論文

コカ・コーラについての12のさわやかな事実


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ほとんどの薬剤師は、自分が混ぜたものはほとんど味が悪いと認めています。最も壮観な例外: コカ・コーラは、1886 年にアトランタの薬剤師ジョン S. ペンバートンによって発明された炭酸水とフレーバー シロップを組み合わせたもので、現代世界で最も愛されている飲み物の 1 つになりました。コークの輝かしい歴史、ペプシがかつて彼らに手を差し伸べた理由、ボトラーが世界で最も抱きしめたくなるような曲線をどのように開発したかについてのいくつかの事実を確認してください。

1. 昔は無料でした。

ペンバートンのソフトドリンクは最終的にソーダファウンテンでヒットすることになったが、彼はマーケティングの専門家というよりはアイデアマンだった.1888年にペンバートンが亡くなった後、アサ・グリッグス・キャンドラーというビジネスマンが事業を引き継ぐまで、コカ・コーラは何年も衰退していた.認知度を高めるために、キャンドラーは営業担当者に、無料で提供できるクーポンを配らせました。人々は一度試してみると、何度も何度もリピートし、その後はグラス 1 杯 5 セント以上も値上がりしました。

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2. 有名なボトルはもともとカカオ豆のような形をしていました。

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キャンドラーは間違いなくペンバートンより優れたビジネスマンでしたが、1 つの重大な間違いを犯しました。世紀の変わり目に、コカ・コーラは通常、薬局やドラッグ ストアで噴水ドリンクとして販売されていました。ボトラーがキャンドラーにアプローチして、ガラス容器での販売を許可することに興味があるかどうかを尋ねたとき、キャンドラーは、わずか 1 ドルの手数料で飲み物をパッケージ化することを許可するという考えはほとんど考えませんでした。

彼の不注意な寛大さは、ライバルのソーダを含む全国のボトラーにとって有益であることが判明しました。あまりにも多くの模造品が登場したため、消費者は本物と見分けるのに苦労しました。問題を軽減するために、コークは瓶詰めのパートナーに、誰かが手を氷箱に浸したときに手触りで認識できるデザインを考え出すようにアドバイスしました。 1916 年、インディアナ州の瓶詰め工場は、カカオ豆の形をした分厚いガラスの容器を設計しました。彼らは、コカ・コーラに実際のカカオが含まれていないことを知りませんでした。 (同社は1900年頃にそれを取り除くまで、微量のコカインを含んでいたコカを使用していました。)それでも、ボトルは象徴的なものになり、キャンドラーは大声で出ました.同じ年に会社を去った後、彼はアトランタの市長になりました.

3. それは、幼児のためのスポットに当たります。

ソーダのより深刻な健康への影響のいくつかは、今日では十分に立証されていますが、1800 年代後半のコーラ愛好家は、砂糖水の赤ちゃんへの影響を正確には考慮していませんでした。おしゃべりをしている乳児には、落ち着かせてくれることを期待して、飲み物を一滴与えることもありました。

4. 新しいコカ・コーラが実際に長い間ハングしている。



ライトの印刷とマーケティング

New Coke の 1985 年のデビューの悲劇的な話は十分に文書化されていますが、Coke が非常に長い間、代替処方のアイデアにしがみついていたことに気付く人はあまりいません。消費者が、ニュー コークのデビューからわずか数か月後に同社が元のフレーバーを取り戻すようにと非難した後、それを支持したテスト マーケティング対象者は、オリジナルに取って代わることは決して言われなかった. 2002 年まで。粘り強さが報われることを期待していたのかもしれません。修正された製法は、伝えられるところによると、成分が少なく、Coke Classic よりも安価に製造できたと言われています。消費者が回復していれば、同社は年間 5,000 万ドル以上を節約できたかもしれません。

5. 缶は兵士のために発明されました。

コークの特徴的なボトルよりも普及している唯一のものは、必要から生まれたアルミニウムのプルトップ缶です.同社は、海外の軍隊に出荷できるようにそれらを考案しました.実用的ではありますが、必要な資材は第二次世界大戦中に配給され、会社は紛争が終わるまで軍隊用にそれらを生産できませんでした。便利で簡単に配布できるコカ・コーラは、1960 年に民間の顧客にそれらを提供し始めました。

6. 彼らは一度、ロシアの将軍のために透明なコーラを作った.

Flickr 経由の Nick Amoscato // CC BY 2.0

コーラの世界的な拡大は第二次世界大戦中に加速され、特に海外の男性への供給需要に対応するために瓶詰め工場が建設されました。ドワイト・アイゼンハワー将軍は、ナチスに抵抗したロシアの将軍ゲオルギー・ジューコフにコークを紹介しました。ジューコフはそれを愛していたが、スターリン主義時代のロシアが、明らかにアメリカ的で資本主義的な製品を楽しんでいることに眉をひそめるだろうと恐れた.彼はコーラに、ウォッカのように無色のボトルで飲み物を作ってもらうように依頼しました。コークは従った。ロシア人は 1985 年までクラシック バージョンを入手しませんでした。

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7. 彼らはコーヒーを取り替えようとしました。

コカ・コーラは、顧客の大部分 (ある推定によると、12%) がコーヒーの代わりに甘いカフェイン入りの飲み物を朝に消費していることに気付いたとき、朝のピックアップとして自分自身を宣伝する積極的なマーケティング キャンペーンを開始することを決定しました。 . 「コーク イン ザ モーニング」は、1988 年にいくつかのテスト都市で発売されました。そのアイデアは、熱いコップ 1 杯の水よりも冷たいソーダ缶のほうが飲みやすいというものでした。 (ただし、同社はソーダがオレンジ ジュースの代わりになるという意味にならないように注意していました。彼らはミニッツ メイドを所有していました。)

8. それらは、嫌悪感のある水を目的として缶に入れたことが一度あります。

1990 年、Coke は「MagiCans」と呼ばれる高価なプロモーション キャンペーンを開始しました。消費者がソーダを購入すると、ランダムに配布された特別なバネ仕掛けの缶を手に入れるチャンスがあり、1 ドルから 500 ドルの価値のある丸められた紙幣が飛び出します。購入者が「本物の」コーラと賞品の容器の重さを区別できないようにするために、同社は、水、塩素、および硫酸アンモニウムからなる溶液でコーラを満たした.味も匂いも悪臭がして飲酒をやめさせようとしたが、一部の消費者はとにかくそれを飲み干し、訴えると脅した。 (ライバルのペプシも同様のコンテストを実施しましたが、間違った指示を気にすることはありませんでした。賞品を受け取るために、消費者に電話をかけるための番号を与えただけです。)

9. ペプシは彼らに多大な好意を示した.

2006 年には、コカ・コーラの 2 人の従業員が、5000 ドルから 75000 ドルへとエスカレートする一連の報酬と引き換えに、まだ開発中の飲料に関する情報を含むライバルのペプシの企業秘密を売ろうとしていたことが発覚しました。従業員は、ペプシの幹部と思われる人物に機密書類と液体サンプルを渡しました。それは FBI のエージェントでした。ペプシはコークと FBI の両方にこの申し出を警告していました。ペプシの広報担当者は CNN に対し、競争は「公正かつ合法でなければならない」と語った。 2 人の炭酸企業スパイは、それぞれ 5 年と 8 年の懲役を受けた。

10. MAX HEADROOM をスターにするのに彼らは貢献しました。

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奇妙な疑似アニメーションのマックス ヘッドルームのキャラクターは、1985 年にレコード会社クリサリスによって英国の仮想テレビ スターとして作成されました。 若い消費者に対する彼の魅力を感じたコカ・コーラは、同じ年にヘッドルームのライセンスを取得し、彼を広告キャンペーンの中心にしました。リドリー・スコット監督の一連のコマーシャルとともに。コークによると、スポットはヘッドルームが 10 代の若者の間で 76% の認知度を獲得するのに役立ちました。

11. 秘密の公式は本当に重要な秘密ではありません。

コカ・コーラが何十年にもわたってその製法をいかに厳重に守ってきたかについては、多くのことが語られてきた. 「7X」と呼ばれるこの建物は、企業の金庫に保管されており、経営トップのみがアクセスできると言われています。 2011 年、NPR のディス・アメリカン・ライフチャールズ・サルターというアトランタの歴史家の論文からレシピを見つけたと発表した.彼はコカコーラの発明者ジョン・ペンバートンに属する文書の山からそれを見た.この飲み物には、コカの液体抽出物に加えて、レモン油、シナモン油、ナツメグ油、キャラメルが含まれているとされています。その後のメディアの騒動に対応して、コークは、それが解決策の古いバージョンであると主張しましたが、彼らはNPRの成分リストを自分たちのものと照合したかどうかを決して認めませんでした.

12. 最高のコーラが欲しい?マクドナルドをお試しください。

イチジク

マクドナルドのオーナーであるレイ・クロックが、急成長中のファストフード店チェーンに炭酸飲料を提供することについて同社に連絡を取った1955年以来、2つの消費者製品の巨人はヒップで結ばれている.それ以来、Coke はメニュー開発 (スムージーなど) で Golden Arches と提携し、グローバルに拡大する際に企業施設を使用することさえ許可しています。しかし、すべての中で最高の特典は、飲み物自体にあるかもしれません。によるニューヨークタイムズ、コークは、他のサプライヤーが使用する従来のビニール袋ではなく、ステンレス鋼のコンテナでマクドナルドの店舗にシロップを出荷します.その結果、最も美味しくて新鮮なコーラができると言われています。

この作品はもともと2016年に放送されたものです。