クエーカーオーツについての 13 の心に響く事実

クエーカー オートミールの温かいボウルのように、肌寒い朝を食い止めるのに役立つものはありません。ヘルシーで心のこもったお気に入りは、今では時代を超越しているように見えますが、朝食用のオーツ麦は、かつてアメリカ人の感性にとっては非常に奇妙なものでした。 Quaker ブランドはオートミールと同義ですが、彼らは一貫して枝を広げてきました (ウィリー ウォンカとの驚くべきつながりについては、続きを読んでください)。クエーカーオーツカンパニーの魅力的な歴史に関する 13 の健全な事実を読み進めてください。

1. アメリカ人は「馬肉」を食べるのを嫌がりました。

1850 年代の多くのアメリカ人にとって、オート麦は家畜の食べ物であり、人間の消費には適していませんでした。フェルディナンド シューマッハは、1856 年にオハイオ州アクロンにジャーマン ミルズ アメリカン オートミール工場を開設したとき、その認識を変えようとしました。シューマッハは、オート麦の製粉の安価な性質と、すでにオート麦を食べることに慣れているアイルランドとドイツの移民からの強い支持の両方のおかげで成功を収めました。彼の成功により、「オートミールの王様」という記憶に残るニックネームが生まれ、すぐに地元の競合他社を引き付け始めました。

2. 「クエーカー」ブランドは 1877 年に導入されましたが、クエーカー教徒の影響はまったくありませんでした。

1900年頃。ゲッティ

シューマッハの主要な競争相手の 1 人は、オハイオ州ラヴェンナ近くにクエーカーオーツミルを所有していたヘンリー・パーソンズ・クロウェルでした。 Crowell は、穀物製品の商標を導入した最初のマーケティング担当者であり、1877 年に「Quaker」のブランド名とシンボルを登録しました。 Crowell もブランドも、Quaker 宗教宗派とは何の関係もありませんでしたが、伝統的な人物のアイコンは、 「良質で誠実な価値」を表します。

3. 会社は大規模な合併から生まれました。

1890 年の広告。 Flickr 経由のボストン公共図書館 // CC BY 2.0

何年にもわたる激しい競争の後、1888 年にシューマッハとクロウェルはジョン スチュアートとジョージ ダグラスを含む他の 5 人の中西部の穀物モーグルと力を合わせて、アメリカン シリアル カンパニーを設立しました。シューマッハは会社の最初の社長であり、クロウェルの副社長に任命されました。彼らの同盟にもかかわらず、ビジネスマンは 1890 年代を通じて組織の支配をめぐり続け、クロウェルが最終的に勝利を収めました。改名されたクエーカーオーツカンパニーは 1901 年に発表され、最初の売上は 1600 万ドルでした。

4. ヘンリー・クローウェルは主要な慈善家でした。

文字通りのクエーカー教徒ではありませんが、クロウェルは著名なキリスト教慈善家でした。彼は妻のスーザン コールマン クロウェルと共に、100 以上の福音派組織を支援する大きな慈善信託を設立しました。クエーカー教徒での仕事に加えて、彼はキリスト教の大学であるムーディー聖書研究所の会長も 40 年間務めました。クロウェルは最終的に、生涯収入の 70% 以上をさまざまな慈善団体に寄付しました。

5. 試用サイズのサンプルを最初に提供したのはクエーカー・オーツでした。

1893 年の広告。 Flickr 経由のボストン公共図書館 // CC BY 2.0

1890 年代初頭、Quaker Oats は、後に一般的になるいくつかの巧妙なマーケティング手法を開拓しました。 1890 年に、彼らはオートミールの「試行サイズ」のサンプルを導入し、オレゴン州ポートランドのすべての郵便受けに置かれました。翌年、さらに 2 つの革新が見られました。1 つは、小さな陶器をすべての箱に「無料の賞品」として入れることでした。また、食品会社としては初めてパッケージにレシピを掲載しました (元のレシピはオートミール パン用でした)。

6. マスコットの名前は LARRY です。

1948 年の広告。Flickr 経由の Don O'Brien // CC BY 2.0

有名なクエーカー教徒でペンシルベニア州の創設者であるウィリアム・ペンであるとよく噂されますが、同社は、彼らの優しいマスコットが特定の歴史的人物を表しているわけではないと主張しています。ブランド協会に関するクロウェルの以前の声明を思い起こさせるように、クエーカーは現在、彼らのロゴが「誠実さ、誠実さ、純粋さ、そして強さ」を表していると言います.しかし社内ではラリーの愛称で親しまれている。

7. 彼らはかなり迅速に多様化しました。

1950 年頃の広告。Flickr によるミッドセンチュリー プリティ // CC BY-NC 2.0

1922 年、クエーカーは「クエーカー クイック オーツ」をリリースし、調理時間を 20 分からわずか 5 分に短縮しました。 Jell-O やその他のパッケージ済みオプションとともに、「クイック オーツ」はアメリカ市場で最初に販売されたコンビニエンス製品の 1 つでした。 Quaker が成長を続けるにつれて、彼らはさまざまな製品を提供し、他の有名ブランドを取り入れ始めました。主要な買収の 1 つは、1926 年にジェミマおばさんのパンケーキ粉でした。1942 年に Ken-L Ration を購入したとき、彼らはペットフード市場のリーダーになりました。同社は戦後のブームを経験し、1940 年代後半までにクエーカーは 200 を超える製品と 2 億 7,700 万ドルの売上を誇っていました。

動物界についての興味深い事実

8. 朝食のシリアル ブームでクエーカー教徒が早い段階でジャンプしました。

1950 年代から 1960 年代にかけての利便性への傾向により、すばやく簡単なオプションの需要が高まり、クエーカーは人気のある朝食の選択肢を提供するリーダーになりました。同社がライフ シリアルを導入したのは 1961 年で、マイキーという名前の re re re黙な若い食べる人をフィーチャーした記憶に残るテレビ広告の 11 年前に、「マイキーが好きです!」というキャッチフレーズを掲げていました。別の子供に優しいシリアル、キャプンクランチは、1963 年に、子供が水っぽいシリアルを嫌うという調査への直接の回答として作成されました。さらに 1960 年代のイノベーションはクエーカー インスタント オーツで、調理時間を 5 分から 1 分にさらに短縮しました。

9. クエーカーはフィッシャープライスを 20 年以上所有しています。

1960 年代後半にシリアルの販売が減速し始めると、クエーカー教徒は食品市場以外で多様化し始めました。このような買収の多くは短命でしたが、1969 年にフィッシャープライス トイ カンパニーを買収しました。フィッシャー プライス トイ カンパニーは、一時はクエーカーの総利益の 25% を占めていました。 60 年代と 70 年代のフィッシャープライスの主力製品には、おもちゃの木琴、動物の「引っ張るおもちゃ」、人気の「リトル ピープル」のプレイセットが含まれていました。クエーカーは 1991 年にフィッシャープライスをスピンオフしました。

10. クエーカー・オーツ・ファイナンス夢のチョコレート工場.

驚くべきことに、クエーカー オーツカンパニーは 1971 年の古典的な映画の作成に貢献しました。ウィリー・ウォンカとチョコレート工場. 1970 年代初頭、映画業界の収益は大幅に減少し、映画スタジオは新しいプロジェクトに資金を提供するための型破りな方法を探し始めました。クエーカーは映画の製作に資金を提供し、ウィリー・ウォンカをテーマにした製品を作成する独占的権利も獲得するだろう.ジーン ワイルダー監督の映画はすぐにはヒットしませんでしたが、映画に登場したエバーラスティング ゴブストッパーなどのキャンディー製品は収益を上げました。 (ラントとラフィー タフィーもこのコラボレーションから生まれました。) クエーカーは、1988 年にウィリー ウォンカのキャンディー ラインをネスレに売却しました。

11. QUAKER は飲料の主要なプレーヤーでもありました。

クエーカーが事業を拡大し続けたとき、彼らの最も巧妙なビジネスの動きの 1 つは、1983 年にスポーツドリンクのゲータレード ラインのメーカーであるストークリー ヴァン キャンプを買収したことです。 1987 年までに、ゲータレードはクエーカー教徒の最大の売り手となり、同社は 1994 年にスナップル社を買収して、飲料市場をさらに拡大しようとしました。 1995 年までに、クエーカーはノンアルコール飲料の国内第 3 位の生産者となり、年間売上高は 20 億ドルを超えました。最終的に、スナップルの決定は間違いであることが判明しました。このブランドは 1997 年に赤字で売却されました。4 年後、クエーカーはペプシコに買収されましたが、クエーカーのラインは今日まで人気があります。

12. 健康な心臓のためのオートミール - それは公式です!

1990 年代を通じて消費者がますます健康への意識を高めるようになると、クエーカーはその傾向を利用して、別の最初の一歩を踏み出しました。クエーカーからの請願に続いて、FDA は 1997 年にオートミールの最初の公式の食品固有の健康強調表示を発行しました。低飽和脂肪、低コレステロール食の一部は、心臓病のリスクを軽減する可能性があります。では、2 番目のボウルをどうぞ。

13. ラリーがイメージチェンジをした。

Flickr 経由の Mark Morgan // CC BY 2.0

2012 年、笑顔のクエーカー教徒のマスコットであるラリーは、ペプシコ社の広範なマーケティング イニシアチブの一環としてマイナーなイメージチェンジを受けました。再設計を主導したアート チームによると、この陽気なクエーカー教徒は、オートミールが健康的な選択肢であるという認識を微妙に強化するために、髪を少しトリマーにカットし、わずかにスリムになった.「約 5 ポンド痩せた」.