フロリダ大学は今でもゲータレードからお金を稼いでいますか?
トップリーダーボード制限'>1965 年 9 月、フロリダ大学のゲーターズ フットボール チームの 10 人の新入生選手が、学校の腎臓病の専門家であるロバート ケードに、練習中の水分補給レベルを評価させることに同意しました。彼は尿サンプルを採取しました。彼はスポーツ選手にインタビューした。彼は、ゲーム中に直腸の温度を測定するように頼んだ.
プレイヤーは最後の要求を除いて、すべてに同意しました。彼の結果を分析する中で、ケイドは、水分不足と相まって、衰弱する熱により、ナトリウムやカリウムなどの電解質が非常に少なくなり、練習セッションごとに6〜9ポンドの水分を失うことがあることがわかりました.一部のサッカー選手には逸話があります.ゲーム中に失われた 15 から 20 ポンドの。ケイドは、プレーヤーが低血液量と低血糖に苦しんでいると感じました。実際、多くの人が十分な水を飲まずに過度の運動をして入院していましたが、これは伝統的にプレーヤーの強靭さを構築する方法と見なされていました。フィールドに残った選手たちは、自分のポテンシャルを発揮できていなかったに違いありません。
ケイは水、砂糖、塩、レモン汁を混ぜ合わせた後、体のバランスを保つためにその溶液を飲むように指示しました。 1967 年までに、ゲイターズはすべて「ゲータレード」を消費し、熱中症の発生率は急激に減少しました。ゲイターズは 1966 年に 9 勝 2 敗の記録を確保しました。チームは後半に新たなエネルギーで有名になり、スポーツ科学の変革に火をつけました。数十年後、巨大なプロモーション マシンに支えられて、ゲータレードはプロ スポーツとアマチュア陸上競技の両方に同様に浸透し、身体活動中に失われた電解質を補充しています。 2013 年だけで約 6 億 3200 万ケースが販売されました。
スポーツドリンクがゲイターズの競技場で生まれ、フロリダ大学の従業員が発明したことで、ケイドの財産 (彼は 2007 年に亡くなりました) と学校の両方が、売上から一定の割合の使用料を受け取る理由を理解するのは難しくありません。今日もその場にいます。しかし、彼らが思い通りに行けば、大学はそのすべてを手に入れることができるでしょう。
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ドナルド・ミラル、ゲッティイメージズ
ケイドと彼の共同研究者がゲータレードの処方を完成させた後、ケイドは学校のスポンサー研究責任者に連絡して、彼らが飲み物の権利について取り決めをしたいかどうかを確認し (ケイドは ,000 を望んでいました)、それを試して販売したいかどうかを判断しました。全国のディストリビューターへ。ケイドによると、フロリダ大学 (UF) の当局者は興味を示さなかったため、1967 年に飲料メーカーのストークリー ヴァンキャンプスと契約を結びました。
Stokely の提案は、Cade とその仲間 (現在は Gatorade Trust として知られている) に対して、25,000 ドルの現金支払い、5,000 ドルのボーナス、および Gatorade の 1 ガロンの販売ごとに 5 セントのロイヤリティを受け取るというものでした。 UF は、ブランドの大衆市場へのアピールを評価するのに近視眼的であり、利益を逃していることに気付いたとき、彼らはその飲み物は自分たちのものだとケイドに話したと言われています。
「地獄に落ちろ」とケイドは答え、数年間の訴訟の始まりとなった.
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ケイドは大学の職員でしたが、彼の仕事の資金は実際には政府、具体的には保健省から来ていました。彼はまた、自分の発明を学校の財産として確固たるものにする契約への署名を回避することに成功した.これらの理由と、双方が将来において果てしなく費用のかかる合法的な柔術試合を予想していたため、2人は1972年に連邦政府の判決を受け入れた.ゲータレード・トラストは引き続きロイヤリティを受け取り、学校はその20%を受け取ることになった.支払い。
当初、これはゲータレードが 1 ガロン販売されるごとに 1 セントを意味し、トラストに支払うべき 5 セントのほんの一部でした。 1973 年 9 月、協定の最初の 1 年間に続いて、UF は 115,296 ドルの印税を支払い、腎臓研究と海洋科学に資金を割り当てました。
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J.メリック、ゲッティイメージズ
これはかなりの額ですが、今後数十年間に流出した金額に比べれば大したことはありません。 1983 年に Stokely Van-Camp が Quaker Oats に買収されたとき、彼らは、コマーシャルやスポンサー チームで Gatorade を強調する大規模なプロモーション キャンペーンを開始しました。コーチたちは、大きな勝利を収めた後、ゲータレードで満たされた水差しに夢中になり始めました。ペプシコが 2000 年にクエーカーを 134 億ドルで買収したとき、彼らはマーケティング力を活用してブランドをさらに発展させました。
その結果、ゲータレード・トラストと UF の両方が莫大な利益を上げました。 2015 年の時点で、トラストは 10 億ドルを超えるロイヤルティを獲得しており、そのうち 20%、つまり約 2 億 8,100 万ドルが UF に支払われました。 ESPNのダレン・ロベル氏によると、1ガロンあたり5セントの計算式は、1.9%から3.6%の間で、ゲータレードの年間販売量に応じて1.9%から3.6%の間で置き換えられ、大学はその5分の1を取っている.資金は、学校の遺伝学研究所、セントオーガスティンのホイットニー海洋研究所に投資され、助成金のためのシード資金の分散を支援しています。
学校は当然のことながら、そのようなものに親近感を持っていますが、他のマーケティング取引と衝突する場合があります。 2016 年、フロリダ大学の女子バスケットボール チームは、コカ・コーラが製造した競合するスポーツ ドリンクである Powerade が後援した NCAA トーナメントに参加しました。妥協案として、プレイヤーはゲータレードをパワーエイドのボトルとカップに捨てました。キャンパスで生まれた飲料 (これまでに約 3 億ドルを稼いでいる飲料) は、常に最初に提供されます。
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