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アンソロポロジーについての 18 のスタイリッシュな事実

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Web サイトでドレスを購入したり、カタログをページングしたり、店頭で一風変わった商品を探したりしたことがあるかもしれませんが、Anthropologie についてはまだ知らないことがたくさんあるでしょう。

1. その親会社はアーバン アウトフィッターズです。

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リチャード ヘインと彼の最初の妻であるジュディ ウィックは、1970 年にビジネス パートナー (およびヘインの古いルームメイト) のスコット ベルエアと最初の店をフリー ピープルズ ストアと呼びました。フィラデルフィアのユニバーシティ・シティ地区のローカスト・ストリート4307番地にある400平方フィートの店は、ワシントンポスト、「古着、T シャツ、家庭用品、ドープの道具、エスニック ジュエリーをすべて低価格で」。

1971 年、ウィックとヘインは離婚し、ベルエアはウォートンを卒業し、フリー ピープルズ ショップを後にしてウォール街でのキャリアに進みました。しかし、ヘインは事業を続け、1975 年には、ベトナム戦争の終結に対応して、より大きなスペースに移転し、店の名前をアーバン アウトフィッターズに変更しました。 「(戦争は)信じられないほど分裂的で、ただ驚くべき気分の変化がありました」と彼は語った。フィラデルフィア・ウィークリー. 「『フリー・ピープル』という名前には政治的な意味が込められていて、彼らは疲れていました...たまたま、もっと大きなスペースに移転するという契約を結んだばかりで、それに関連して次のように感じました。名前を変更する必要があります。」その後、Hayne は Free People を復活させ、Urban Outfitters, Inc. 傘下で Anthropologie を作成しました。

2. 名前は HAYNE の COLLEGE MAJOR の名前です。

ヘインは 1969 年に人類学の学位を取得してリーハイ大学を卒業しました。店の名前は、その規律にちなんで付けられ、フランス語に訳されています。

3. それは、アーバン アウトフィッターズが専門店や百貨店に卸売りを販売するラインとして始まりました。

アンソロポロジー ラインは 1991 年にデビューし、ウィメンズウェア デイリーその年の記事では、最初の商品として「シフォンのルックス」を、秋とホリデー シーズンには「無地でプリントされたラムウールのセーター、ミニスカート、レギンス」を用意しました。

4. HAYNE とインテリア デザイナーは、開店前に 2 年かけて店を構想しました。

彼が最初のポスト アーバン ストア (UO から成長し、彼らの人生の次の段階に進む顧客にアピールすることになる) を作成していたとき、Hayne は建築家の Ron Pompei と彼のデザイン会社である Pompei A.D. によると、ファーストカンパニー, デュオは、ストアのビジョンを作成するために、「文化的なオデッセイ」に数年間を費やしました。彼らは旅行したり、美術館を訪れたり、文化的なイベントに参加したり、アウトドア マーケットで買い物をしたりしました。旅行中、彼らは「テクスチャが非常に重要だった」ことを学びました、とポンペイは思い出しました。 「ストーリーテリングが中心でした。」

アンソロポロジーは、顧客が「ありのまま」でいることを可能にするだろう、とポンペイは語ったファーストカンパニー. 「主流の文化は、あなたが持っているものに焦点を当てています。最近は何をするかが重要になってきています。私たちは、「あなたが誰であるか」への変化に対応したかったのです」 「訪問者の想像力がデザイナーの想像力と同じくらい重要だったのです」 人類学の店はまた、何かを変えるきっかけになるだろうと彼は言いました。それらはインタラクティブでもあります。「人々は自分なりの方法で点と点を結び、自分自身に個人的なストーリーを語り始めます」。

最初のアンソロポロジー ストアは、1992 年にペンシルベニア州ウェインの自動車ディーラーだったテラコッタの建物にオープンしました。

5. 宣伝しない…

同社は印刷物に広告を掲載したり、ラジオやテレビでコマーシャルを流したりすることはありません。代わりに、Web サイト、アプリ、メール キャンペーン、ソーシャル メディア、ブログ、店頭やディスプレイを利用して顧客にリーチします。同社は2015年4月のSECファイリングで、「会話を開始し、顧客と直接対話することで、顧客のファッションニーズをより効果的に理解し、提供できると信じています. 「また、私たちのブログがこの会話を続けていると信じています。私たちのブログは、私たちにインスピレーションを与えたものを伝えるだけでなく、顧客がインスピレーションを得たものを私たちに伝えることもできます。これにより、顧客との関係が強化され、顧客が私たちと買い物を続けることが奨励されます。」

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6. … ただし、カタログは送信されます。

1998 年に (Web サイトとともに) 開始されたカタログは、物語を語ります。アンソロポロジーのカタログを担当したアート ディレクターの Katja Maas は、自身の Web サイトに次のように書いています。それぞれの仕事の初めに、私はテーマ、商品のコピー、画像の順序とサイズのガイドとして機能するページ付け、そしてショットをスケッチし、プロップスタイリストに簡単に説明できるように、場所の参照を与えられました. 」

しかし、会社が「ジャーナル」と呼んでいるカタログは、しばしばエキゾチックな場所で撮影されますが、ライフスタイルも売ります。消費者心理学者のアダム・フェリアー氏は、「小売業者は、カタログは顧客がカタログを見て、何が好きで何が嫌いかを判断することによって消費されると考えています」と語った. 「しかし、カタログはブランドの雰囲気を作るために使われます。アンソロポロジーの消費者は非常に奇妙で野心的です。ブランドはこのタイプのカタログで生き生きとし、顧客が発見できるようにします。」アンソロポロジーの最高マーケティング責任者であるスージー・コーブは次のように述べています。 ニューヨーク・タイムズ, 「もちろん、私たちは服やアクセサリーを販売しようとしていますが、[カタログは] インスピレーションを与え、引き付けるためのものです。」

7. 会社は男性用の衣類を簡単に販売しました。

彼らはヒットしませんでした。 「30~40歳の郊外の男性にとって、土曜日の午後に服を買いに行くのは地獄です」とヘインは語った。フィラデルフィア・ウィークリー2003 年。「洋服の買い物の前にリストに入れるものは、他に約 5000 件あります」。

8. チャールズ・ディケンズの偉大な祖父がそこで働いていました。

ポリー ディケンズは、2000 年から 2003 年までホーム部門のディレクターを務めました。

9. JULIA ROBERTS は、理想的な顧客の代弁者です。

人口統計学的レベルでは、Anthropologie の買い物客は通常 30 歳から 45 歳で、大学または大学院の学位を持っており、関係があり、世帯年収は 150,000 ドルから 200,000 ドルです。しかし、従業員は彼女を別の、より個人的な方法で説明しています。当時のセンク大統領はこう語った。ファーストカンパニー2002 年に彼は、Anthropologie の顧客を「心理学的な用語」で説明することを好みました。これは、態度とライフスタイルに関するものです。「彼女はよく読んでよく旅行に出かけます」と彼は言いました。 「彼女は非常に意識しています.彼女は私たちの参照を取得します...彼女は都会的な心を持っています。彼女は料理、ガーデニング、ワインが好きです。彼女は世界に対する自然な好奇心を持っています。彼女は比較的健康です。」ファーストカンパニーよく買い物をするジュリア・ロバーツは、「アンソロポロジーの有名人の化身」だと言います。ザ・メキシカン店から来ました。

10. 各ストアは、ユニークな感覚を持つように設計されていますが、継続性があります。

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アンソロポロジーは、スペースを購入するのではなくリースして、モールよりも興味深い歴史的建造物を選ぶことがよくあり、各スペースの特徴を店舗のデザインに取り入れています。 「私たちのビジュアル哲学は、ストアを一度限りのように感じさせ、それが唯一のものであるかのように感じさせることです」と、元エグゼクティブ クリエイティブ ディレクターのクリステン・ノリスは語った。サンフランシスコ・クロニクル「私たちは既存の建築要素を活用しています。どのお店も似たり寄ったりですが、まったく同じというわけではありません。マイアミの顧客はシアトルの顧客ではありません。」

個人の家を模した各店舗のレイアウトと構成から、まとまりが生まれます。ストアのチームは、テーマ別の一連の「ビネット」 (たとえば、寝室やバスルーム) を作成して、Anthropologie の商品に文脈を反映させます。店の前には、通常、庭または屋外のエンターテイメント ビネットがあり、次にダイニングとキッチン エリア、次にバスとベッドがあります。各エリアは、顧客が探索して発見するためのストーリーを伝え、家のようなレイアウトを通過する動きに従うと、「自分の家で行うように、減圧する」のに役立ちます、とノリスは語った.サンフランシスコ・クロニクル.ノリス氏によると、全体的な効果は、「店の後ろに着く頃には、寝る前と同じようにリラックスできる」ということです。

しかし、ほとんどの個人の家には見られない要素が少なくとも 1 つあります。各店舗の家具とラックもグリッド上に配置され、対称を作成するために 35 ~ 40 度の角度で配置されています。

11. 各店舗には、企業からの美的提案に従う独自のデザイン チームがあります。

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Anthropologie のフィラデルフィア本社のデザイン チームが各シーズンのテーマを作成した後、写真とムード ボードを各店舗のデザイン チームに送信し、アイデアを共有します。 「(それぞれの)アーティストには、自分たちの特定の建築空間にどのように適しているか、そして自分が良いと感じている媒体にどのようにフィットするかについてのアイデアを解釈する自由があります」と、サンフランシスコのアンソロポロジーのビジュアル ディスプレイ アーティストであるケティヤ ラットニェスはブログに語ったアグネシガ。 「こうすることで、個々の店舗は「カット アンド ペースト」ではなく、コンセプトを通じて関連性が保たれます。」 (ただし、すべてのアイデアは、ストアが実行する前に企業によって承認される必要があります。)

デザイン チームのサイズは、季節と店舗の規模によって異なりますが、各チームには、ウィンドウと店舗の両方のディスプレイをブレインストーミングして構築するディスプレイ コーディネーターと、ディスプレイの販売時にディスプレイを販売するビジュアル コーディネーターが含まれます。完了しました。アンソロポロジーの展示品の多くは手作りで、見つけた素材で作られています。窓の予算はわずか5000ドルです。

12. そのコレクションは、3 人の想像上の女性に基づいており、それらを中心に構築されています。

架空の女性にはそれぞれ、店の 3 つの主要な服の美学であるフェミニン、アーティスティック、リニア (クリーンでモダン) に適合する名前と特徴が与えられます。 「それぞれが別の女性です」と元総合商品マネージャーのウェンディ・ウルツバーガーは語った。サンフランシスコ・クロニクル2004 年に。「私たちは、彼女がどこに住んでいるか、彼女について具体的に話し、彼女の人生をスケッチします。」

ホリデー 2014 の女性、オーロラ、シルバー、クインを取り上げます。 「オーロラのコンセプトはホリデー ガールなので、キラキラと輝くパーティー ドレスがたくさんあります」と、Anthropologie の東部地域ディスプレイ マネージャーのジル ギャレンスタインは Racked に語っています。 「シルバーは……もっと牧場の女の子です。彼女のカラー パレットは、サンセット トーン、たくさんの重ね着、厚手のセーター、たくさんのケープなどをテーマにしています。それからクイン...彼女はもっと都会的な女の子だ.彼女はもう少しまとまっていて、ボタンを留めているので、ちょっとしたデスクからディナーへのウェアです。」

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どこの学校に行ったか、どんな本を読むのが好きかなど、女性の物語を使用し、「彼女は色で遊ぶのが好き」や「彼女の服には多くの非対称性がある」などの美的概念を解釈するのに役立つだけでなく、店舗ごとにまとまりのある物語を作成するだけでなく、各店舗のデザイン チームをクリエイティブにします。

13. 一部のディスプレイはオークションにかけられており、収益は慈善団体に寄付されます。

窓は6週間から8週間ごとに交換され、室内のディスプレイはそれよりも頻繁に回転します。ディスプレイの期限が切れると、再び使用するために保管庫に保管されるか、チャリティーのためにオークションにかけられます。たとえば、ノースカロライナ州グリーンビルの店舗で開催されたアースデーのお祝いのために作成された蝶が販売された場合、その収益はアメリカン フォレストに寄付され、新しい木を植えるために使われました。

14. 元のバイヤー・アット・ラージがリアリティショーを開催しました。

サンダンスチャンネルのマン・ショップス・グローブキース・ジョンソンが世界中を旅し、店に備え​​付けて販売するユニークなアイテムや、コレクションを刺激するのに使用できるオブジェクトを探しました。 (彼はあまりにも多く旅行したので、彼のパスポートには 72 ページの余分なページがありました。) ジョンストンは語った。ファーストカンパニー品質を超えて、完璧なアンソロポロジーは「多くの個性を持たなければなりません。家庭的である必要があります。ユーモアのセンスがあるのか​​もしれません。少し癖があるはずです。人は楽しいものに反応します。ちょっとした気まぐれが大きな効果をもたらします。」マン・ショップス・グローブ2シーズン走った。

15. IT MAKES URBAN OUTFITTERS, INC. 多額のお金...

Racked によると、2014 年に「Anthropologie の北米での純売上高は、ブランドの連結純売上高の約 39% を占め、30 億ドルをわずかに超えました。」 1 平方フィートあたりの収益はチャートから外れています。このブランドの 1 平方フィートあたりの収益は 995 ドルですが、Urban Outfitters ストアの収益は 696 ドルです。

16. …およびその顧客は、長い時間の買い物をします。

2015 年、Anthropologie の顧客は、店舗での買い物に平均 75 分を費やしました。

17. アンソロポロジー ストアがないのは 9 州だけです。

アラスカ、アイオワ、モンタナ、ニューハンプシャー、ノースダコタ、サウスダコタ、バーモント、ウェストバージニア、ワイオミングです。すぐに、その数は 8 に縮小します。 Anthropologie は 2016 年にアイオワ州ウェスト デモインに店舗をオープンします。この店舗は国際的でもあり、カナダに 12 店舗、英国に 9 店舗、フランスに 1 店舗あります。

18. 会社にはガーデニング ストアとウェディング ストアがあります。

Terrain は 2008 年にローンチされ、BHLDN は 2011 年に「beholden」と発音されました。