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知れば知るほど特別な歴史

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NBC は過去 29 年間、基本的な人間の良識、10 代の問題、社会的論争について簡単に思い出させるために、かなりの広告費で販売できる放送時間の一部を費やしてきました。 30秒単位で効率よくパッケージされ、顔が認識できる、知れば知るほどキャンペーンは、倫理の教訓と同義語になっています。麻薬の使用について子供と真剣に話し合うと、キャンペーンのテーマソングを口ずさむことで反応する可能性があります。（「ダダダダッ」）

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しかし、ネットワークはどのようにして、これらの広く有名な (そして広くパロディ化された) スポットのメッセンジャーになったのでしょうか?そして、それらは本当に影響を与えましたか?

公共広告の考え方 —テレビやラジオの放送時間をより大きな利益のために利用する慈善活動 — 1940 年代にアメリカで始まった.戦争広告評議会を設立。このアイデアは英国から輸入されたもので、英国では道路の横断方法など、公共の安全に関するヒントに関するフィルムリールが長く取り上げられていました。 PSA は、限られた時間の中でアイデアを伝えるために、切り詰められたキャッチーなメッセージ (「ゆるい唇が船を沈める」) に依存していました。

連合軍の勝利後、戦争広告評議会は広告評議会となり、その使命の範囲は世界を変える出来事から比較的平凡な話題へと変化した。連邦通信委員会 (FCC) からの命令に合わせて、公共サービスの発表は、特別な利益と客観的な情報とのバランスを取りようとしました。たとえば、1960 年代後半に、FCC の公平性原則は、たばこの広告に狙いを定め、1 つの公共広告が、3 つのたばこスポットごとに習慣的な放映を行うことの危険性について取り上げました。実際、米国の喫煙者の数は、FCC が 1971 年に放送電波でのそのような広告を完全に禁止する前に減少しました。

1980 年代までに、主要なネットワーク (ABC、NBC、CBS) は、独自のアイデンティティを与えることで PSA の取り組みを狭めました。 ABCのスクールハウスロック最も人気があり、政府や科学に関するポイントを説明するためにキャッチーな歌を使用していました。 NBCが放映ワン・トゥ・グロウ・オン、噛みタバコから宿題の仕上げまで、すべてについての一連の警告メッセージで、T 氏とマイケル J フォックスが台本に書かれた知恵を共有しています。

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1980 年代後半、NBC の放送規格と運用の副社長であるロザリンワインマンは、 、いくつかの非営利教育グループから、この国に影響を及ぼしている教師不足に対する意識向上にネットワークが関与したいかどうかを確認するためのアプローチがありました。ワインマンは、元 NBC のクリエイティブディレクターに転向した広告エグゼクティブのスティーブランスに連絡を取り、スローガン (「The More You Know」) を与え、教師と教育の重要性を中心に 5 つのテストスポットを作成するように依頼しました。 NBC はキャンペーンに夢中ではありませんでしたが、ワインマンは彼女自身のチームと、ネットワークで働いているいくつかの市場性の高い名前からのサポートを得ました。

「彼女は、PSA を喜んで行う NBC シリーズのスターが数人いると言っていました。私が絶対にやりたくなかったのは、おしゃべりなキャンペーンでした」とランスは、俳優が予備のセットに立ったり座ったりしてメッセージを伝えるビデオを撮影したくないとTrini Radioに語った. 「トーキング・ヘッズは絶対的な死だった」

代わりに、ランスは、アリストテレスやアルバートアインシュタインのような歴史上の有名な教育者を認め、ワインマンのスローガンを「知れば知るほど、より多くのことを教えることができる」ということで、教師に対する一般の認識を強化することに焦点を当てた一連のスポットを書きました。マイアミバイス共演者のサンドラ・サンティアゴは、1989 年に放映を開始したスポットの 1 つに出演しました。ニュースキャスターのトム・ブロコウとデボラ・ノーヴィルもそうでした。ロサンゼルス・ロー共演はマイケル・タッカー、ジル・アイケンベリー。

キャンペーンに視覚的なアイデンティティを与えるために、ランスは、セグメントの終了を知らせる流れ星のイラストを思いついたグラフィックデザイナーのスティーブバーンスタインとペアになりました。バーンスタインはトリニラジオに、なぜ NBC が社内の従業員ではなくフリーランサーに手を差し伸べているのか疑問に思ったと語っています。「（NBCの）他の誰もそれをしません」と彼は言います. 「彼らは忙しすぎたので、ロザリンはネットワークの外に出なければなりませんでした。」バーンスタインは、スローガンの「W」の下にぴったり合う星を思いつきました。

もともと、ロゴはアニメーションではなく動いているように撮影されたものでした。「そのための予算がありませんでした」とランスは言います。おなじみのメロディーは、2 度のエミー賞受賞者である Michael Karp によって作曲されました。デートラインNBC.

スポットは賞賛を集めました: ランスは最初の年に合計 17 を書きましたが、それらはすべて教育者の重要性を中心にしたものでした - しかし、ワインマンが別の方向に進むことを決めたときに、ランスは最初のバッチを終えた後に去りました。セットで飾られたスポットと実際のコマーシャルとの違いを見分けることができないので、ワインマンは「話す頭」の前提に戻った.

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ランスの脱退とフォーマットの変更にもかかわらず、シリーズは以前と同じように成功裏に続けられました。 そのミニマリストなアプローチは、緩い非公式の設定で自分のセリフを提供することを楽しむ俳優にとって魅力的であり、1996 年までに、監督のデビッドコーネルは俳優 (コートニーコックス、ジョナサンシルバーマン、エリクラサールを含む) を集めて、週末に 1 回の週末にスポットを録画しました。 1 年を通して、25 秒の時間枠に収まるように配信を控えるように依頼することがよくあります。（最後の5秒は星のグラフィックとカープのメロディーのために予約されていました。）

何年にもわたってその役割が最小限に抑えられてきた広告評議会は、ネットワークによって開始された独自のキャンペーンに異議を唱え、プログラムのステルス広告にすぎないと主張しました。彼らのポイントでは、NBCはキャストの少なくとも半分を使用しているように見えました.はそしてとなりのサインフェルド.しかし、スポットは時には具体的な結果をもたらす可能性があります。1995 年に、一連の知れば知るほどドメスティック・バイオレンスに関するスポットの場合、ドメスティック・バイオレンス・ホットラインへの問い合わせは、1 日あたり 228 件から 4 倍になりました。このネットワークは、その努力に対して公共およびコミュニティサービスのエミー賞を受賞し、キャンペーン (NBC で今も放映中) は、キャストによるスポットを含めるように成長しました。友達との好意によるコメディテイクオフィス、および現職のビル・クリントン大統領とバラク・オバマ大統領の出演。以下のより有名な (そしてかなり古い) スポットのいくつかを見ることができます。