染料の流行: ハイパーカラー服の短い生涯

恥ずかしさの表向きの兆候を示す可能性のある若者向けの衣料品ラインについては、直感に反するものがあります。たとえば、汗をかくと色が変わるシャツは、ティーンエイジャーが着たくないものに思えます。しかし、アパレル企業の Generra は、ハイパーカラーでゴールドを打ちました。同社のサーモクロミック アパレル ラインは、着用者の体温の急上昇にコットン生地が反応する特許取得済みのプロセスで染色されています。

現代ではありえない75の禁止されたヴィンテージ広告

汗だけではありませんでした。誰かがシャツに手を置いた場合、ほとんど照射されたように見える手形を残します。抱擁は背中全体に色の線を配置します。生地に息を吹き込むだけで、生地が変色します。それはインタラクティブな「ムード」衣類であり、1991 年の短期間、アパレル業界で最もホットなトレンドの 1 つでした。

着用者の感情や行動に反応する製品は新しい概念ではありません。 1975年には感熱液晶を使用し、使用者の気質によって色が変化するとされる「ムードリング」を発売。その後まもなく、ムード リップスティックが化粧品の売り場に現れ始めました。フリージー フライキーズは、寒い季節に具現化したイメージのウィンター グローブで、1980 年代に全米を席巻しました。

Freezy Freakies はサーモクロミック インクを使用しました。これは、ハイパーカラーの服がどうにかして外観を変える方法に似た方法論でした。 1980 年にブリタニアの衣料品ラベルの元幹部によって設立された Generra は、日本の松井化学薬品会社によって開発されたプロセスに出会った後、このアイデアを思いつきました。まず、永久染料が綿の衣服に使用されます。たとえば、青です。次に、サーモクロマティック染料が加えられ、マイクロカプセルが布地に結合します。その染料は通常、無色に見えるロイコ染料と、1-ドデカノールという名前の脂肪族アルコールに溶解した酸と解離可能な塩でできています。

1-ドデカノールは華氏 75.2 度以下の温度では固体です。 75.2 度を超えると、塩と反応し、以前は無色だったロイコ染料が、生地の光の吸収と反射に基づいて新しい色を帯びます。ロイコ染料が黄色で、シャツが青色の場合、暖色のスポットは緑色に見えます。

当然のことながら、その背後にある科学に関心を持つ子供はほとんどいませんでした。彼らは T シャツの色が変わることを知っていました。 Generra は、米国で Hypercolor 技術の独占的なライセンスを取得し、1990 年後半に大規模なプロモーション キャンペーンを開始しました。十七そしてスラッシャー「ハイパーカラー、ハイパークール」というカラー シフト アパレルの印刷広告で。

マーケティング攻撃により、1991 年 1 月のハイパーカラーの公式デビューに大きな期待が寄せられました。小売店で販売されている衣類には、通常、ハイパーカラーの記章が付いているか、ロゴがまったく付いていませんでした。将来の購入者は、店舗でサーモクロミック アクションを試すことができます。さらに良いことに、彼らは学校でそれを行うことができ、そこでシャツを買った子供たちが廊下を歩き、ラインの生きた看板の役割を果たした.

フロリダ州フォートマイヤーズのフォートマイヤーズ中学校に通う12歳の顧客で生徒のコートニー・シニョレラ氏は、「誰もが触ったり、呼吸したり、色を変えたりしようとしていた」と語った.ニュースプレス1991 年 7 月、彼女のハイパーカラー ギアに対するクラスメートの反応について。衣服は、エアコン、太陽の下、運動中にも変色しました。

Generra の当時の会長である Steve Miska は、衣服が緊張の潜在的なネオンサインである可能性があるという懸念を退けた.彼自身の従業員で衣服をテストした後、彼は脇の下の色の変化がしみがあり、ひどく目立たないと感じました。ショーツやジーンズを作っても、股間部分の変色は特に問題ありませんでした。論争の的になる可能性のあるアパレルについては、Hypercolor はまったく問題なくやり遂げました。

バック・トゥ・ザ・フューチャー イースターエッグ

唯一の問題？ Generra は、人々がどれほど夢中になれるかを過小評価していました。同社は 1991 年の売上高を 2,000 万ドルと予測していました。その年の 4 月までに、シャツ (24 ドル) からタンクトップ (15 ドル)、ショーツ (34 ドル) まで、ハイパーカラーのアイテムで 5,000 万ドルを売り上げました。スピン オフライン ラインである Hypergrafix は、温度の急上昇とともに表示される画像を使用していました。全体として、同社はその年の卸売売上高が 1 億 500 万ドルとなり、予想の 5 倍を超えました。

しかし、Hypercolor の成功には代償が伴いました。使用する染料が不足しており、注文が殺到していました。 Generra は、従業員と新しい製造施設をシアトルの本拠地に追加しましたが、需要の半分しか満たせませんでした。生産が再開するまでに、Hypercolor に対する消費者の熱意は薄れ始めていました。

ウィキメディア コモンズ // パブリック ドメイン

s.e.に関する興味深い事実ヒントン

手形や色の変化を目にするという最初の目新しさがなくなった後、シャツはクローゼットにある他のアパレルと大差ありませんでした。そして、服への魅力が薄れなければ、染料はすぐに消えた.洗濯や洗濯機での乾燥 (これは推奨されませんでした) を繰り返すと、反応が薄まり、衣類が紫がかった茶色の変わったものになります。若いバイヤーも、NBA シャツのようなライセンスを取得したスポーツ アパレルや、ギャップなどのアウトレットが提供するファッション トレンドに惹かれていました。

「ハイパーカラーに流行りはありません」とミスカは語った。シカゴ・トリビューン人気絶頂の1991年。彼は、これらの言葉がすぐに真実になるとは知りませんでした。

1992 年までに流行は終わり、Generra は破産を宣言し、スクリーン印刷工場を売却し、シアトル T シャツという会社にライセンスを供与して、ますます縮小する消費者層に向けて Hypercolor アパレルを製造しました。

熱に反応する衣類が完全になくなったわけではありません。 2008 年には、アメリカンアパレルやプーマを含む多くのメーカーが、シャツ、ドレス、スニーカーでこのスタイルを復活させようとしました。現在、シャドー シフターというブランド名の衣類のラインがバトンを取り、温度と水の両方に反応するシャツやその他の製品を提供しています。ジェネラの楽観主義にもかかわらず、ハイパーカラーはパンの中のサーモクロミックフラッシュでした。