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ボーはすべてを知っている: ナイキの伝説的なボー ジャクソンの広告キャンペーンを覚えている

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ナイキにとって、会社のためにマイケル・ジョーダン以上のことができるアスリートを想像するのは難しかったかもしれません。 1980 年代後半から 1990 年代にかけて、シカゴ ブルズのスターは遍在し、エア ジョーダンのスニーカー ラインを全国の学校の廊下やジムできしむコーラスに変えるのを助けました。さらに良いことに、同社は 1988 年に導入された広告スローガンである「Just Do It」で大きな成果を上げていました。これは、公共用語の一部になりました。

一つだけ問題がありました。ジョーダンの人気の高まりと革新的な広告にもかかわらず、ナイキは依然としてリーボックに次ぐ 2 位でした。名簿の他のアスリートは、ギャップを埋めることができたようには見えません。テニス プロのジョン・マッケンローが推奨するクロストレーニング用の新しいシューズでさえ、会社が望んでいた方法で興奮に火をつけたわけではありませんでした。

1989 年には、2 つの大きなイベントがすべてを変えました。広告のコピーライターがひらめいたことと、メジャー リーグ ベースボール オールスター ゲームで 2 人のスポーツ選手であるボー ジャクソンが 1 回本塁打を放ったことです。広告担当者のアイデアは、ジャクソンをほぼ何でもできる人物として描くことでした。ジャクソンは先に進み、彼が正しいことを証明しました。

ボー ジャクソンは、ナイキのクロストレーニング スニーカーの新しいラインの理想的なスポークスマンでした。 オーバーン大学の卒業生は、まれな 2 スポーツのプロ アスリートとして波を起こしていました。彼はカンザスシティ ロイヤルズで野球をし、ロサンゼルス レイダースでサッカーをしていました。初期のコマーシャルでは、ジャクソンが自転車に乗るなどの他のスポーツ活動をサンプリングしていました。 「さて、ツール・ド・フランスはいつ?」彼は尋ねた。別の記事では、バスケットボールをダンクして、「エアボー」の可能性について考えました。

ある晩、ナイキ本社近くのポートランドのバーで、ナイキのマーケティング担当副社長であるトム・クラークと、広告代理店のWieden+Kennedyのジム・リスウォルドは、ジャクソンを今後どのように活用するのが最善かを考えていた. Clarke は、クロストレーナー向けの予算の大部分を、アスリートを特集した広告キャンペーンに費やしたいと考えていました。 2 人は、Bo Derek、Bau Brummell、Little Bo Peep、Bo Diddley など、Bo という名前の他の人々についての意見を求め始めました。

最後の 1 つは、Riswold で立ち往生しました。彼は「ボー、あなたはディドリーを知らない」というフレーズを考え、家に帰って寝ました。翌朝目が覚めたとき、彼は商業施設全体を数分でスケッチできました。リスウォルドは、ジャクソンが他のスポーツに挑戦する場所を構想し、「ボー・ノウズ」の宣言でそれぞれを区切りました。ジャクソンはすぐに、伝説のミュージシャン、ボ・ディドリーと一緒にギターを弾くことしかできないことに気づきます。

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コマーシャルを考えるよりも撮影に時間がかかりました。このスポットは 1 か月かけて撮影され、クルーはカリフォルニア、フロリダ、カンザスに向かい、ジョーダン、マッケンロー、ウェイン グレツキーなどの他のアスリートとカメオ出演しました。

ジャクソンがスケートをしようとして怪我をするのではないかと恐れ、カンザス大学の体育館で、氷の上ではなく膝から靴下を履いて滑る姿を撮影した。しかし、注意の試みがすべて成功したわけではありません。ジョー・ピトカ監督は、ジャクソンがカメラから離れて走り続けることに不満を抱き、直線で動くように彼に懇願したとき、ジャクソンは機材とピトカの両方を強気で振り回した.

他のアスリートをこのように描写することで、キャンペーンは軽信を引き延ばすように見えたかもしれません。しかし、ジャクソンはすでにすべての分野でゲームを改善しており、春のトレーニングでボストン・レッドソックスに勝利したときに515フィートのホームランを打っていました。 4 月には打率 .282 を記録し、8 本のホームランを打った。 3 打を打ったときでさえ、彼は依然として際立っていた。ジャクソンは欲求不満で膝の上でバットを折る傾向があった。

ジャクソンが7月に1989年のMLBオールスターゲームに選出された後、 ナイキは、ボー ノウズのキャンペーンを開始するのに理想的な場所はテレビ放送であると判断しました。彼らはファンに Bo Knows のペナントを配り、Bo Knows の看板を頭上に掲げました。 Bo Knows の全ページに登場USAトゥデイ.ナイキの基準でさえ、これは大きかった。

もちろん、ジャクソンがバットブレイクの気分になる可能性もあり、コマーシャルの影響力が低下する可能性があります。しかし、最初のイニングで、ジャクソンはスタンドオフ投手リック・ラッシェルに1を送りました。ナイキはちょっとしたスクランブリングで、当初予定されていた 4 回から広告を繰り上げることができました。放送ブースでは、アナウンサーのビン・スカリーと特別ゲストのロナルド・レーガン元大統領がジャクソンの腕前に驚嘆した。スカリーは視聴者に、彼のプロフットボールのキャリアはジャクソンがかつて「趣味」と表現したものであることを思い出させました。

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1989 年 7 月 11 日、カリフォルニア州アナハイムで開催された MLB オールスター ゲームでサポートを示すボー ジャクソンのファン。 スポーツ/ゲッティ イメージズに焦点を当てる

ジャクソンは、ゲームの最も価値のあるプレーヤーに選ばれました。その夏から秋にかけて、Bo Knows は、ジョーダンのナイキとマクドナルドの印象的な広告に次ぐ、記憶に残る最も普及したコマーシャル スポットのランクを急速に上げました。ジャクソンは続編に登場し、サーフィンからサッカー、クリケットまで、あらゆることに挑戦しました。特殊効果アーティストは複数のボー ジャクソンを作成しました。これは、彼がすべてにおいて優れていた理由の一見超自然的な説明です。

それは神話でしたが、現実に根ざしたものです。 1989 年にロイヤルズで左翼手として 92 勝した後、ジャクソンはレイダースのランニングバックとして落ちた NFL シーズンについて報告しました。 1 回の 3 ゲーム ストレッチで、彼はそれぞれ 100 ヤード以上走りました。 11 月のシンシナティ ベンガルズ戦では、ジャクソンはタッチダウンで 92 ヤード走った。彼は 950 ラッシング ヤードでシーズンを終えました。その冬、彼はプロボウルに指名され、2 つの主要な北米スポーツの 2 つのオールスター ゲームに連続して出場した唯一のアスリートになりました。

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ナイキはボー ノウズの結果に驚愕し、リーボックを飛び越えてトップのアスレチック シューズ メーカーになりました。彼らは最終的にクロストレーニングシューズ市場の80%を確保し、4,000万ドルの売上から4億ドルへと成長した.ジャクソンの実証された多様性に支えられたBo Knowsは、コンセプトと才能の完璧な融合でした。広報担当者としての彼の名声は高まり、AT&T と Mountain Dew Sport のスポットに出演し、推薦料として年間 200 万ドルを稼いだと報告されています。視聴者の調査では、彼は広告業界で最も説得力のあるアスリートに選ばれました。それだけでなく、ジャクソンは人気のニンテンドー エンタテインメント システム ゲームにも登場しました。テクモボウルそして表紙にスポーツ・イラストレイテッド1989年。

1991 年、ジャクソンはレイダースの試合中に深刻な腰の怪我を負った。 彼のフットボールのキャリアを永久に狂わせたもの。彼は、1994 年にスポーツから引退する前に、シカゴ ホワイト ソックスとカリフォルニア エンゼルスでさらに 3 シーズン野球をしました。

ジャクソンとナイキとの関係はすぐに解消されましたが、会社はアスリートが新しい領域に足を踏み入れるという概念を完全に放棄したことはありません。 2004 年のキャンペーンでは、他の活動をサンプリングする有名人が描かれました。テニスの偉大なアンドレ・アガシはボストン・レッドソックスにふさわしい。サイクリストのランス・アームストロングはボクシングを見た。セリーナ・ウィリアムズはビーチバレーボールをしました。 Bo Knows DNA が全体に流れていました。

ジャクソンは今でも、彼のボー ジャクソン シグネチャー フーズの広告を含め、キャンペーンについて定期的に言及しています。 2019年、ジャクソンはシュールレアリズムを狙ったスプリントのコマーシャルにも出演し、ジャクソンは人魚を抱きかかえ、携帯電話について「ボーは知っている」というロボットのトーンを持っているキャリア。

もう 1 人の重要なボー (ディドリー) は、キャンペーンが機能した理由をまったく理解していませんでした。コマーシャルを見た後、彼は靴とは関係がないので混乱したと語ったという。