論文

Stetson の帽子についての 15 の広義の事実

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1860 年、病気の東海岸の帽子職人、ジョン バッターソン ステットソンが金を求めて西に向かいました。彼は大金持ちにはなりませんでしたが、最終的にはもっと価値のあるものを手に入れました。最初の商業的に成功したカウボーイ ハットのデザインです。その後の数十年で、ジョン B. ステットソン カンパニーはアメリカのカウボーイの外観を定義しました。国の仕立て屋の好みが 10 ガロンの帽子からホンブルグ ハットやフェドーラに進化するにつれて、会社もそれとともに進化しました。困難な時期が続きましたが、会社は回復し、今日、最もありえない復活を遂げています。 Stetson について、帽子の下に置いておく価値のあるいくつかの事実を以下に示します。

1. すべてはニュージャージーから始まりました。

カウボーイ ハットを開発した男は、カウポークでも元農家でもありませんでした。大人になるまで、彼はオハイオ州の西に旅行したことはありませんでした。 1830年にニュージャージー州オレンジで生まれたジョン・バッターソン・ステットソン[PDF]は、有名な帽子メーカーであるスティーブン・ステットソンに生まれた12人の子供の7番目でした(家族はジョージ・ワシントンのために帽子を作ったと伝えられています). 10 代を父親の下で過ごした後、ジョン ステットソンは結核を発症し、回復のために西に向かうことを決めました。

コロラド州のパイクスピーク周辺で採掘や狩猟をしている間、ステットソンは父から教わったフェルト技法を使って防水毛布を作りました。彼はまた、おそらくメキシコ人の帽子にインスパイアされた、高いクラウンと広いつばを備えた帽子を作成し、着用者を太陽と雨から保護できます。カウボーイ.ステットソンは、通りがかりのライダーに帽子を 5 ドルで販売した後、実用的なデザインをビジネスに変えるというアイデアを思いつきました。

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2. ステットソンは 60 ドルを帝国に変えました。

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ステットソンは 1865 年に一文無しで東に戻りましたが、自分で作った帽子でお金を稼ぐことを決意しました。彼は妹のルイザから 60 ドルを借りて、フィラデルフィアに小さな工房を借り、2 人の労働者を雇って帽子の試作品を作りました。彼はこれを「平原のボス」と呼んでいました。ステットソンはその後、西洋のディーラーに、1ダースの注文を求める手紙と帽子のサンプルを送りました.顧客の群れには抜け目のない動きがあり、その多くは戦後の畜産ブームの間、西部に広がった牧場主でした。 1915 年までに、Stetson は世界最大の帽子会社になり、5400 人の従業員が毎年 300 万枚以上の帽子を生産していました。

3. プレーンズのボスはあったカウボーイハット。

カウボーイは常につばの広い帽子をかぶっていたわけではありません。ステットソンのデザインが登場する前に、西洋人は「フォーマルなシルクハットやダービーから、南北戦争の残り物のヘッドギア、タムやセーラー ハットに至るまで」、雑多な種類の帽子をかぶっていました。カウボーイハットの本.太陽を遮り、雨をはじく機能を備えたボス オブ ザ プレーンズは、すぐに事実上の作業着となった便利なアクセサリーでした。毎朝、大量のカウポークがステットソンを装着し、寝るまで脱ぎませんでした。

4. 初期のセレブリティの着用者には、アニー・オークレイと「バッファロー・ビル」コーディが含まれています。



「バッファロー・ビル」コーディ、1892年頃。 ウィキメディア・コモンズ

トム ミックスやジョン ウェインのような映画スターから、ビング クロスビーやボブ ディランのようなクルーナーまで、ステットソンは長い間、そのイメージを販売するために有名人に依存してきました。これは、Annie Oakley、William 'Buffalo Bill' Cody、Calamity Jane などが Stetsons を着用した初期の会社にまで遡ります。ワイルド ウェストのイメージを形成するために誰よりも尽力したバッファロー ビルは、つばの広いステットソンを身に着け、シャープ シューターのオークリーは、ワイオミング州の義理の兄弟が購入したリボン トリムのステットソンを身に着けていました。 2012 年、オークリーの象徴的な帽子がオークションで 18,000 ドル近くで落札されました。

5. 戻って、今のように、帽子は安くありません。

Flickr経由のSenseiAlan // CC BY 2.0

現在、ステットソンのカウボーイ ハットは、ベーシック モデルの約 50 ドルから、精巧に作られた Boss Raw Edge の 400 ドル弱までさまざまです。 150 年以上前、Stetsons は重要な投資でもありました。 1865 年にオリジナルのボス オブ ザ プレーンズは 5 ドルで販売されましたが、ビーバーの毛皮のバージョンは 30 ドルもで販売されました。これは、ほとんどの人が 1 か月で稼いだ額を超えています。現在、Boss of the Plains の帽子を 5 で入手できます。

6. それらは単なるヘッドウェアではありませんでした。

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Boss of the Plains が人気を博した大きな理由は、その多様性にありました。実際、ユーザーは、帽子がファン、貴重品を収納する場所、さらにはバケツとしての役割も果たしていることに気付きました。初期の広告には、帽子をかぶって馬に水をやるカウボーイが映っていました。テキサス州歴史協会が指摘しているように、「テキサス・レンジャーズが帽子を採用し、飲み物を飲んだり、キャンプファイヤーを扇動したり、頑固な馬に目隠しをしたり、馬を平手打ちしたり、草の火を窒息させたり、銃撃戦の標的。それはまた、ドレスウェアのためにブラシをかけることができます.

7. 折り目とブリムは着用者のアイデンティティを物語っています。

ステットソンの帽子が国中に広まるにつれて、人々は着用者の職業、出身地などを示す方法でそれらを変更し始めました.つばのさまざまな曲がりとクラウンの折り目は、カールズバッド折り目 (ニューメキシコ州カールズバッドのカウボーイによって開始された背中から前面への折り目)、モンタナ ピーク (点を作成したクラウンの 4 つの折り目) などのクリエイティブな名前を付けました。とバー ルームの床 (酔っぱらいのタンブルによって作成された十分な大きさの前面の折り目)。ランドとレイノルズが指摘しているように、「つばを微妙に調整し、クラウンにいくつかの余分なへこみを付ければ、彼がネバダ州の北部地域またはテキサス州の荒れた平原、ロッキー山脈の風が吹く山脈の出身であることを示すことができます。またはニューメキシコの低地砂漠。

8. ステットソンは帽子製造業を立派な取引に変えました。

1910年頃のステットソン工場。 ウィキメディア・コモンズ

貿易で亜硝酸水銀(II)を使用することによってもたらされたと思われる、帽子屋の不安定な性格を指す「狂ったように帽子屋」というフレーズは、19 年半ばに全盛期を迎えました。番目世紀 (正確な語源は議論の余地がありますが)。もちろん、すべての帽子職人がこのように苦しんでいたわけではありませんが、この職業は非効率で、信頼できない風変わりな人々を引き付けるという評判がありました。 Stetson は、効率性で他の業界に勝る大規模な組立ライン生産施設を設立することにより、そのイメージを変えるために多くのことを行いました。ステットソンは従業員に給料をよく払い、多くの特典を提供し、従業員が何年も働き続けるようにしました。フォード、GE、その他の企業が忠実で勤続年数の長い従業員を雇用する前、ステットソンはフィラデルフィアで工場労働者のための自給自足のコミュニティを運営し、銀行、レストラン、図書館、さらには病院を完備していました。

9. ステットソンの落胆した諜報活動。

Flickr 経由のトム・シンプソン // CC BY-NC-ND 2.0

第二次世界大戦中、ステットソンはアメリカの秘密を安全に保つよう人々に伝える一連の広告を出しました。 「ルーズ トークは命を犠牲にすることができます」と 1 人が勧めました。 「キープ・イット・アンダー・ユア・ステットソン」と別の言葉で、ステットソンの古い有名なフレーズ「キープ・イット・アンダー・ユア・ハット」に対するリフ。広告に加えて、ステットソンは連合軍にパラシュート、安全ベルト、そしてもちろん帽子も提供しました。

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10. 1940 年代にピークを迎えた売上高。

Flickr 経由の Lori Strobel // CC BY-NC-ND 2.0

Stetson のカウボーイ ハットが人気だったように、同社は最終的に多角化を余儀なくされました。 20 世紀初頭、ステットソンは事業を拡大し、ドレス ハットとキャップの製造を開始しました。 1930 年代に、同社はピルボックス、三角帽子、ベレー帽、クローシェなどの女性用帽子の製造を開始しました。 1940 年代には、同社のフェドーラ帽、ホンブルグ ハット、パナマ帽が大流行しました。 1947 年に Stetson は最大の売上高を記録し、現在の 3 億ドルに相当する 2,900 万ドルを売り上げました。 1世紀近くにわたり、同社は帽子を愛するアメリカ人の変化する嗜好に歩調を合わせてきた.

11. …そして、60年代にタンキング。

多くのアメリカ人がこの話を知っています。1950 年代後半から、帽子は日常のアクセサリーとして時代遅れになり始めました。ステットソンを含む多くの人が、この新しい蓋のない時代の到来を告げたと思われる 1 つのイベントを指摘しています。ジョン・F・ケネディの 1961 年の就任式では、新しく鋳造された大統領が、式典中に以前のすべての大統領が着用していたシルクハットを脱ぎ捨てました。他の人々は、文化の台頭、反体制文化の動き、優れたデザインの単純な欠如を挙げています。理由が何であれ、Stetson の売上高は急落し、1968 年の売上高はわずか 800 万ドルで、20 年前の最高値から 70% 減少しました。

同年、過半数の株主であるアイラ・ギルデンがステットソン家から会社の支配権を奪い、最終的に帽子メーカーの製造施設を閉鎖しました。その時点から、Stetson はライセンス会社のみでした。

12.インディアナ・ジョーンズそしてアーバン・カウボーイブランドに必要なブーストを与えます。

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アーバンカウボーイ1980 年にリリースされたとき、多くの人がジョン トラボルタのステットソン トップの外観をエミュレートしたいと考えていました (そして当然、機械式雄牛に乗ることもできます)。同様に、鞭打ち、セーブル色のフェドラ帽をかぶったハリソン・フォードも、インディアナ・ジョーンズ映画。 1984年のリリースに合わせてインディ・ジョーンズと魔王の神殿、Stetson は、ホットケーキのように売れたインディ ライセンスの帽子を出しました。これは、関連性を維持するのに苦労している企業にとって明るいスポットでした。

13. 彼らは BOURBON と BELTS に分岐しました。

1980 年代から、Stetson (正式には Stetson Worldwide として知られています) は、西洋のクールなブランドのイメージを借りることに熱心なアクセサリーおよびアパレル メーカーにその名前をライセンスしました。これには、眼鏡、荷物、人気のケルンが含まれていました。現在でも、ステットソンの財布、ベルト、サングラス、ブーツ、ジーンズ、シャツと一緒に、ステットソンのコロンを購入することができます。 Bourbonblog.com が言うように、愛好家から愛されている Stetson ブランドのバーボンもあります。「複雑さ、樽の表現、親しみやすさの心地よい組み合わせ」です。

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14. 現在、会社の従業員は 10 人未満です。

ステットソンがフィラデルフィアの広大な 9 エーカーの工場で 6000 人近くの従業員を雇用してから 100 年後、市場の力によって会社は縮小され、ニューヨークのガーメント ディストリクトのささやかなスペースを占める小さなスタッフになりました。一方、ステットソンの帽子の製造は、過去数十年にわたって取引されており、現在、テキサス州ガーランドに拠点を置くハットコに所在しており、レジスター、ドブス、チャーリー 1 ホースなどの競合ブランドの帽子も製造しています。

15. 今日の彼らのターゲット市場は?ヒップスター。

Henrik Brameus(Flickr 経由) // CC BY-NC-ND 2.0

カウボーイの服飾から始まったこの会社は、今や裕福な都会人をターゲットにしています。最近流行しているフェドラ、キャスケット、ホンブルグ、ポークパイ ハットは、ステットソンのベストセラーです。高価な広告の代わりに、現在ファッション業界のベテラン、 Kaji Ka本泉氏が率いるこのブランドは、ブラッドリー・クーパーやマドンナなどの有名人に無料の帽子を配り、彼らが公の場で帽子をかぶるという約束と引き換えに.ステットソンのクラシックなウエスタンハットも、最近かなりファッショナブルになっています。流行雑誌の 1 つは、ハイウエスト ジーンズ、セーター、ボンバー ジャケットにカウボーイ ハットを着用することを勧めています。