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おならギャラリー: スペンサーギフトの新しい歴史

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第二次世界大戦中にアメリカ陸軍工兵隊の爆撃機マックス・スペンサー・アドラーがヨーロッパ上空で撃墜され、ナチスに投獄されたとき、彼がいつの日か陰茎の形をしたロリポップとラバライトの皇帝になることを夢見ていたとは思えませんでした。しかし、アドラーが自由人になったとき、彼はまさにそれを行うことで、戦後の急成長経済を利用することに決めました.最終的に600の小売店に広がり、儀式になるギャグギフト通販帝国のトップとしてのキャリアを追求しました. 1980 年代と 1990 年代のモール トレッキングの 10 代の若者の通過儀礼。

ご両親の意に反してスペンサー ギフト ストアに忍び込んで、ベタベタしたノベルティや大人のおもちゃの数々を楽しむのは、何かを手放すような感覚です。レーザーで光り、ハロウィーンのマスクを詰め込んだレイアウトには、手の届くところに常に面白いものがありました。しかし、そのような挑発を店舗に並べると、時には結果がもたらされることもありました。

Dean Hochman、Flickr // CC BY 2.0

カナダでしか手に入らないもの

戦争から戻ったアドラーは安の波を感じた 一般人口を駆け巡る。商品を配給制にする必要がなくなり、おもちゃ工場は必要のない商品の製造に戻ることができました。つまらないものに時間やお金を費やす罪悪感がなくなりました。

アドラーは、弟のハリーと 1947 年に通信販売業として Spencer Gifts を始めました。すぐに成功した彼らのカタログには、自分でできる裏庭のスケート リンクや綿菓子メーカー [PDF] などのアイテムが掲載されていました。スペンサーのカタログは、いくつかの点で、X 線メガネと海底の魚の王国を宣伝する通信販売のコミック広告に似ていました。子供の代わりに、アドラーは大人のより深いポケットをターゲットにしていました。

その初期の成功に支えられて、アドラーは奇妙なカテゴリー、つまり生きた動物に移りました。彼はメキシコから輸送された小さなロバを飼っていて、それらを国内のペットの新しいトレンドとして売り込みました。生活雑誌は 1954 年の流行に注目し、85 ドルのバロが 1 日 40 個のクリップで販売されていることを観察しました。「頑固さを除けば、非常に穏やかです」。



バロ熱は、スペンサーの今後の方向性を予感させました。アドラー夫妻は、1963 年にニュージャージー州チェリー ヒルに最初の物理的な場所 (家畜を除く) を開設し、その概念を拡張して、着用者の胃を数センチ減らすことを約束したリデュース エズ ガードルなどのユニークなギフト商品を販売しました。この主張は連邦取引委員会の注目を集めた.連邦取引委員会は、運動しなくても体重を減らすことができるデバイスを宣伝したとして会社を厳しく非難した [PDF]. FTC はまた、アイテムに貴金属が含まれていないのに、ジュエリーに貴金属が含まれていることを示唆する任務を課した [PDF]

スペンサーズは、FTC に反することは別として、十分に活発なビジネスを行い、カリフォルニアを拠点とするエンターテインメント企業ミュージック コーポレーション オブ アメリカ (MCA) の注目を集めました。 1970年代と1980年代の国。 (通販事業は1990年に終了)

実店舗の小売りは、彼らの在庫に理想的であり、熟読、店舗のデモンストレーション、笑い声を上げている 10 代のバンドの移動を促しました。同社は、店舗の通路に商品を詰め込むことで、来店客数を獲得することを望んでいました。これを見て要因 — 誰かにそれを手に取って友達に見せるように誘った目新しさ。経営幹部は、特定のカテゴリが人気を博しているのを見て、それらを「スペンサライズ」、つまり融合させました。ルービックキューブと 1983 年のアル・パチーノ映画の商品への関心が復活したときスカーフェイス、訪問者はすぐに店で山積みに迎えられましたスカーフェイスをテーマにしたルービックキューブ。

マイク・モーツァルト(Flickr経由)

その忙しい美学とは別に —「昔のポイズン ビデオの舞台のように」、あるジャーナリストが言ったように、スペンサーズは、リスキーなアダルト ノベルティ アイテムの在庫でも知られていました。ポール ダンス キットとセックスをテーマにしたカード ゲームが店のレイアウトの一部を占めていました。おもちゃは、専門のアダルト ショップに行くには恥ずかしかったかもしれないが、ショッピング モールでのブラウジングは無害であると感じた人口統計をキャプチャしました。

捕らえられたイッカクはいますか

ときどき、そのようなアイテムの在庫に対する店の傲慢な態度が批判的な注目を集めました。 2010 年、サウスダコタ州ラピッドシティーの警察は、スペンサーズが市条例で義務付けられている「成人向けビジネス」として登録できなかったため、数百点の物品を押収しました。 1980 年代までさかのぼって、さまざまな地域の親が、示唆に富む内容が未成年者に表示されると不平を言っていました。 2008 年、ノースカロライナ州ダーラムにある ABC のニュース系列の WTVD は、隠しカメラを持った 2 人の 10 代の少女を派遣し、購入が許可されるかどうかを確認しました。彼らは店の後ろのディスプレイから離れている間、「振動し、うめき、セックスをシミュレートする2匹のウサギのおもちゃ」とペニスの形をしたネックレスを購入することができました.

インターネットの可能性のある結果として、最近スペンサーに向けられた親の怒りの発生率は少なくなっています。そして、ショッピングモールと小売店の両方が全般的に低迷しているにもかかわらず、同社はコスチューム専門のポップアップストアであるスピリットハロウィーンの季節限定の登場で収益を強化している.年に 2 か月しか営業していないにもかかわらず、彼らのスピリットの場所は、スペンサーの年間収益 2 億 5000 万ドルの約半分に貢献しています。

現在、このチェーンの 650 の店舗は衝動買いの源となっています。彼らは今でも時折、アイルランド人を酔っぱらったオーフやその他の扇動的な商品としてステレオタイプ化するように見えるアイテムについて論争を呼んでいます。従来のモールの場所は、今後 5 年間で 25% も縮小すると予想されているため、彼らの品揃えが今後も小売店に大きな影響を与えるかどうかは明確ではありません。しかし、偽のうんち、おならスプレー、ペニスリングトスキットの需要がある限り、スペンサーズはおそらく家を持っているでしょう.