Build-A-Bear についての 12 の事実
トップリーダーボード制限'>1997 年に設立された Build-A-Bear Workshop は、従業員にそれを詰め込むように勧められる唯一のフランチャイズかもしれません。同社はカスタマイズされたテディベアを専門に扱っており、アイウェアからフレグランスまであらゆるオプションを提供しています。世界中に 400 を超える店舗があり、1 億 6,000 万頭のクマが販売されている今、抱擁のビジネスを始めるには絶好の時期です。クマについての 12 の事実、悪名高い詰め物機械、ショーン ペンがテディベアをどのように着飾ったかを確認してください。
1. Build-A-Bear は Beanie Babies から始まりました。
アダム・ベッチャー、ビルド・ア・ベアのゲッティイメージズ
Payless Shoe Source の元社長 Maxine Clark は、友人の 10 歳の娘 Katie と一緒に買い物をしていたとき、彼らは Beanie Babies を探すことにしました。 1990 年代半ば、ビーニー マニアは満開でしたが、小さな収集品はどこにも見当たりませんでした。 Plucky Katie はためらうことなく、簡単に作れることに気付きました。クラークは、顧客が自分でぬいぐるみのテディを作れるというアイデアに感銘を受け、わずか 9 か月後に最初の Build-A-Bear ストアをオープンしました。
2. Build-A-Bear のコンセプトはよく模倣されましたが、複製に成功することはありませんでした。
Build-A-Bear は小売市場を席巻しました (チェーンは 2003 年に約 5,000 万ドルの営業利益を上げました) が、その成功はすべて良いものではありませんでした。クラークは、ケイティからアイデアを得られなかったという模倣と提案の両方と闘わなければなりませんでした。によるフォーブス、ベーシック・ブラウン・ベアー・ファクトリーの共同所有者は、1995年にミネアポリス地域のペイレスの隣に彼の店を見たと主張し、1999年にクラークを著作権侵害と企業秘密の不正流用で訴えた.クラークは言ったシカゴ・トリビューン彼女は購入を提案しましたが、違法なことは何もしませんでした。 2 人は 2001 年に（秘密裏に）法廷外で和解した。トリビューンまた、Build-A-Bear は別のぬいぐるみ製造チェーンの Friends 2B Made に、商標権の侵害と、消費者の混乱を引き起こす可能性があるとして脅迫状を送付したと報告しました。
3. ビルド・ア・ベアの幹部は「ベアーズ」として知られています。
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Build-A-Bear の企業オフィスは、クマのダジャレが少なくなる危険に決してさらされていません。セントルイスのオフィスは「ベアクォーター」として知られており、すべてのエグゼクティブ スタッフは、チーフ エグゼクティブ ベア、チーフ ヒューマン リソース ベア、チーフ オペレーション ベアなどの肩書きで正式にリストされています。最高財務責任者の Voin Todorovic だけが、毛皮のような指定なしでクレジットされています。ガイはあまり面白くないようです。
4. Build-A-Bear の子供たちの諮問委員会は、実際の子供たちで構成されています。
多くの若者向けの小売企業が市場調査を行っていますが、Build-A-Bear はさらに一歩進んで、6 歳から 14 歳までの最大 20 人の子供をカブ諮問委員会に参加させました。子供たちはクマの服や広告戦略を批評し、2015 年の店舗の再設計に役立てました。 2002 年、クラークは、店舗は「彼らの意見を受け取らずに何もしない」と言いました。同社は今でもその役割を終えたアドバイザーたちと連絡を取り合っており、彼らの「下品な」フィードバックを大切にしていると言います。
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5. Build-A-Bear ボックスは、ハッピー ミールにインスパイアされています。
Mabel Lu、Flickr // CC BY-ND2.0
彼女の 2006 年の自伝では、必然的にタイトルが付けられます。ビジネスのクマの必需品、クラークは、すべてのビルド・ア・ベアが輸送される特徴的な持ち帰り用カートンをどのように見つけたかを説明しました.「私はいつもマクドナルドのハッピーセットのパッケージ方法が好きでした」と楽しいおもちゃが、巧妙にデザインされた 1 つのボックスに収められています。」クマにはフライドポテトが付いていませんが、クラークは紙袋を購入するよりも安くカートン (カブ コンドミニアムと呼ばれます) を卸売りすることができました。また、子供たちがモールで彼らを持ち歩いているのを見たときに、ブランドを宣伝するのにも役立ちます。
6. Build-A-Bear では、クマを武装させることができます。
ティーンエイジ ミュータント ニンジャ タートルズを運ぶためのライセンス契約のおかげで、Build-A-Bear は、特定の動物の平和主義に関係なく購入できる一連の武器を提供します。ヌンチャク、カタナ、サイが提供されます。クマは、自分のハルク ハンドに取り付けることもできます。
7. Build-A-Bear 'Stuffer' は高さ 7 フィートの巨大動物です。
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以前は店の後ろに隠れていたが、生まれたばかりのクマにポリエステルを詰め込む巨大な仕掛けが宣伝されている. 7 フィートの高さの充填機を備えた体験。同社が最初の店舗をオープンしたとき、枕詰め機を改造する必要がありました。
8. Build-A-Bear は本物のサルの代理母を作りました。
英国ケントの動物園にいるブラッザグエのサルが病気で生まれたばかりの子供の世話をすることができないと聞いた後、Build-A-Bear の英国オフィスは、内部に「鼓動する」電子心臓を備えたぬいぐるみのサルを寄付しました。このぬいぐるみは、赤ちゃんサルが母親の鼓動をどのように感じるかを再現することを目的としていました。
9. ショーン・ペンはビルド・ア・ベアのテディベアをデザインしました。
ディックとジェーンの本で楽しい
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2014 年 11 月、児童福祉に焦点を当てた慈善団体であるオペレーション ボビ ベアは、多くの有名人を招待して、オークションの募金活動のために独自のビルド ア ベアをカスタマイズしました。ジャネット・ジャクソン、ビル・クリントン大統領、エルトン・ジョン卿は、申し出を受け入れた人々の中にいた.しかし、最も恐ろしいのはショーン・ペンのものだった.クマはひどく刺青されており、近づきにくいように見える.
10. 地球温暖化を恐れる子供たちに関する Build-A-Bear のビデオ。
Build-A-Bear は、ソーシャル メディアでの活動を増やすことに熱心で、2009 年に地球温暖化について心配しているサンタクロースを描いた一連のビデオを制作して配信しました。あるホッキョクグマは、氷が溶ける速度では、「北極はクリスマスまでに消える」と彼に言いました。当然のことながら、クリスマスがキャンセルされるという考えにがっかりする子供もいました。同社が若い層に重いトピックを導入し、客観性を失っていると批判されたとき、彼らはビデオを削除することに同意した.
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11. Build-A-Bear はペットの衣類をうっかり売ってしまいます。
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ペットに優しいサイズのファッショナブルなアパレルが並んでいるので、動物愛好家が Build-A-Bear に立ち寄り、ぬいぐるみ以外の買い物をするのも当然です。によるフォーブス、フランチャイズでは、犬専用の服を買いに立ち寄る大人が増えています。同社はこの慣習を支持していませんが、将来的にはペットの糸を提供することを検討する可能性があると述べています。
12. Build-A-Bear Pay Your Age プロモーションが破れなくなりました。
近年、Build-A-Bear は、子供の年齢に応じてクマを割引価格で提供する Pay Your Age キャンペーンを実施したことで非難の的になっています。 6 歳の場合、ぬいぐるみはたったの 6 ドルです。残念なことに、需要が非常に高く列が長く、多くの子供たちが手ぶらですすり泣きをしていました。 2019 年に同社は宝くじシステムに切り替え、特典プログラムのメンバーに、プロモーションに使用できるチケットを獲得する機会を提供しました。同社はまた、ウォルマートとのパートナーシップを通じて、6.50 ドルの特別なぬいぐるみのクマをリリースしました。これは、ほとんどのウォルマートの店舗で利用できるようになりました。
追加のソース:
ビジネスのクマの必需品: 心を込めた会社を構築します。
