1980 年代の 11 の象徴的な香水
トップリーダーボード制限'>1980 年代については控えめなものは何もなく、デザイナーとドラッグストアの両方でこの 10 年の香りは、その大胆さをはっきりと反映していました。大きな髪、ボクシーな肩パッド、パワー スーツは、着用者よりもずっと前から堂々とした印象を与えた、大きくてパワフルで、メロドラマチックな力強い香水には何の影響もありませんでした。
「アメリカ人女性は、異常に強く長持ちするオードトワレとコロンの好みを獲得しました」ニューヨークタイムズ1988 年に報告されました。タイムズ多くの男性用フレグランスが同じように厚かましいものになったことには触れていませんでした。
時代を形作ったのは強烈な匂いそのものだけでなく、彼らの名前の論争、彼らの広告キャンペーンの退廃、そして消費者の熱狂的な忠誠心を喚起する能力でもありました (あまりにも多くの有名人が埋葬されました.彼のお気に入りの 80 年代のオードのボトルと一緒に。ここでは、「私」の 10 年代の真髄である 11 の芳醇な香りを紹介します。
1. あへん
オピウムの 1977 年の打ち上げパーティーのために、イヴ・サンローランは北京トルーマン・カポーティを船長に迎え、ニューヨークのイーストハーバーを航行。ボートは豊かな赤、金、紫で覆われ、巨大な仏像がメディアが「東洋のテーマ」と表現するものを完成させました。はロサンゼルス・タイムズスタジオ 54 風の雰囲気は次のように報告しています。「ディスコ デッキで 13,000 個のカキ、アサリ、ムール貝を摂取するよりも、バスルームでコカインを吸う人のほうが多かったのです。人々は実際に下層階でセックスをしていました。」ダイアナ・ヴリーランドが船に乗っていて、同時期にミック・ジャガーと付き合い始めたモデルのジェリー・ホールが広告キャンペーンの顔だった.
香水に漂うセックス、ドラッグ、グラマーのにぎやかな雰囲気にもかかわらず、誰もがパーティーに参加したがるわけではありませんでした。その名前に腹を立てた中国系アメリカ人のグループは、「アヘン」と薬物乱用に対するアメリカ連合と呼ばれるものを結成し、香水をボイコットし、イヴ・サンローランが麻薬の使用を美化しており、19世紀に起こったアヘン戦争に無関心であると主張した。 -世紀の中国。
論争は、香水の市場へのアピールを抑えることはほとんどなく、スパイシーで余韻の長い香りは 80 年代の原動力となり、同様に大胆な香水への道を切り開きました。しかし、アヘンは論争の最後の一撃を経験していませんでした。他のグループは、2000 年代に入ってもアヘンの卑劣なセクシュアリティと薬物使用の美化に不満を持っていました。
2. 執着
Opium が広告で封筒を押し上げるセクシュアリティを使用するずっと前に、Calvin Klein の Obsession は商業的エロティシズムの同義語になりました。 1985 年に写真家ブルース ウェーバーが撮影した最初の広告では、いくつかの裸の体が絡み合っている様子が描かれていました。少し後の広告では、裸のカップルがブランコで向かい合って、股間を押し付けている様子が描かれました。トム・ライヒャートの著書によると広告のエロい歴史、オブセッションは、クラインの離婚後間もなく、デザイナーが「何でもあり」の乱交に関与していたことを認めていた時期に立ち上げられました。 「強迫観念は、私自身の狂気だけでなく、狂気に関するものでした」とクラインは言ったとして引用されました。 「それは、社会の仕事と愛への執着でした。」
3. ラブズ・ベイビー・ソフト
Calvin Klein は Obsession で限界を押し上げたかもしれませんが、ドラッグストアのティーン向けフレグランス Love's Baby Soft は、1970 年代の最初の広告キャンペーンで良識をはるかに超えており、最近では大失敗としか言いようがありません。または、の言葉でファーストカンパニー、「これまでで最も不気味な広告の 1 つ」。
しかし、どういうわけか、ラブズ・ベイビー・ソフトは、トゥイーン(当時は年齢層が「プレティーン」と呼ばれていた)とティーン・セットの間で真の80年代のパワー・パフュームになった.おそらく、香水自体が、ベビーパウダーのエコノミーサイズのボトルを吹き飛ばしたようなにおいがして、それを身に着けている人に大量のほこりを吹き飛ばしたような匂いがしたのだろう.それはまた、Love's が広告キャンペーンを劇的に変えて、男たちとぶらぶらしているおてんばでありながら非常にスタイリッシュな女の子を描写し、「それの下では、彼女は赤ちゃんの柔らかさです」というスローガンを添えていたことも最も確実に役立ちました。
4.毒
クリスチャン ディオールの 1985 年の香水 Poison に関して、真に話す価値がある唯一のものは、そのすぐに認識でき、言葉では言い表せないほど重いが変化しやすい匂いでした。 Love's Baby Soft がベビーパウダー爆弾を届けたのに対し、Poison は核ブドウガムでした。それは、肘をついて部屋に入り込み、会話を独占し、(おそらく魅力的に)歓迎されない香りでした。それはおいしく酔わせ、吐き気を催すほど頭痛を誘発する可能性があります。それは、セックスと危険の最高の組み合わせのようなにおいがするかもしれませんし、あなたのすべてのボーイフレンドとイチャイチャする年老いたおばさんのようなにおいがするかもしれません.
5. ジョバン・ムスク
1972年、最近流行りのムスクオイルについての記事で、時間Jovan, Inc. の当時の社長である Bernard Mitchell は、次のように述べています。泳いだりお風呂に入ったりしても落ちません。」その効力だけに基づいて、ジョバン ムスクは確かに単なるパチョリの代替品 (70 年代、男性) から 80 年代のパワー パフュームに移行する位置につけられました。しかし、その後ローリング・ストーンズに入ると、ジョバン・ムスクは本当に候補者になりました。
1981 年、ジョバンはローリング ストーンズに 100 万ドルを支払い、バンドのアメリカの「タトゥー ユー」ツアー中に販売されたチケットにブランドの名前を掲載しました。これは、ロック ツアーを後援する最初のブランドであり、この慣習はすぐに音楽業界の標準になりました。 2009 年 11 月の記事では、ガーディアンロック評論家のアレクシス・ペトリディスは、ジョバン・マスクを安物のケルンと呼び、企業のスポンサーシップについて、「これは、ストーンズが尊厳がお金を稼ぐ方法を邪魔することを拒否することを拒否したことの初期の証拠でした」と書いています。ストーンズはおそらく、オピウム、オブセッション、ポイズンなどの香水をジョバンに貸すことはできませんでしたが、バンドはドラッグ ストアである程度の影響力を与えました。
Jovan は、80 年代の消費者にアピールする際に有名人の支持にとどまりませんでした。セクシートレインにも飛び乗った。 1984 年、実際に「セクシーな点火!」というフレーズを含むジングルをフィーチャーした 1984 年の過激なコマーシャル (上記) を作成した後、ジョバンは 1987 年に 80 年代の大ヒット映画の監督であるエイドリアン ラインを雇いました。フラッシュダンス、9½週間、そして致命的なアトラクション、「セクシーってなに?」をテーマにしたCM制作。質問は、30 秒で 29 枚の画像で連射で答えられました。
6.ジョージ
1980年代、派手なセクシュアリティは事実上保証された香りの売り手でしたが、堂々たる地位はそれ自体が強力な市場勢力でした。そして、ジョルジオのようなステータスを語るものはありません。
ビバリー ヒルズの最も高級なブティックの 1 つの名前と特徴的な黄色と白のストライプを冠したジョルジオの強くて甘く、すぐに区別できる花の香りは、1 オンスあたりわずか 150 ドルであなたのものになる可能性があります。そして、ブランドは有名人の推薦にお金を払う必要さえありませんでした。ジョルジオ ブティックのオーナー、フレッド ヘイマンは次のように語っています。ニューヨーク・タイムズ香水が発売されるやいなや、ハリウッドの「テイストセッター」がそれを着て、他の人に話し始めたということです。同紙は 1986 年の同じ記事で、香水が今やどこにでもあると指摘しています。「ファラ・フォーセットが着ていて、ジャクリーン・ビセットが着ていて、マイケル・ジャクソンも着ています。ドアマンやタクシーの運転手は、それを着た女性が通りかかるときに「ジョルジオ」と叫ぶことが知られているほどです。」
ニューヨークの誰もが、街のドアマンやタクシーの運転手と同じユーモアでジョルジオを鼻でいっぱいにしたわけではありません。 Lavin's Restaurant and Wine Bar のレストラン経営者 Richard Lavin は、彼の 39 番街の店で特に香水を (パチョリの香りのする物質と一緒に) 禁止しました。ロサンゼルス・タイムズ1986年、全国から支援の手紙を受け取った。
7. デザイナーのなりすまし
ジョルジオのようなデザイナーの香水が非常に強く、非常に目立つようになったため、1つの香りがすぐにブランドを認識できるようになり、パッケージはそれほど重要ではなくなり、市場には嗅覚の模倣品が殺到しました.デザイナーは模倣者を抑え込もうとしましたが、香水の香りは商標登録できないため、できませんでした。
模倣者の主要なラインの 1 つである、Parfums de Coeur と呼ばれるコネチカットの会社による Designer Imposters というブランドは、ドラッグストアの常備品になりました。最初の製品には、Ninja と呼ばれるアヘンの偽物、Confess と呼ばれる強迫観念の模造品、そしてアルミニウム スプレーが「あなたが Giorgio が好きなら、Primo も好きになるでしょう!」というスローガンを誇ったジョルジオの模倣者がありました。
8. グロス
Designer Imposters が女性のデザイナー香水のプリモ級の品格に対する大衆市場の答えであるとしたら、Brut はプレミアム プール オムに対する答えでした。ケルンが最初に発売されたのは 60 年代初頭 (エルヴィスはファンでした) でしたが、ブリュットのすべてが 80 年代のパワー プレーヤーになりました。ブリュット シャンパンは、その雰囲気とボトルのデザインのインスピレーションでした (そのボトルは、ソープ オン ア ロープが含まれるバリュー パックの一部である場合もありましたが)。眉毛を焼くくらい強烈でした。そして、それはセックスの約束に満ちていた.ロブ・ハイアセンが書いたようにボルティモア・サン, 「私たちは皆、テレビ広告を見ました。ジョー・ナマスはブリュットを使っていたし、ジョーがベイビー部門でどうやっていたかはみんな知っていた。どうして、あの貧乏人はかろうじて歩けなかったのよ」
売ります。
9. 美しい
1985 年に発売されたエスティ ローダーのビューティフル フレグランスは、他の 80 年代の香水とは一線を画しています。それは強い (2000 の花のブレンドでした) が、アヘン、ポイズン、またはジョルジオのような香りほど大胆でも性的に攻撃的でもありませんでした。そして、その広告キャンペーンは、比較的素朴な態度を反映していました。裸体、ストーキング パンサー、エデンの園のイメージを競合他社が崇拝する代わりに、Beautiful は結婚式をテーマにしたものでした。上記のようなテレビ コマーシャルは、常にブライダル テーマのバリエーションで流されていました。ブランドはまた、フレグランスを宣伝するためにデパートで「結婚式」を開催しました。
そのメッセージは比較的四角いものでしたが、アンディ・ウォーホルは一見すると風変わりなファンを見つけました。香りが最初に登場した年、ウォーホルは、ニューヨーク・タイムズ、パーティーで香水のボトルを持っているのを見つけて、部屋中にふんだんにスプレーしました。 「すべては名前の中にあります。人はあなたの匂いが美しいと言うことができます」と彼は言いました。 「自分の香水ラインを立ち上げて、それをスティンクと呼ぶのは楽しいかもしれないと思っていました。」ウォーホルは香水の愛好家だったので、1987 年に亡くなったときに彼がボトルと共に埋葬されたことは、ビューティフルにとって特別な名誉だったのかもしれません。
そして、ウォーホルが生涯にわたって好んだ多くのことと同様に、ビューティフルは結果的に時代の先を行くことになった.数年後、カルバン・クラインは、オブセッションとはまったく異なるメッセージを持つ香りであるエタニティを発表しました。 「精神性…愛…結婚…献身。それが全国で起こっていることだと思います」とクラインは次のように述べています。強迫観念:カルバン・クラインの人生と時代. 「私はアメリカがどこにあり、人々が今後5年間で何を考えているかを予測しています」とクラインは言いました。 「性革命の後に何が起こった?結局のところ、エイズによって、人々は多くの人とセックスすることを恐れているので、[人々は]ロマンスについて考え、コミットメントについて考えています。」
10. エレクトリック・ユース
成人向けの香水市場は変化してきましたが、10 年の終わりまでに、10 代の香水についてはほとんど変わりませんでした。デビー・ギブソンが1989年に彼女の名を冠したアルバム、歌、ミュージック・ビデオに合わせてElectric Youthを立ち上げたとき、10代のポップ・センセーションのルックスは、帽子に至るまで、おてんば娘のラブズ・ベイビー・ソフト・ガールのそれと驚くほど似ていた.香水自体はベビーソフトと同じくらい強烈で、これだけはリタリンを飲み忘れた綿菓子のようなにおいがしました。しかし、画期的だったのは、ギブソンが、芸術的な取り組みの開始を補完するために特別に香水を作成した最初の有名人の一人だったことです。今日では、ブリトニー スピアーズからジャスティン ビーバー、ニッキー ミナージュまで、同じテーマのアルバムと一緒にシグネチャーの香りを鳴らすのは当たり前のことです。
11.ブラック・ドラッカー
1982年に初めて発売されましたが、デザイナーのGuy Larocheの清潔な香りのDrakkar Noirは、Obsession for MenやGiorgioのメンズ製品のようなより重いデザイナーのコロンと同じように注目されていないようでした.しかし、80 年代後半には、それはどこにでもあるように見えました。おそらく、Beautiful のように微妙だったからです。ジョー ナマスがブリュットの名の下にベイビーを集めて街を歩き回っているのに対し、ドラッカー ノワールの男はよそよそしいタイプで、静かで陰気な魅力で女性を魅了しました。それは、クールでミステリアスで、真にセクシーなステータスの香りであり、AskMen.com のジェレミー・バーガーが「マイク・タイソンの汗、ゴードン・ゲッコーの力、ベルリンの壁の崩壊の組み合わせだと考えてください」と完璧に表現していました。