深く吸収: ShamWow ストーリー

イスラエル生まれの映画製作者で起業家のオファー・シュロミは、2007 年の夏の 3 週末にわたって、20 分のコマーシャルを撮影し、シャムウォウの利点を賞賛しました。

シュロミ (ヴィンス オファーという名前で) は、ステージ マジシャンの器用さで黄色い布を扱い、小さな水たまりを拭き取り、ソーダが染み込んだカーペットを拭き取りました。

タオルはドイツ製。 「ドイツ人はいつも良いものを作ることを知っているでしょう」とオファーはカメラに語った.それはキッチンだけではありません。バスマットとして、RV ポリッシャーとして、または犬を乾かすために使用できます。 「オリンピックのダイバーはタオルとして使用します」とオファーは言いました。彼らはしたか？誰かわかったね？

高デシベルのビリー メイズのような当時の洗練されたインフォマーシャル ピッチマンとは対照的に、オファーのアプローチはより会話的でした。 「私をフォローしてるの、カメラマン？」彼は絞り込みのクローズアップをモーションで尋ねた.広告のキャッチフレーズ (「毎回『すごい』と言うでしょう」) でさえ、オファーがちょうどベッドから出てきたかのように伝えられました。彼は全体に深く無関心だったようだ.視聴者がそれを見たときにあまり知らなかったとしても、それは彼の問題ではありませんでした。

なぜ手話通訳者はアニメーション化されているのですか

不十分なアプローチが功を奏し、何百万もの ShamWows が販売されました。オファーは彼の時代のチューバッカ ママとなり、かつてチキン ロースターやヘアイン カンに支配されていたキッチュなダイレクト マーケット市場に新しい種類の態度をもたらした好奇心旺盛な性格になりました。

しかし、「The ShamWow Guy」は、彼が次のロン・ポピールになることを望んでいないことを強調する. （または、すぐに敵のようなものになる次のビリー・メイズ。）彼が本当にやりたかったことは直接的でした。

ヴィンス オファーは、1970 年代後半にブルックリンの高校を中退した後、ロサンゼルスに到着しました。 彼は地域のフリー マーケットで注目を集める前に、変わった仕事を見つけました。かつて東海岸を席巻したクレイジー エディのコマーシャルを食べて育った彼は、スラップ チョップ野菜ダイサーの初期バージョンのようなアイテムをプッシュし、彼の傲慢な態度に磨きをかけて、素早く確信を持って話しました。

オファーは 2008 年に CNBC にこう語っています。「人は、あなたが攻撃的で、彼らを引き寄せると、やめさせられます」とオファーは 2008 年に語っています。

1996 年までに、オファーは Slap Chops を販売して、彼が執筆および監督した独立したスケッチ コメディー映画の資金を調達しました。アンダーグラウンドコメディ映画.レビューは不親切でした—ニューヨークタイムズそれを「残念な企業」と呼びましたが、Offer は、この荒唐無稽なアプローチが適切なマーケティングで機能すると確信していました。アマチュアビデオシリーズのインフォマーシャルを見た後ガールズ・ゴーン・ワイルド, オファーは、コメディ セントラルで午前 2 時から午前 4 時まで上映される映画を宣伝する広告を作成しました。地下50,000 部を通販で販売し、さらに 50,000 部を店舗で販売しました。

消費者への直接アプローチにより、オファーはフリー マーケットの時代を思い出しました。 2006 年には、スポンジや使い捨てのペーパー タオルよりも価値を強調することにより、ブースでよく見られる超吸収性で再利用可能なクリーニング タオルにひねりを加えました。シャム・イット・アップを却下した後！および Sham It 可能な名前として、オファーは ShamWow に落ち着きました。 (それは、のフランス語の発音の遊びでした。シャモア、柔らかい革のワイプ。) カリフォルニア州グレンデールで撮影されたこのコマーシャルは、制作に 20,000 ドルかかり、2008 年の初めに放映されました。

オファーの奇妙な販売アプローチはすぐに人々の注目を集めました。スレートのコラムニスト、セス・スティーブンソンは、オファーの「ストリート・スマート」なペルソナを支持しました。 「彼は、ShamWow を買わないという考えをもてなして、私たちをばかのように感じさせます」とスティーブンソンは書いています。 「彼は、ぼろ一式に 28 ドルを落とすという賢明さを誰も見られないことに、本当に呆然としているようです。」

23.5 インチ x 20 インチのぼろ (および小さい 15 x 15 インチの青いバージョン) は 8 セットでしたが、そのうちの 3 つは卸売価格わずか 50 セントでした。本当の価値はオファーのデモンストレーションにあり、ShamWow は Apple の研究所から出てくるような先進的なスポンジのように見えました。

ジョージ・ワシントンが歯を失った理由

しかし、タオルには論争がないわけではありませんでした。どちらも消費者レポートそしてポピュラーメカニクス布がこぼれた場合、その重量の 20 倍を吸収できるというオファーの主張をテストしたところ、水とソーダの場合は 10 から 12 倍近いことがわかりました。 (消費者レポートしかし、その並外れた運動油吸油能力を支持した.)シカゴ・トリビューン不可解なことに、彼の乳児の中央部に ShamWow を巻き付け、タオルには一滴もこぼさずに次の尿が含まれていると宣言しました。

メイズは、赤ちゃんのおしっこに対する ShamWow の能力に感銘を受けませんでした。彼は、その製品が、彼がすでに 2 年間売り込んできたゾルビーツ タオルに似ていることに不満を表明し、2 種類のうちではクリーニング ワイプの方が効果的であると主張しました。しかし、2009年のテストでは、ポピュラーメカニクスShamWow がビールの世話をし、雪も何の問題もなく溶かす一方で、Zorbeez は単に液体を押しのけただけだったと報告しています。

オファーはShamWowに続いて、彼のSlap Chopのピッチで、 製品へのバイラルな注目を集めるために、広告にほのめかしを挿入します。 （メイズは、彼が売り込んでいたQuick Chopから派生したものであることを反論するために再びポップアップした.）彼は販売の詳細を提供することを拒否したが、オファーはCNBCに、ShamWowの売上高は「数百万」であり、誰にも売り込むことに興味がない.他社製品。

そうする機会があったとしても、2009 年 2 月に、売春婦の疑いで争ったとしてオファーが逮捕されたとき、それは中止されました。 NBC によると、この口論により、両当事者は加重暴行の罪に問われました。 （検察は事件を追跡しませんでした。）2013年の事件について話すと、オファーはNBCに「完全な責任」を負っており、その出来事が彼のパーティーの習慣を縮小させたと語った.

彼はその後、Schticky、粘着ローラー、および InVinceable と呼ばれる洗浄液を販売しましたが、どちらも ShamWow のように消費者の共感を呼ぶことはありませんでした。この製品は今でもダイレクトメールで販売されており、製品のホームページにはオファーの顔があり、消費者の声も利用されています。

「クリスマスにプレゼントとして ShamWow セットを受け取りました」と、ある推薦状には書かれています。 「一度も使ったことがなかったのですが、昨日トイレがあふれました。 ShamWows の箱を開けたところ、本当に救われました! ShamWows は、家にあった両方のモップよりも機能し、きれいに洗い流せました。今日はもう1セット注文します！」