アプリへの移行は、一般的に称賛されていません。 Box Tops for Education の公式 Facebook ページでは、領収書をスキャンするとゼネラルミルズに消費者の支出傾向が明らかになる可能性があると不満を漏らすユーザーがいます。スマートフォンを持っていない寄稿者は、プログラムをあきらめるだろうと考える人もいます。しかし、アナログのボックストップを切り取るのは時間がかかるため、他の人たちはこの動きに安した.オファーはきれいにカットされ、それぞれ 50 枚以下のバギーに梱包されなければなりませんでした。主催者は提出されたボックストップを分類する必要があり、学校によっては数千に上る可能性があります。